刷屏与封杀，抖音戏精H5在朋友圈的13个小时
2018-05-19 10:48
好久没有看到这么欢乐的H5了。
昨天上午10点左右，抖音凭借《第一届文物戏精大会》H5，在朋友圈刷屏。虽然抖音官方不肯透露具体的点击数据，但大叔粗略估计，PV应该有超过500万，因为大叔3个微信号的朋友圈和大叔的微信社群，都在被这个H5刷屏。
然后，被微信封杀，好像还是两次。
随着抖音、今日头条和微信派三个微信账号的“你来我往”，原本一次创意刷屏的营销事件，又看上去变成了今日头条和腾讯两家的“较量”，仿佛张一鸣和马化腾两位大佬的朋友圈互怼再现。
无独有偶，就在前几天，微信悄悄发布了一项涉及分享功能调整的公告，涉及小程序、小游戏、微信公众号、H5和app等。
大叔重点聊3个话题：
1、抖音的戏精H5为什么会刷屏？
2、微信到底是不是故意封杀抖音？
3、微信对分享功能的调整会影响刷屏吗？
一、抖音的戏精H5为什么会刷屏？
大叔粗略地看了一眼网友的评论，大家普遍都认为特别好玩，那到底好玩在哪里呢？大叔认为至少有4个原因：
1、场景。
按照大叔总结的H5刷屏理论，即先重塑一个符合使用手机的场景，然后打碎，似乎在这个H5里不太适用，其实不是。虽然这个H5的整体场景是一个生活场景，即博物馆，而讲故事的套路基本完全复制了电影《博物馆奇妙夜》的剧情，再加上一些恐怖电影和游戏经常选择博物馆这个场景，所以，其实用户对于文物在博物馆里“复活”这件事和这个场景，都很很熟悉。
2、共鸣。
每个文物“复活”之后，它的表演都是竖版视频，且配乐和画面风格都完全是抖音界面的风格和内容一致，十分地具有场景感，可以非常迅速地与刷过抖音的用户产生共鸣。大叔看完之后，印象最深刻的几个画面，宫女跳海草舞，兵马俑一字排开的舞蹈……这些全是抖音的热门小视频，而抖音现在强大的用户基础可以迅速产生共鸣。
3、反差。
把历史人物复活，玩出95后的style，这套“反差”策略是故宫玩得最溜的，抖音很
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