纪录片巨大市场潜力逐渐显现借助新媒体发展新形式

2018-05-16 16:35

近年来，越来越多的国产纪录片进入大众视野，以多样的题材和形式为观众献上一场场精神盛宴。
《舌尖上的中国》第一季从2012年开播就风靡大江南北，第二季再创收视热潮，至今已播出了三季，成为纪录片品牌化的经典案例；《我在故宫修文物》从2016年开始先后登录央视九套和互联网平台，豆瓣评分高达9.5分，实现了纪录片网络传播的新高度；《航拍中国》《大国外交》《超级工程》《创新中国》《大国重器》等系列纪录片的播出，更是掀起了国家题材纪录片的新热潮；今年年初，首部登上院线的国家题材纪录片《厉害了，我的国》上映当天成为中国纪录电影首日票房冠军，一个月内票房突破4亿元，成绩斐然；更有《茶界中国》《百心百匠》《了不起的匠人》等作品，在呈现中华民族传统工艺的同时，展现出纪录片细腻与温情的侧面。
近日，中国传媒大学中国纪录片研究中心举行了“纪录片的边界、类型与产能、产值”论坛，同时发布了《中国纪录片发展报告（2018）》。而北京师范大学纪录片研究中心举行了“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”，并发布了《中国纪录片发展研究报告2018》。两份报告提供了多种数据，对中国纪录片目前的发展与突破表示了肯定，但同时也指出了亟须改善的部分。
1.纪录片总体发展欣欣向荣
从整体来看，2017年中国纪录片发展欣欣向荣。各个题材纪录片渐次涌现，观众接受度和口碑逐渐增加，其背后是中国纪录片工作者的坚定付出，他们带着对纪录片的期望勇敢探索，颇见成效。
2017年，中国纪录片生产总投入为39.53亿元，年生产总值为60.26亿元，同比分别增长14%和15%。北京师范大学纪录片研究中心主任张同道指出：“中国纪录片已形成一个以专业纪录频道、卫视综合频道为主力，以新媒体为重要支撑的基本格局。”卫视纪录片开始呈现出季播化和品牌化的特点，主旋律电视纪录片也开创了一番天地。纪录片以真实而富有感染力的特质逐渐获得了市场的认可。
另一方面，中国纪录片的价值和市场还有更大的发展空间，目前仍存在遭遇低估的问题。从市场角度来看，新语境下的全领域产业数据统计困难，产业数据的严重被低估导致纪录片整体市场不被看好，从而失去了更多回馈的可能性。与市场相对应，被思维定式所局限的还有创作者的身份与来源。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主

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