谁能阻挡罗永浩魔鬼般的步伐？

2018-05-16 16:34

“重新定义了个人电脑”，“重新定义了Office办公套件”，“重新定义了搜索信息的方式”，“重新定义了即时通讯工具”，“重新定义下一个十年的个人电脑”，“次世代电脑的交互方式”......
不用怀疑自己，你没看错，这次老罗重新定义了“重新定义”，罗永浩进军电脑行业了。
5月15日晚，锤子科技在鸟巢举行了年度旗舰新品发布会。下午六点，几万人冒着大雨向鸟巢蜂拥而至。至于为什么在鸟巢开发布会，罗永浩在发布会上解释说，2016年锤子科技在上海梅赛德斯奔驰中心发布新品Smartisan M1/M1 L时曾经看到一个网友在微博留言，“给你牛X的，你怎么不上天啊？”，“梅赛德斯中心的万人发布会很了不起吗？你有本事到北京的鸟巢开啊！”，考虑到自己“上天”的愿望一时半会儿实现不了，在鸟巢开个发布会还是能实现的。为了怼一下“锤黑”，同时证明一下自己的实力，锤子科技将这次具有“革命性”意义的发布会转移到了北京鸟巢体育中心举办。
没变的“怼王”
就在发布会的前两天，罗永浩因为以往的言论被网友扒出，以“精日”“汉奸”等关键词又一次被推上了舆论的风口。罗永浩随后的解释声明，更是越描越黑，是发布会前夕最大的bug。
“精日”是“精神日本人”的简称，泛指那些崇拜日本文化，并将自己对日本的兴趣建立在对自身国家和民族的亵渎和侮辱之上，以自己是中国人为耻辱。
其实罗永浩出现“我不是精日，虽然我觉得即便是也没什么”这样的回应，并不是意外，一切有迹可循。这些年罗永浩一直以手机届的“怼王”存在，不怕天不怕地，一言不合就开怼。早些年，因为这样爱怼、爱吹牛的性格吃过不少亏，得罪了不少同行。
这几年，随着经历了几次企业起死回生，性格比前几年有所收敛，却仍然改不了心直口、吹牛吹上天的性格。
比如5月6日，罗永浩在微博发表状态“最愉快的拉黑就是那种...对方絮絮叨叨写了好几百字，我只看了第一句（比如“老罗我真不知道你这种自信是从哪来的，我觉得吧…”）就删除加拉黑。工作劳累之余，特缓解。”
5月7日，罗永浩在微博上说，“5月15日之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂抄袭我们......窃以为。”
不断地怼那些看不惯自己的人以及那些自己diss的企业的同时，老罗也有鲜为人知另一面，就是及其维护和在意那些帮助过自己的人，爱憎分明。
2014年，罗永浩和Zealer创始人王自如著名的网络直播约架事件，不但吸引了大量网友观战，更成为“互联网史上第一约架”。见证了整件事情来龙去脉的通信专业博士兼网络KOL奥卡姆剃刀事后在微博发表了一篇文章《罗永浩得罪谁了？》，逐一整理分析了罗永浩为什么“爱之者众，恨之者也众”，力挺罗永浩。
会后，奥卡姆剃刀对蓝鲸TMT记者说，2014年罗永浩和王自如辩论事件，确实罗永浩占理，赢了那场辩论。这次发布会，罗永浩亲自送票并把自己安排在了第一排，非常重视自己。鉴于朋友的关系，不太方便对这场发布会有一些额外的评论和看法。
与之成为鲜明对比的是，发布会前罗永浩放话王自如“不要来，你们要是胆敢来，我不会放过你们的投资人......”。显然，罗永浩仍然对以前的事情，耿耿于怀，不能缓释、排解。
发布会上罗永浩说，自己的粉丝都是男的，很少有女性。即使有女性，很大的概率是陪男朋友过来的。一位锤粉告诉蓝鲸TMT记者，锤粉大部分是男性可能是因为罗永浩这种喜爱diss，想对谁开炮就开炮的性格符合男同胞的胃口。自己的公司属于软件行业，除一名女性是锤粉外，其余都是男性，很多男生对他这种性格很是崇拜。
这次发布会，罗永浩表示已经相当的克制了自己。本来发布会前想给大家发纸尿裤，相关纸尿裤的海报都已经做出来了。后来觉得这件事情应该严肃对待，尊重自己曾经和团队拿着区区800万在中关村创业摆摊时的“初心”和理想。
尽管如此，发布会上罗永浩仍然“忍不住”diss、调侃了友商PPT产品效果图过度美化，与实际产品不相符。某些厂商电脑插口就一个，让用户买一堆数据线的行为很可笑。
不会走就想跑
虽然，在发布会前锤子公司相关负责人一直在强调，本次发布会的重点是一款具有“革命性”的神秘产品，Smartisan R1就是一个普通的旗舰手机。
但是大部分人可能没有想到，罗永浩这次直接进军的是电脑行业。发布会上留给手机的介绍时间非常有限。罗永浩也说，今天我们Smartisan R1的介绍会非常简单，避免冗长。
罗永浩做电脑真的是认真的吗？看一下这款电脑相关的信息，“半年前进行规划”，“六个月赶制出来的”，“由于供应商的关系，外观和底座有点像Surface pro 6”，“由于产量的问题，现在还不能马上出货”。会后，同行们一片哗然，“这就是一个工程机啊，第一款产品肯定不能买”，“也就是一个噱头”，“罗永浩做电脑怎么没有人拦着他？”，“牛都被老罗吹的凉飕飕的”，“可以安心洗洗睡了，不知道买个大安卓有何用？”
一个关键的问题是，罗永浩的手机业务刚刚有起色，就从一个坑掉进了另一个巨大无比的坑。
从2012年锤子科技创业开始到今天，手机业务保持着一年发布一两部的频度，而且基本都是旗舰手机。2012年5月，锤子科技成立；2013年3月，Smartisan OS诞生；2014年5月，Smartisan T1；2015年8月，坚果手机；2015年12月，Smartisan T2；2016年10月，Smartisan M1/M1 L；2017年5月，坚果 Pro；2017年11月，坚果Pro 2；2018年4月，坚果3。
前两款手机Smartisan T1、T2由于重心在工业设计上，导致产品最终难产，错过了最佳销售时期，市场口碑急剧下滑。第三款旗舰锤子M1做工等一系列问题广受消费者诟病。
2016年锤子最困难的时期，罗永浩被迫通过直播、知识付费平台做栏目赚钱。2017年坚果Pro，出现转机。2017年8月锤子科技获得D轮之后最大的战略投资10亿元人民币。
515发布会上，罗永浩表示，这次锤子科技的身份有所不同，是四川成华国企的企业。说“公司现在不亏损了，想改变世界而不是来赚钱的。”
对此，第一手机界研究院院长孙燕飙表示质疑，锤子科技融资10个亿这个消息的真实性有待于考证，无论是公告还是其他渠道并没有办法完全体现，吹牛的成份较大。
目前，锤子最大的问题在于供应链，过去由于锤子的销量非常一般，只有在2017年坚果Pro才卖出100万台，因而坚果作为供应链单独的客户。今天整个手机行业处于凛冬，手机厂商的日子并不好过，供应链也会在这样的情况下筛选客户。
锤子创业至今已经进入了第六个年头，五年期间不盈利，严重亏损，在整个手机行业相当少见，创造了行业不盈利的“奇迹”。无论是最初的小米、OPPO还是vivo仅仅通过两年的时间就打开了市场，而锤子五年的时间没有任何盈利的迹象。
锤子早在去年就说过大力拓展线下，事实上，今天为止仅仅只有个位数的体验店。锤子释放“不差钱”的消息无非是给供应链释放的消息。
另一方面，过去的手机厂商拓展线下市场会给线下渠道返利，据了解，以往金立每卖出一台旗舰机给渠道的毛利润大概700元，苹果、华为给大约500块钱，OPPO、vivo在400元左右。这是金立手机一直受线下渠道欢迎的最大原因。昨天，媒体报道罗永浩和一些线下体验店签署合作协议，这其中罗永浩能给线下返利多少还是未知。
此外，锤子手机的商业逻辑在于，客户主要来自于粉丝，即所谓的“粉丝转化率”。据相关数据显示，锤粉的转化率仅仅不到千分之一，转化率相当低。
一个重大的变化还在于这次发布会上罗永浩整合了锤子手机的品牌，今后将全部以“坚果”系列发布。第一手机界研究院院长孙燕飙对蓝鲸TMT记者表示，这是一个“洗心革面”的改变，不过市场对于坚果这个品牌的接受度是多少有待观察。
可以说，锤子手机在未来市场的发展并不乐观。而在没有做好手机的情况下，就效仿其他企业多个产品，手机、电脑、耳机、路由器“潮品打天下”做法有些一蹴而就。
特别是，此次手机高价位，电脑主推手势、语音操作都是不能回避的巨大缺陷。电脑行业是一个相当成熟的产业，比手机行业更需要技术和经验的积累。客户长达十几年的用户习惯难以在短时期内改变和培养起来。
罗永浩说想要“定义下一个十年”，却没有认真思考过如何面对“用户学习成本过高”，这个最为基本的道理。想要拓展新的领域，还是应该踏踏实实做好手边的行业再说其他。

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