光线传媒投资至少22家公司拿什么撑起动漫“野心”

2018-05-18 19:55

如今光线传媒成了一个“动漫迷”，不仅旗下孙公司霍尔果斯彩条屋影业有限公司（以下简称“彩条屋影业”）在日前收购了一家动画公司20%股份，企业还有多部动漫电影项目正等待上映或处于制作过程中。自2015年成立彩条屋影业大力发展动漫业务以来，光线传媒一边运用“买买买”等资本动作占据市场，一边则自主制作或引进动漫电影，积累业务经验。在双重布局下，光线传媒究竟能否完成董事长王长田打造“中国皮克斯”的夙愿？
资本动作不断
投资至少22家公司
此次光线传媒看上的是一家名为北京大千阳光数字科技股份有限公司（以下简称“大千阳光”）的动画公司，且彩条屋影业以自有资金出资3999.62万元认购大千阳光本次发行的股票647.1875万股。本次认购完成后，彩条屋影业持有大千阳光20%股份，大千阳光成为彩条屋影业的参股公司。
对于不太熟知动漫产业的人而言，大千阳光的名字或许有些陌生，但该公司是《西游记之大圣归来》的联合制片和制作方，现已挂牌新三板。光线传媒方面表示，本次投资大千阳光能够完善动画影视项目前后期制作全流程、有效整合动画影视市场上下游资源、完善产业布局、巩固优势地位。
大千阳光只是光线传媒投资的众多动漫公司的一员。早在2015年10月，彩条屋影业作为光线传媒垂直布局动漫产业的角色亮相时，光线传媒就对外透露，当时已投资了13家动漫公司。此后，光线传媒通过投资收购等方式加码动漫业务的脚步一直没有停歇。北京商报记者调查发现，截至目前，光线传媒至少投资过22家动漫公司。
投资分析师许杉认为，彩条屋影业成立前，光线传媒虽然已有《人再囧途之泰囧》等作品获得较好的市场反馈，但当时动漫在该公司的业务布局中仍是一个较为陌生的领域，通过投资收购国内动漫公司的方式，是快速进入该产业的方式之一。
观察这22家公司可以发现，囊括多家票房较高的动漫电影的创作方，比如十月文化，是《西游记之大圣归来》的创作团队；彼岸天，则是《大鱼海棠》的创作方。
然而，并非所有投资的动漫公司均能交出一份满意的成绩单。以此次投资的大千阳光为例，公告显示，2017年大千阳光的营业收入和净利润分别为2083.4万元和108.8万元，处于盈利状态，但扣非净利润为27.1万元，较上年同期下滑74.58%。有业内人士在看到财务报表中政府补助73万元后质疑称，该公司净利润的70%依赖于政府补助。
蓝弧文化也是一个未能交出满意成绩单的代表。蓝弧文化曾承诺2014-2016年净利润分别不低于2600万元、3380万元、4160万元，但2015年净利润为2490万元，2016年1-9月净利润则仅为33.3万元。最终，光线传媒于2016年底选择出售持有的蓝弧文化50.8%股权。
三年14部作品
票房表现参差不齐
王长田对于光线传媒布局动漫业务一直有着较高的期待，并在成立彩条屋影业时对外宣称，“我的梦想是拥有一个中国皮克斯集团，占据中国最好的动漫内容的半壁江山”。为此，光线传媒在投资动漫公司的同时，近三年里也不断以出品、发行等不同角色推出动漫电影。
据猫眼专业版的数据显示，近三年来，光线传媒共参与14部在院线上映的动漫电影，累计获得30.53亿元票房。其中有四部作品获得5亿元以上票房，即创造国产动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》，曾掀起过观影热潮的《大鱼海棠》、《你的名字。》，以及今年初刚刚上映的《熊出没·变形记》。这四部作品目前均排在所有国内已公映的动画电影票房前十位，且《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》和《熊出没·变形记》是前十位中仅有的三部国产动画电影。
但在相关作品票房表现较好的同时，也有部分作品的市场反馈并不乐观。在这14部动漫电影中，票房最低的为今年1月上映的《大世界》，票房累计为261.8万元，其次则是去年12月上映的《圣诞奇妙公司》，共获得493.2万元票房，而《果宝特攻之水果大逃亡》则获得833.5万元票房。
在光线传媒日前举办的网上说明会上，光线传媒财务负责人王牮透露了今年公司在动漫领域的相关规划。“2018年光线传媒已经上映动漫电影包括金马奖获奖的《大世界》、IP系列动漫电影《熊出没》，本年度将会推出动漫电影《昨日青空》、真人动漫电影《查理九世》，并会继续引进日本动漫电影，且有多个动漫电影在制作过程中，会在2019-2020年陆续推出。”王牮表示。
在业内人士看来，近年来虽然也出现过多个动漫电影实现较好票房表现的案例，但与商业大片等其他类型影片动辄过亿元，甚至是数十亿元的票房相比，由于内容制作、目标受众的设定、市场接受度等因素，国产动漫电影票房大多难以过亿元。据《中国动画电影发展报告（2017）》显示，2017年共有30部国产动画新片上映，实现票房收入13.03亿元，但仔细观察，仅有4部国产动漫电影票房过亿元。
欲夺80%市场
“中国皮克斯”还有多远
尽管从整体环境来看，动漫电影市场还处于发展阶段，但光线传媒仍对该领域有不小的野心，所投资的动漫公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等环节。王长田表示，“中国动画电影还处在早期发展阶段，预计国产动画电影将在未来几年大规模爆发。限制中国动画电影发展的最大因素在于动画市场没有起来以及动画人才数量严重不足，现在这两种状况都在发生改变。未来，我们希望能够占到国产动画电影80%的市场份额”。
中银国际证券股份有限公司研究员刘昊涯认为，光线传媒通过旗下彩条屋影业控股红鲤文化等公司，动画内容产业布局正逐渐成熟。此外国联证券分析师认为，近段时间光线传媒继续投资多家动漫领域的优质公司，有效整合上下游资源，能够完善光线传媒在动漫领域的产业布局，巩固了该公司在动漫领域的地位。
但同时也能发现，虽然光线传媒投资不少动漫公司，且国内所有已公映的动漫电影票房前十位中仅有的三部国产作品背后也均有光线传媒的身影，但要成为中国皮克斯，仍有一段路要走。
出品了《寻梦环游记》、《玩具总动员》、《飞屋环游记》等多部经典动画电影的皮克斯，被不少从业者设定为动漫产业的标杆。“目前国内没有公司能够与皮克斯相比，皮克斯能够发展到现在，一方面在于作品质量，包括内容创作和技术，另一方面也与项目运作、人才培养、企业文化等管理层面有关，比如皮克斯会做小短片，不仅为了锻炼导演，也是在用小短片印证是否可行”，许杉表示。
从业者认为，与国外优秀动漫公司相比，国内动漫公司仍不免显得有些焦躁，如今有的观众认为国产动漫电影制作粗糙，但实际上国内外在技术上的差距并没有观众想象得那么大，关键在于如何讲好故事，是否对每一部作品耐心打磨，尤其是细节。
来源：北京商报作者：卢扬郑蕊

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