视频平台开始反哺卫视，年轻群体成网综主要用户

2018-05-16 16:36

2018国际数字娱乐产业峰会已于4月27-28日在保定电谷国际酒店顺利召开，众多数字娱乐产业从业人员出席了会议。
大会开幕式中，首先由保定文化产业发展有限责任公司党委书记及董事长展宁先生进行致辞。

图片2.png

展宁先生对保定文化产业进行了简短的介绍，并殷切希望保定的影视传媒产业从业人员能够与国内乃至全球范围内的同业人员进行深入的交流和学习。
保定文化产业发展有限责任公司作为一个文化产业平台，会在恢复保定古城风貌上加大投入力度，把保定城区变成一个堪比平遥、北京的古城，也会在保定的东面、西面创建文化创业园区和文体新区，目前已经和中国最大的影像材料企业乐凯集团初步达成协议，共建一个世界影像文化博览和创业基地。
接下来，冰岛共和国驻华公使拉格纳尔先生进行了致辞。

图片3.png

冰岛与保定在90年代初成为了友好城市。冰岛帮助保定建立地热能源的清洁能源系统，使得保定成为了中国地热领域的领先者。保定在推进京津冀一体化中有了更重要的历史使命，更会影响到保定在国际上的地位。我们在讨论娱乐全球化的时候，有一个非常重要的概念就是电子化，只有当娱乐成为电子化之后，它才有可能全球化，这也是这次峰会关注的一个重要议题。我非常自信地认为保定在文化发展方面会有一个非常好的未来，这也是由于数字娱乐化这样的浪潮下，保定必将会在文化方面有更好的发展。
接下来奋斗传媒董事长、中央电视台制片人刘英男先生进行了主题为《区块链重构电影生态》的精彩分享。

图片4.png

奋斗传媒关注如何帮企业家做好自己的创业，有知识付费、电视访谈、真人秀、网大等版块，目前也增加了电影的版块，更是从2017年7月份开始深度关注区块链，本次分享主要围绕怎如何用区块链技术尽可能帮助电影生态做得更好。刘英男先生围绕区块链释义、区块链的诞生、以及区块链如何与电影结合进行了分享。
关于如何将区块链与电影相结合，区块链的挖矿就是计账和奖励，不断记录数据库的行为，电影链用耗能链的方式挖矿。第一个电影人奖励，所有有关电影的动作或工作都给予奖励，或者有这样一个拍电影人之间的评价系统，对他人进行评价的同时，接受别人查看别人对你的历史评价，有利于更好的合作。第二个奖励，使用虚拟货币买票，获得电影币奖励，另外一个奖励是写评论，会得到电影币，也会倒流别的人去买电影票和看网大，也会带给你奖励。这个电影币增值的逻辑，将会在电影APP 中得到体验，这个 APP 将会在一个月左右上线，也将推动电影生态发生优化。
接下来国际特效创意大师维塔工业室特效创意总监吉诺。阿塞瓦多先生带来分享。

图片5.png

吉诺。阿塞瓦多先生分享了特效电影的历史沿革与发展。吉诺先生在21岁开始从事电影特效及特效化妆的工作，在1998年由于参与了《指环王》这样创世纪的电影项目的缘故，加入新西兰维塔工作室。吉诺先生首先与大家分享了维塔公司的作品集锦，并由此与大家讲解了特效电影是如何发展至目前的阶段。在此过程中介绍了各位发展进程中的大师及他们的代表作，如Pack Pierce，John Chombers，BICK SMITH，Rick Baker等等。吉诺先生现场讲解了维塔工作室在特效方面的一些经典方法，比如使用硅胶材料来模拟人的皮肤透明的感觉，即透明感，另外在先进技术的应用上，维塔工作室也有很多成功而且经典的方法，动作捕捉-通过演员真实的表演进行转化，通过头盔的前置摄像头，捕捉每一个点的移动轨迹。CG制作中可以达到一层一层叠加的效果，尤其是有了绿幕之后，可以达到任何想要的效果。
最后，吉诺先生与Shane Rang，一位与其合作了20多年的“怪物”演员带来了一场现场的化妆秀。

图片6.png

会议下午的议程，首先由艺恩高级分析师付晓岚女士分享了艺恩《2017中国网综市场白皮书》。

图片7.png

2014-2017年网综市场从开始起航迅速进入爆款之年。纵观产业链，内容生产端呈现出视频网站、传统综艺制作公司及新兴的网综制作公司三方共同聚焦网综领域，为平台输出优质内容，在播出领域，视频平台反哺卫视开始初露端倪。通过上游、中游共同驱动，在商业端口呈现出了以用户付费、品牌广告、线下演唱会、艺人经纪等为主的多元变现渠道，推动网综变现能力不断升级，以此为基础，网综的商业话语权不断增强，又进一步刺激了网综内容制作品质的提升，目前初步形成了较为健康的产业发展。
在产业的发展中，平台进行不同战略布局推动网综市场高速发展的。一线平台腾讯视频、爱奇艺、优酷布局共同点有：一是通过内部研发及与外部制作公司合作来不断为自己的内容续航，二是打造偶像网综IP，以此为基础进行全产业链开发。除此之外，腾讯视频组建“天相工作室”制片人团队，来获取连续制造优质内容的能力；爱奇艺则推出“Ipartner”计划，为网综制作公司全面开放合作，优酷通过创建网综自制工作室来自制或主控出品网综。除三大平台之外，芒果TV背靠湖南卫视的优势资源打造高品质的自制综艺，并对网综的制作公司进行资金扶持。
在网综用户方面，年轻化中高收入的群体已经成为主流，内容创新性是吸引该用户群体的主要原因，因此在内容质量的把控上，如何升级内容品质及用户体验，依然是今后吸引用户最为重要的竞争手段。
网综付费是未来大势所趋。目前网综在播出中及播出后均有不同类型的付费模式，如在节目更新中有VIP尊享付费，VIP付费内容及 VIP抢先看；在节目更新后付费，包括免费期后进行VIP付费观看及VIP缓存。虽然网综的全面付费还有很长的路要走，但包括网综在内的内容全面付费的时代也终将是要到来的。
接下来，中南文化联席总裁王笑东先生带来主题分享《如何操盘现象级IP，文影游全版权共享泛娱乐红利》。

图片8.png

IP泛娱乐时代的核心价值，优质IP可以驱动整个文娱产业。关于现象级IP的画像，新华先锋有这样几点新法，称为粉红色的回忆，关健词“回忆”，回忆就是IP的内容要足够好，能够让人记住，“粉”，粉很简单，现象级IP真正的价值不仅仅具有流量机制，同时具有信息价值，特别是粉丝流量仍然是考虑IP开发价值的重要参数。第三点“红”，体现在作者的知名度好的内容创作者也称为红人，第四个字“色”，这里是一语双关，第一层指欲望，一种情感上的宣泄，让观众有观看的欲望， “色”另外一种是谐音“设”，迅速传播是需要设计的，无营销不IP.如何操盘现象级IP，文影游全版权立体运营是最好的，互相借力，相互造势、合作共赢，所谓众人拾柴火焰高就是这个道理。文，也就是图书的形式，从源头上保证IP的质量，电影、电视剧、网络剧、舞台剧等是IP孵化的重要程序，文影游看似只有三个板块，可运作的层面还很多，很多跨界融合的板块目前还没有搭建。
接下来，由中动传媒CEO鄂玉鹏先生带来分享《中国动画电影能否走出迪斯尼的阴影》。

图片9.png

国产动画最大的敌人是自己，内容制作方面，做好一个电影，首先最重要的就是故事，你首先要把你的故事讲好，然后才能谈到其他的东西，第二点我们要做合家欢，在这个过程中孩子不会被吓倒，不需要捂孩子的眼睛，让家长觉得不弱智，第三个要求题材不能太小众，太小众的题材就会天生地限制你。最后一条就是至少要请一个专业的编剧，好把我们的本子把关更符合商业规律一点。
投资方面，基于目前的动画电影市场来说，先定一个亿的小目标，以这个预算来确定我们的投资，宣发要跟专业的公司合作。动画电影也是电影，电影就要遵循电影的规律，动画人要想做好动画电影，最重要的就是理解整个动画电影的规律，这才是最关键的。我们要做到的是符合电影规律，把自己的作品做到极致，一定可以闯出自己的一片天空，迪斯尼没有捆住你的手，没有捆住你的脚，也没有限制你的头脑，怎么样做取决于我们自己，内容产业归根结底还是内容为王。
接下来北京电影学院动画学院游戏设计系主任、副教授刘跃军先生来到现场，带来《基于国家战略的虚拟现实与国家文化部重点实验室报告》。

图片10.png

关于国家为什么现在把虚拟现实作为国家战略，而且未来虚拟现实会成为一个什么样的东西，第一个是体验终端，如果你没有感受到超过了3D的效果，那你就没有感受到真正的VR，首先是一种绝对会超越现在你能感受到任何媒介形态的体验，一种超级的体验终端。第二个是一种超级的社交终端，Facebook投资了一家公司在全球引发了虚拟公司的起点。第三个是刚刚宣布的5G在各个地方推动起来，我们不再需要PC主机，直接通过5G信号传输到手机里。另外是一个超级的应用终端，超级应用大家一定认可，手机上能做的所有事情，在VR里面只能多不会少。
虚拟现实的最大特点，在虚拟现实技术出来之前，我们所看的所有电视内容、手机屏幕上的内容，跟今天的VR都有一个革命性的不同，我们所看的所有的东西都是平面的内容，VR是一个完全空间的系统。虚拟现实有两种功能，第一个建造跟真实一样的世界，第二个可以创造性发挥出你所想象的另外一个世界，所谓创业的价值所在，其实也在于这些。我们除了做这些以外，还做了一系列很多的应用，虚拟现实比较强调的一点，首先第一个是视听的东西，第二个部分是能够在空间交互，本质上是一个引擎，必须要有三维的一些数字资源，可以通过激光扫描，也可以通过三维建模的方式。
接下来超链科技创始人林灏先生带来分享《数字娱乐产业如何与区块链结合》。

图片11.png

我们的信用体系从哪里来？区块链就是来完成和解决这个事情的，信用体系来自于数据，未来的生产资料就是我们的数据。一旦有了我们自己的这样一些数据以后，每个人产生的数据就可以拿去交易，我们每个人的财富，也是指数级地增加，这是区块链技术解决了很重要的一个问题。区块链的发展，第一个阶段就是比特币，整个区块链在新的世界完成了货币体系的打造，这样我们才能够实现价值的交换和交易，完了以后就是要打造整个世界的基础生态，所以说区块链世界的2.0版本，就是基础生态的搭建。3.0的时期，一定是通过区块链公有链搭建形成数字资产。未来基本上所有的版权，都会和区块链结合，区块链一旦形成了以后，是一个全球共识的网络，包括泛娱链，所有地区的一些节点或者说共识者都参与到网络当中，网络的可信度相对来讲是很高的。未来可能我们把自己的版权通过区块链来发行，这样在全世界范围内，它的版权都会得到一定法律的保护。此外，我们制作产品需要的资金和产品推广到市场通过区块链又可能得到一定的解决。
接下来由互联网电影集团品牌总监赵小雪带来精彩分享《网络大电影的精品化之路》。

图片12.png

网络电影市场兴起没有多久，历史比较短，是一种新兴的电影形式，大概已经有七八年的时间，现在发展的市场在趋于稳定理性化的状态。网络大电影发展内生动力是很多青年电影人怀着导演或者是创作电影的想法加入网络电影市场，而且网络电影市场相比于院线电影来说更易操作。
2018年在视频平台上出现的爆款作品，有更优质的制作团队和IP内容，加上视频平台的大力加持。爆款作品具备的特征，一个是好内容，还有一个就是基于具有IP价值的文学作品的开发，随着平台加大投入，内容会做一个升级，与具有优秀的制作团队、符合社会价值观的作品，以更完善的形式把网络电影做得更优秀。现在光电提出了小大正的情怀，引导所谓文艺作品的社会价值观。网络大电影的创作思维，就是竞争思维、平台思维、产品思维和营销思维，竞争思维就是在同类型题材作品中要找出同类体型作品中优质的内容，加上营销的加持。
接下来由金铃铛影业CEO李华香女士带来分享《动画院线电影的熔炼》。

图片13.png

我们的片名《小破孩，大状元》，这个小破孩的素材和电影是来源于生活，取决于生活，绽放在大萤幕上，这是一个原创IP，这是一个本土的IP，也是坚持了16年的一个梦想IP.制作方面，这是我们原创设计的设计稿，每一个都是斟酌再三，把它推出来。我也希望这些剧中的一些重要的角色在后续的衍生品过程中能有进一步开发，能深入到中国老百姓的心中。都说电影人得有个小梦想，我相信我们的小梦想要跟在座的所有的小伙伴一起完成我们的小梦想，我们的小梦想很实在，我们也希望能够突破我们的小梦想。
最后峰会进行了最后一个环节，圆桌论坛环节，主持人：鲤鱼文娱事业中心总经理分享嘉宾：新浪阅读如果工作室负责人夏睿喆、有妖气IP授权部总监施俊杰、麦娱网联合创始人赵昱鹏。

图片14.png

IP的价值主要是在泛娱乐各个领域的细分以及内容价值的深度挖掘，很多公司目前都开始布局，从整个产业链的开发，包括网文的、影视的、游戏的、动漫的、衍生品以及线下主题乐园等。
新浪阅读由于主要依托于微博系统，每月有3亿多用户，用户群体非常庞大，新浪阅读平台的优势在于可以为作者服务，把作者本身做成一个IP，让他的作品能够有更多的附加值。网文本身有一个写作周期，新浪阅读在研发的时候也会有意识地去避开现在的热点内容，从往期的数据来看，每一个类型的作品火爆周期只有一段时间，新浪阅读就会判断这类型题材持续热度还有多久，判断研发IP需要多长的周期，下一步有可能会火的IP会是什么类型，做一个相应的预判，做一个作品的预埋，这些作品火的时候，我们再孵化下一个阶段的作品。
鲤鱼文娱借助海外的翻译网站，包括海外的阅读平台，做跟东南亚这方面进行交流，包括海外IP引进和国内IP发出国外，而且不是粗犷性的引进。
有妖气在IP方面也一直在努力，《十万个冷笑话》在早期动画电影的时候，打造一个让大家认为动画电影可以形成一个非常好的一个商业化模式的榜样，有妖气今后除了动画电影会继续孵化，后期影视化还有游戏化也是着重会发力的方向，已与很多游戏公司以及游戏公司确定了意向合作。有妖气会把内容比较好的作品，轻松愉快型的作品，本身数据不是非常好，但是非常有内容潜力的，孵化成动态漫画，投资成本可能会在50-100万，甚至更低，可以让更多的原先不太看漫画的人转向成漫画粉丝。经典的漫画内容很难在一两年之间呈现，所以只有在五年以上累计下来一些非常好的漫画才具有可孵化性。
互联网影视综合服务平台麦娱网突出的不是综合，而是“服务”，类似一个IP超市，把更多优质网文和漫画通过IP超市的方式输出。IP 超市会进行梳理、疏通和输送三个输的工作，首先通过对于大量的合作平台的网文、漫画进行梳理，对有可能能够转影视的进行梳理后，交给研发中心进行疏通，输送给谁合作的上百家影视公司，用最好的方式，最得当的方式，最好的技术完成所有的影视制作部分。麦娱网希望走进更前端，跟平台方，网文，漫画这样的平台方孵化更多IP，在网文、漫画是平台主导，到影视阶段，麦娱网希望能够更加发力，做得更完善。
至此，2018国际数字娱乐产业峰会圆满结束，让我们期待下次再见！
来源：艺恩网

共有评论0条

<返回

<返回首页