从千万票房到3天12亿漫威如何成为中国最有号召力的“粉丝电影”？

2018-05-19 12:40

预售3亿、零点场总票房近6000万、首日近4亿票房且单日票房占比高达95%、首周末票房12.7亿（创漫威内地历史最佳）……伴随着一系列令人瞠目结舌的数据，《复仇者联盟3》毫无悬念地成为了这个周末内地电影市场上唯一的亮点。
今日来看，能够取得这样的成绩，我们可以找到多方面的原因：影片质量上，这是漫威在华口碑最好的电影，豆瓣评分高达8.5；从市场预期和映前热度来看，《复仇者联盟3》刷新了漫威在各大票务网站的想看纪录，全国影城也在首日给出了68%的排片；并且，本周末没有任何一部可以与之竞争的影片在映，许多影片都早早避开了这一档期。可以说，天时地利人和都站在了漫威这边。

《复仇者联盟3》
但是今日的票房成绩，也绝非偶然。要知道，漫威并不是从一开始就如此受欢迎，在电影化初期，由于受众基础薄弱，漫威连续数部电影票房、口碑表现都不理想，市场表现如何全看档期选择和运气，有些“看天吃饭”的意味。
但是经过了整整十年的布局，以三部《复仇者联盟》为节点，壹娱观察发现，每一个阶段都意味着漫威在中国的受众基础变得更扎实了一些。而也正是经过这十年的铺垫，漫威才终于在中国中国收获了一批如美国粉丝一样，足够忠实且稳定的拥趸，从而拥有了许多好莱坞大片都可望而不及的市场号召力和市场空间。
第一阶段（2008年-2012年）：粉丝电影没有粉丝
2008年，漫威电影宇宙的开山之作《钢铁侠》上映，在世界范围内豪取5.8亿美元，和同年上映的《007：大破量子危机》这样的大IP不相上下，其中中国票房为7779万，排名当年票房榜第16。在内地电影市场还不够成熟的情况下，能取得这样的成绩已经已经可圈可点了，但相较于北美3.1亿美元的票房成绩和同期《变形金刚1》在内地近3亿元的票房，《钢铁侠》在中国受众基础较弱较低的问题还是比较明显的。

《钢铁侠》排名当年票房榜第16
淘票票专业版提供的用户画像显示，当时《钢铁侠》在三四线城市的活跃度只有30%左右，而《变形金刚1》和《蜘蛛侠3》在三四线的活跃度都达到了40%，可见这一新银幕形象的认知度显然还未充分下沉。
类似的问题在接下来的几年里也多次得到印证，从2008年至2011年，漫威又陆续推出了《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《美国队长》、《雷神》，但除已经有一定知名度的《钢铁侠2》取得了1.75

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