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好莱坞电影究竟是如何占领海外市场的？

2018-05-18 20:48

从“一战”结束之后，好莱坞便一直主导着世界电影业，源源不断地将电影输出到全球各地市场，在绝大部分国家和地区，其本土电影都敌不过好莱坞电影在当地的影响力。
据美国电影协会的数据，2016年，美国影视产业在全球的出口额为165亿美元，几乎在每个国家都是贸易顺差，顺差总额高达122亿美元，占到美国服务领域贸易顺差总额的5%。好莱坞电影究竟是如何占领海外市场的？在这篇文章里，我们将分析好莱坞的全球发行网络。
有了出色地兼顾全球各地观众口味的电影内容做基础，好莱坞遍布全球各地的发行网络则是其能将电影推向海外市场的另一大支柱。从好莱坞发展早期开始，这一网络便逐步建立，起初是通过雇佣代理机构、中间人在海外销售电影。在“一战”之后，随着美国逐渐取代法国占据了国际电影市场的主导地位，美国电影公司不再依赖中间人-代理的模式，而开始以设立分部，自己雇佣员工经营的方式在海外发行电影。
到1920年代，随着垂直整合的好莱坞大制片厂的形成，好莱坞的海外发行能力也日益增强，各地的办事处在好莱坞母公司和各个市场之间起到了枢纽作用，不但负责源源不断地将好莱坞电影输出到各地市场,安排电影在影院放映的日程、电影拷贝的储存和运输、并监督影院的票房、收集账款等；还需要在当地对影片进行宣传推广；以及进行市场调查，收集当地的市场反馈，反馈给母公司等业务。

环球影业中国区董事甄超凡和洛基合影
例如在中国市场，1920年代时，好莱坞八大公司米高梅、派拉蒙、福克斯、华纳兄弟、雷电华、环球、哥伦比亚、联美已先后在上海、北京等地设立了办事机构，甚至在西安也有长驻的代表。每次好莱坞影片的档期结束后，好莱坞电影公司的办事机构会搜集当地报刊的影评、影院特刊、对外宣传用的广告、同期同业间的营业情况、观众的成分比重、社会舆论对影片的反应等定期向公司汇报。
而到了1980年代之后，随着好莱坞海外市场的重要性日益凸显以及电影发行渠道的增加，好莱坞的海外发行网络也扮演着越来越重要的角色，除了影院外，它们还要通过自己的机构或是跟各地的本土公司合作，将电影有节奏地推向有线电视、卫星电视、录像带、计次点播、互联网等渠道，将好莱坞电影的收益最大化。
因此发行网络也变得越来越庞大，据统计，一家当代好莱坞大制片厂的全球发行网络要雇佣多达上千人，还不计算短期雇佣的项目制员工，人力和办

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