左手《偶练》《嘻哈》爆款综艺，右手韩三平、陈凯歌合作网剧，爱奇艺的头部内容方法论

2018-05-19 00:11

网综 · 七大核心通关手段
三个“形而下”，四个“形而上”
今天，在爱奇艺世界大会的网综论坛上，张绍刚把《偶像练习生》中的选手形容成”彩妆少年“逗笑了现场所有的观众。
“去年11月，我和几位老师见面，他们说想做一个《偶像练习生》，我把这个想法跟很多学生朋友讨论过，我当时说没有人会喜欢。我说你给我看一下这些小孩儿是什么样子的，他把这些孩子的照片调出来，我说都是这样的‘彩妆少年’吗？他们特别像在柜台卖彩妆的……随后，《偶像练习生》就火了，这时我发自内心地要说：对不起，可能岁数大了，看走眼了。”

其实，无论是任何一个年代的年轻人，都需要媒体要给所有年轻人提供好的产品，只要是产品足够好，年轻人一定会喜欢。
爱奇艺首席内容官王晓晖王晓晖表示：爱奇艺在纯网综艺的开发上探索出了七大核心通关手段：三个“形而下”的基础关，即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效；四个“形而上”的登顶关，即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递，从而推动内容影响力的提升。综艺开发只有达到了这七大标准，才能创造真正的纯网综艺典范，推动市场的升级发展。
王晓晖还指出，自制综艺在类型和创作手法上的不断创新，促使用户的观看喜好不断向纯网综艺倾斜，并培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯，也让更多合作方、广告主看到了市场的前景，纯网综艺正经历从买到做，并真正实现盈利的发展机遇。
国内纯网市场用户庞大，综艺开发尚处于发展探索阶段，这也催动了纯网综艺市场的快速崛起，但产业链尚未成熟，也要求综艺市场的开发需更趋于理性成熟。2014~2018年，中国综艺市场规模持续攀升，2018年市场总规模达331亿。
过去一年，网络综艺市场涌现了多部现象级超级网综，纯网综艺的内容创新成为大势所趋，且所有爆款均是借助垂直题材开发引领大众娱乐潮流，背后的制作团队更受到行业瞩目。互联网用户的年轻化、个性化特征要求内容创作者不断推陈出新，满足更多元的用户需求。

爱奇艺副总裁车澈从题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上解读了爱奇艺打造头部综艺的关键：
在题材创新上，爱奇艺深耕垂直领域，不断挖掘小众圈层的开发潜力，为市场源源不断的输送优质内容；创作手法上，通过剧情式、电竞式等创新化方式，为用户构建场景感、提供沉浸式的视听体验；此外，爱奇艺还通过创意口播、创意中插等内容营销创新帮助广告主提升品牌辨识度和曝光度，并通过多元化的货币化手段实现IP价值最大化。通过四大创新法则的推进，爱奇艺在过去一年成功打造了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等多部现象级超级网综。爱奇艺不仅撬动了中国青年文化的全球影响力，更为产业上下游的合作伙伴增加了合作窗口，夯实了与合作伙伴的共赢关系。

根据《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年新上线网络综艺节目197档，播放量总计552亿次，同比增长120％，其中，排名前十的综艺播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显。与此同时，娱乐平台在垂直内容领域的细分深耕，对年轻用户的吸引趋势越加明显，也催动了广告主资源的倾斜。行业对于头部内容的判断标准，开始由单纯聚焦流量价值，向关注流量价值与商业价值的双向标准转变。
2017年以来，爱奇艺推出多档头部自制综艺，不仅实现了话题与流量的收割，还延伸出了线下巡回演唱会、VIP会员专享权益、电商衍生售卖等多元的变现方式。爱奇艺通过广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城9大货币化手段的打通，极大提升了网综的IP品牌价值和变现能力。其中，爱奇艺《偶像练习生》不仅推出《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》等衍生节目、实现综游互动开发，更联动VIP会员打造线下千人粉丝见面会，并通过偶像男团NINE PERCENT实现艺人经纪的商业版图扩充。
同时，《热血街舞团》则继《中国有嘻哈》推出“正片+VIP会员独家现场”后，继续尝试爆款综艺内容与VIP会员付费相结合的服务模式，实现头部综艺品牌的价值提升。此外，从《奇葩说》《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《热血街舞团》，爱奇艺还通过营销方式的不断创新拓宽品牌广告的合作思路，提升了纯网综艺的商业价值，不断创造纯网综艺的营销新范本。爱奇艺超级网综的品牌开发以及先河式的创收模式，推动了平台自制综艺“流量价值+商业价值”的双向提升，引领了网综盈利升级。
那么问题来了，接下来爱奇艺在网综上有哪些新动作呢？请点此查看：1、全新的《偶像练习生》将在2019年回归，而且是Q1和Q3各一季！2、《中国有嘻哈》之后，《中国新说唱》将加入新导师——邓紫棋！3、《中国新歌声》第三季将于今年暑期回归，而且是史无前例地启动四位男神导师！

网剧 · “一二三四”方法论
一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量
视频网站最主要的阵地，除了网综，就是网剧了。
今天，在爱奇艺世界大会的网剧论坛上，原中国电影集团公司董事长、著名导演韩三平，著名监制、导演黄建新，博纳影业集团董事长于冬，导演黄渤，著名导演、编剧、制片人陆川等传统电影大佬纷纷到场，他们可不是来打酱油的，他们基本都与爱奇艺有网剧的合作！
那么，当下的网剧市场是怎么样的？爱奇艺又是如何吸引了这么多传统电影大佬的加盟呢？
如今，网剧产业已进入了前所未有的黄金时代。当下视频付费用户达到上亿规模，《河神》《无证之罪》等发行至Netflix并获2018纽约国际电视电影节多项大奖，《最好的我们》《泡沫之夏》等接连登陆国内一线卫视，这些信号均提振了整个网剧市场在内容品质、价值多元变现和文化输出层面的信心。

2017年2月，爱奇艺创始人、CEO龚宇首次提出“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流”。通过探索对标，爱奇艺在去年接连推出《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等数十部精品网剧，收获流量与口碑双丰收，爱奇艺对标美剧模式的战略成功落地。
面对网剧的未来发展，爱奇艺首席内容官王晓晖认为：新短剧是网剧创新发展的一大方向，并推出黄金时代的超级网剧方法论，即“一个时代、两个剧场、三大C位、四种力量”。一个时代，即平台将开启新短剧时代，着力打造付费剧时代、新剧本时代、新制作时代；两个剧场，即爱奇艺将推出“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”，聚焦年轻用户群体，打造青春品牌；三大C位，即爱奇艺会让老戏骨重回主角身份，实现老中青三代演员都可以站在“C位”；四种力量，即爱奇艺将与TV派、网生派、学院派、海归派四大力量进行合作。

近年来，爱奇艺与合作伙伴一起推出了许多“精品化、现象级”爆款，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，未来，爱奇艺平台要做三种内容：年轻人喜欢的强共鸣内容、不曲高和寡能够开放新格局的内容、不断创新能够创造新潮流的内容。
爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴力量推出了《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》《最好的我们》《你好，旧时光》《河神》等多部高品质网剧，收获成功的同时，为市场孵化出一大批年轻的网剧主创团队。
更值得注意的是，本次论坛，爱奇艺宣布签约《我的朋友叫冠军》《四海鲸骑》《外八行》《谜失黄金城》《谁都渴望遇见你》《西部警事之白银档案》《棋魂》《独家记忆》《天工无上》《火神》《遮天》《霍元甲》《我真是大明星》《迷航昆仑墟》《蛇沼鬼蜮》《阴山古楼》《邛笼石影》《谜海归巢》《万古仙穹》《九龙城寨》等多部优质项目，与五元文化的弧光联盟进行战略合作，与韩三平、黄建新、陈凯歌、于冬、赵薇、朱振华、郭靖宇、白一骢、三池崇史、天下霸唱、银润传媒、华策克顿、赵小丁、稻草熊、欢瑞世纪、新丽传媒等人士和机构达成项目签约。
人才、资金、团队还在持续涌入，基于苹果园模型以及“一鱼多吃”商业模式，爱奇艺已构建了广告、用户付费、打赏、出版、版权发行、衍生业务授权、游戏、电商、经纪等九大货币化能力。爱奇艺将凭借技术赋能娱乐的基因优势、美剧模式战略的深入推进、不断创新的内容追求、开放共赢的合作机制、成熟的货币化能力继续携手各方合作伙伴打造电影品质内容盛宴，共享优质内容市场红利，再领网剧下一个潮头。
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