网络版权产业市场规模超6000亿 居民付费意愿不断增强_砍柴网

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网络版权产业市场规模超6000亿 居民付费意愿不断增强

2018-05-16 15:59

2018年4月23日，国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告（2018）》。报告的相关数据显示，2017年我国网络版权产业市场规模达6364.5亿，同比增长27%。在研究过程中我们发现，产业的快速增长主要有如下几个原因。
居民收入持续增长，付费意愿不断增强
根据国家统计局数据显示，2017年全国居民人均消费支出18322元，其中人均教育文化娱乐消费支出2086元，同比增长8.9%，占人均消费支出的比重为11.4%。在人均消费支出构成中，教育文化娱乐的消费支出位居第三位，仅次于食品烟酒消费支出（29.3%）和交通通信支出（13.6%）。居民人均可支配收入持续增长，是推动网络版权产业规模快速壮大的根本原因。特别是今年的报告显示，在总市场规模中，用户付费的规模（3184亿元）占比已经超过50%，产业形成了用户付费和广告收入双引擎同时驱动的良性发展模式，这也是以居民收入增长为前提的。未来，随着居民消费结构不断升级，我国居民在文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。
伴随居民可支配收入的增长，中国用户的付费习惯正逐渐养成。长期以来，我国的网络版权产业在商业模式上一直以“免费内容+广告推广”模式为主，这与欧美国家有着根本性区别。可喜的是，经过近20年的培育，中国用户的付费意愿快速提升。在2017年的报告中我们看到，不仅网络游戏和网络直播的用户付费意愿强劲，网络文学、网络音乐、网络视频、网络漫画、网络媒体的用户付费规模和人均付费值都有显著的增长，这昭示着行业发展仍有巨大潜力。
IP运营理念不断深化，优质内容持续涌现
版权的价值不仅在于原创，更在于运营。将以特定价值观为引领的人物形象、故事情节等要素的版权价值，努力在各场景下实现用户的认可，提升商业化程度，这是拉动产业规模整体增长的关键所在。经过多年的发展，我国在网络文学、动画、游戏等领域积累了大量的优质作品，这些作品以中国传统价值观为核心，塑造了众多个性鲜明、易于传播的人物形象，营造了极其丰富的故事场景，为IP运营奠定了良好基础。特别是在网络文学领域，高度细分的创作类型使得改编作品的粉丝经济效应非常明细，而且由于文字对视觉表达的限制，网络文学读者期待看到优质的改编作品，并愿意为优质的改编作品付费。

2017年占据电视剧播放量前十名的作品如《楚乔传》《择天记》《三生

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