漫威电影十年：营造一个市场错觉，打开一种工业想象

2018-05-19 12:38

3月份电影《黑豹》引发的口水战还言犹在耳，《复仇者联盟3》（以下简称《复联3》）已经汹涌而来。虽然比美国上映晚了两周，却依然挡不住中国观众的热情。根据猫眼专业版数据，包括零点场在内，《复联3》上映首日票房已超2.5亿，票房占比97%，猫眼给它的票房预测是27亿。

从2008年《钢铁侠》公映开始，到2018年《复联3》拉开阵仗，漫威宇宙已经扩散了10年。所有该铺垫的角色、情节、人物关系，通过18部电影被紧紧联系在一起，这一运筹帷幄终于在《复联3》喷薄而出。该片中文海报也把八个字作为主打：“十年布局，巅峰一役”。
起初，《钢铁侠》本来由环球影业计划制作，后来环球把版权转卖给20世纪福斯，福斯再次转手给新线影业，到最后漫威影业成立后才决定自己执行。这一版权流转表明当初“钢铁侠”这个IP并非香饽饽。漫威拍《钢铁侠》也是一场豪赌，抵押了旗下四个漫画角色，最终这个超级英雄在全球吸金5.8亿美元，宣告漫威宇宙的成功开启。

漫威十年，是MCU（漫威宇宙）电影蓄势待发的十年，也是中国电影市场高速增长的十年，同时也是90后从上大学到步入职场的成长十年。润物细无声，漫威超级英雄通过大众娱乐渗透到中国社会的方方面面。
90后与世界电影史同步的十年
很难想象，漫威十年拍的19部电影，在配额制下的中国，每一部都得到引进。
中国是一个电影市场培育较晚的国家，大规模同步上映外国电影从1994年才开始。这产生一个尴尬的后果：中国观众的很多观影经验都是一种回溯式的补课，通过影碟或者互联网。而配额制又让中国观众在大银幕上的选择极为受限。
点燃中国影市的“速度与激情”系列，也是从第5部才开始引进。“全本引进”较长的系列应该是《哈利波特》。《指环王》和《变形金刚》也全部引进，但是毕竟篇幅有限，和漫威这19部组团来袭相比，根本不值一提。

2008年4月30日，《钢铁侠》在中国上映，最终票房0.92亿，年度排行第13，那一年中国电影市场票房top3分别是：《非诚勿扰》《赤壁（上）》《画皮》。
2008年对大部分中国人是非同寻常的一年，5.12汶川地震、北京奥运会是中国人的共同记忆。这一年，第一批90后完成高考，步入大学。
这意味，在接下来的10年中，漫威电影和中国最具

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