“新”影评飞速发展 “意见领袖”要坚守底线

2018-05-16 16:30

时至今日，“中国电影评论学会网络影视评论委员会”已经成立有一年了。这一年间，网络影评贡献颇多，但也出现了一些问题。
随着网络介质的迅猛发展，自媒体的全面普及，中国电影产业化的推进，与时代同频共振的影评也因时而兴，乘势而变，迅疾从纸媒向互联网转移，频频现身于互联网网站以及微博、微信公众号等自媒体，“新”影评在互联网这条高速公路上每日以数以千计的数量发力，左右着普通民众尤其是00后受众的观影选择，或扫视欧美新片，或评论国产影视，或介绍影视知识，或聚焦新老影人，或为院线和网络影片打分，或创生影评时尚语汇，既极大程度地激活了影视批评家的想象力，又因其信息量大、体式多样而满足了受众的多样化需求，拓展了电影的受众面和影响力。但是，当下的中国网络影评还处于自发无序状态之中，依然还存在着一些为商业资本所把握和掌控而带来和引发的隐忧。
随着电影产业化模式的逐步拓展和市场化趋势的日益深入，“人人都是评论家”正逐渐成为现实，当今电影的操盘手、制作者、导演、编剧、影评人乃至观众自己都已清晰地意识到网络新媒体所能带来的巨大利益，自媒体所推出的影评力量不断崛起。于是，传统影评压力与日俱增，而作为颇受普通大众追捧、喜好的网络影评却日渐被商业资本以出资或融资等方式所绑架。一部电影的宣发费用大量投注于网络影视平台以及专业评分网站，一些影响大的微博、微信影评公号亦被高度重视。因此，互联网上本已存在、脱离了“红包影评”的独立影评人日渐稀少，而“网络推手”和“网络水军”反而被越来越多地被培育了出来。虽然自媒体中依然有不少影响力大的影评意见领袖难被收买，但当下不少网络影评在相当程度上被电影片方、广告商、院线等投放资本所操控也是不争的事实。消费社会的商业化观念和市场化行为无孔不入地侵入到了网络影评领域，商业资本的控制使得网络影评丧失了自身的独立性与权威性。
在商业资本的控制下，一些影评人不再专注于内容，而是急功近利地着力于开辟网络影评盈利方式，将自媒体当作一种盈利的媒体来运营，执着于用户注意力经济、流量变现利益的获取。一些网络影评人虽骄傲地声称坚守“不被片方和市场左右”的独立立场，但也常常心安理得地接受诸如好莱坞片方或知名导演、院线媒体招

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