五一档乱象横生电影没有各家的“声明”热闹

2018-05-16 19:15

在这个五一档，有7部影片在4月28日上映。其中，《后来的我们》、《幕后玩家》、《战神纪》和《低压槽：欲望之城》四部相对最受关注。
没有想到的是，后三部悬疑片、玄幻动作片和犯罪动作片，总票房相加都不如一部爱情片。刘若英执导，井柏然、周冬雨主演的《后来的我们》，在上映第一天就获得了2.8亿票房，此后三天假期中票房高开高走，前三天单日票房均超过2亿，截止5月1日总票房共9亿，创造了国产爱情片的票房纪录、华语女导演票房纪录、五一档国产片的票房纪录等多个纪录。
从4月28日到5月1日，整个五一档产出票房13.5亿，比2017年的9.7亿高出39%。盛况之下，是《幕后玩家》、《战神纪》和《低压槽：欲望之城》，分别以1.9亿、3200万和2700万惨淡收场。相对来说，过去几年的五一档各影片的票房会相对更加均衡，这样一部影片独大的场面很少见。
这样的市场表现跟口碑也没有明显的关系，虽然《战神纪》和《低压槽：欲望之城》确实口碑不佳，但《后来的我们》与《幕后玩家》不管在豆瓣电影平台上的分值都相差无几，两者的票房却相差5倍。

《后来的我们》、《幕后玩家》的豆瓣评分
题材和情怀是《后来的我们》获得观众喜爱的重要原因。不管是歌手刘若英转行导演后的首部作品，还是片名跟歌曲《后来》、《后来的我们》产生的直观联系，都很容易获得大量粉丝的关注。加上贺岁档时同样讲述前任故事的《前任攻略3》的热映，让影片在上映之前就拥有极高的热度。在影片上映之前的预售上，《后来的我们》取得了非常好的成绩，上映前15小时便收获1亿元预售，总预售达1.2亿元，进入影史预售票房前十。

预售记录
不过上映第一天爆出的退票事件，让这一预售成绩笼罩在一层阴影之下。在4月28日上映当天，便有不少院线经理爆出，《后来的我们》存在大量异常退票情况。自媒体“电影票房”称，“仅万达方面已统计出有超过9万张退票，其中大概只有2万张来自淘票票平台，其他都出自猫眼”，被退票的影院总数接近4000家。因为全国总共有40多家院线，整体的数据截至发稿还在统计中，据估计退票额大概将在1500万到2000万之间。
买票房并不是一个新鲜的做法。在2016年上映的《叶问3》中，片方便为了创造更好的票房，自行购买了很多场次分布在边角的座位并安排“幽灵场”。而在2017年暑期的《三生三世十里桃花》中，买票房直接成为主演粉丝们提前通过预售，进行“锁场”保证影片高排片量的手段。
真正新鲜的，是买了票房之后在能够全家退款的最后时刻集中退票的行为。此前片方买票房对院线收入影响不大，但这次退票对院线而言是直接损失，所以引发了院线方面的不满，有不少院线也紧急启动限制或禁止退票的应对措施。
由于退票行为主要发生在通过猫眼平台订票的用户身上，而猫眼又是《后来的我们》的联合出品方以及发行方，这样的自我审查，在网友中引起了不少争议。
在猫眼4月29日凌晨2点发出的声明中，表示疑似恶意退票数量约38万张，涉及1300万，占总票房2.8亿的4.6%，集中在19.9元的特价票中。对此，猫眼将关闭退票功能。

第二天凌晨，猫眼再度发布声明，认为退票订单中54%的是用户正常改签行为，只是在“退票再购买”的改签环节中被计入。而剩下的46%退票订单中，有部分被认为是恶意刷屏，疑似黄牛行为。

退票疑云截止五一档结束仍旧没有具体的调查结果，不管是《后来的我们》电影片方，还是导演刘若英本人，对该事件的生命都仅限于“保持沟通、协助配合调查、欢迎各界人士监督”等说法，并没有一个定论。

《后来的我们》更是引起了电影局的注意。电影局依据国家电影专资数据平台的数据，对近几日退票信息进行了分析，初步认定该影片退票情况确有异常，已经同影片出品方、发行方等相关人员进行了约谈，“要求立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据”。并表示，一旦查明任何扰乱市场秩序的行为，都将被严肃处理。
其他的影片也没有成为看客，纷纷发表声明。《幕后玩家》在4月28日发布，表示各方咨询相关平台和出品发行方，应该针对个别影片出现大量退票的现象探寻真实原因，并鼓励所有电影从业者，遵守正常的市场秩序，合理运作宣发。

电影《战神纪》则发表两则声明。在4月28日的声明中，认为“有不明人士用金钱收购低分差评，召集水军，意图在电影上映前恶意抹黑本片”。4月29日的声明中则表示，在当天该片减少了500万的票房。在4月29日9点、11点40和12点三个时间段里，该片票房没有任何增长，并在11点40到12点之间，总票房从2064万跌至1511万。

五一档的乱象并没有随着假期的结束告一段落，《后来的我们》的异常退票情况究竟如何，《战神纪》减少的500万票房背后发生了什么，目前都还没有明确的答案。
唯一能够确定的是，这样的一些无关于影片本身内容的杂音，对影片的本身的同样口碑造成了不好的影响。比如《后来的我们》，在这几天中豆瓣电影评分便从7.0分一路下跌至5.9分，《幕后玩家》的6.1分，只好于27%的悬疑片，比去年五一档上映的同类型影片《记忆大师》少了1.1分，《战神纪》更是以3.9分的成绩成为该档期评分最低的影片。
或许正是由于五一档国产影片口碑的下滑和电影之外的事件吸引了太多的关注，《狂暴巨兽》和《头号玩家》反倒因为良好的口碑，在假期的后两天反倒逆袭成为了单日票房的第三和第四。
五一档之后，还有《复仇者联盟3：无限战争》、《寂静之地》、《游侠索罗：星球大战外传》等好莱坞大片上映，国产影片想要在获得生存空间，只能在尊重市场规则的基础上，用更加贴近中国观众的视角去讲述好故事。
来源：界面新闻作者：戴天文

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