周边150亿美元续集拍41年，《星战》为啥这么赚钱！

2018-05-16 15:52

无论你熟不熟悉，也不管你承不承认，《星球大战》都是一部太伟大的IP，如果非要来形容一下它的江湖地位，那就是——老美心中的《西游记》！
据说，昨天星战迷们打招呼的方式都是“May the force be with you”。既能在茫茫人海中一眼找出趣味相投的那个ta，又能显示自己的高逼格迷影身份国际化。
这些bigger都源自于一部电影。它的诞生伴随着我国恢复高考、法国废除死刑、《巴拿马条约》被签署、某国政局动荡；它的出现启（吓）蒙（哭）了詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克逊等世界级大导演；它影响力大到粉丝手拉手可以绕地球好几圈，甚至让谢耳朵甘愿注孤生！它就是历时40年而不衰的科幻神话——《星球大战》！
昨天是全球星战粉丝的“星球大战日”，May the force be with you！
开天辟地
5月4日被称为星球大战日最早可以追溯到1979年。
彼时，撒切尔夫人刚刚当选了英国第一任女首相，为了祝贺她当选，执政党在《伦敦晚报》上刊登了半个版面的广告来写：May the Fourth Be With You， Maggie. Congratulations！此后，在5月4日这一天，在世界的每个角落都有忠实的星战粉丝喊出“愿原力与你同在”这句话，久而久之，这一天便被官方定为“星球大战日”（Star Wars Day）。此外，5月4日用英文说就是“May the fourth”，亦与《星球大战》系列中这句经典的台词不谋而合。
在这一天，发烧的星战迷们或擦拭光剑、穿上盔甲、或制作火腿索罗三明治，亦或是去迪士尼体验刺激的星球之旅，以此来重温这一历经41年的经典。
在世界电影史上，经典影片那么多，为什么唯独《星球大战》能够聚合如此之多的粉丝群体？
一个核心的因素是：原力！如果硬要再加一个客观因素，那么就是开天辟地！
1977年之前的世界电影史，是旧好莱坞的天下，亦是法国新浪潮、意大利新现实主义掌管话语权的天下。叙事电影占据大多数，求的是电影语言的转变，描摹现实人间，极少有过太大的世界观。星球大战是个例外。
它将人与兽、千年隼号宇宙飞船、银河星系里庞大的星群、智能机器人、大漠与汪洋、宇宙内的战争形态细密结合在一起，构成一幅宏大的宇宙蓝图。尽管这样的场景在当下的好莱坞大片中早已屡见不鲜，但是在41年前，当荧幕上出现这种形态的电影化呈现，无数人为之震撼！
这对于世界电影史而言，都是开天辟地的。卢卡斯据此成立了至今仍在世界保持前列的特效制作室，“工业光魔”，《加勒比海盗》、《变形金刚》、《哈利波特》等在全球受到追捧的影片特效皆脱胎于此。
而电影的核心，高于生物体之上的能量——原力，以及为寻求银河系和平与爱的联邦共和国的人们，则在一开始就设定了一个在全球范围内都价值正确的命题。
《星球大战：新希望》上映之时，美国媒体极尽溢美之词：“继摩西开辟红海（圣经故事）之后，最为壮丽的120分钟”，“乔治。卢卡斯把无限的想象力和最先锋的科技融合进了电影艺术，把人们带入了一个全新的世界，创造了电影史上最有价值、最受观众喜欢的作品”。

星球大战_副本.png

票房神话
万人空巷并非说说而已，《星球大战》的票房使后来者只能望其项背。
不仅首部，《星球大战》全系列皆是全球票房收割机。首部作品上映三周便使得20世纪福克斯股价翻了一倍，迄今为止，《星球大战》已经上映9部，并且，这9部影片均位列世界影史票房前50，加之粉丝网络遍布全球的“《星球大战》粉丝庆典”，其横扫全球之势可见一斑。
但票房收入还不是星战最敛财的收入，周边才是！其游戏、小说、乐高玩具等衍生品收入更已高达150亿美元。
1978年，第一部星球大战小说Splinterof the Mind‘s Eye正式打开了星战“衍生宇宙”的大门，随后更是将星球大战宇宙有记载的历史扩充到了近3万年。而现在，“正史”与“传说”的区分令新故事的创作成了可能，正史故事不断从传说中汲取灵感。
当前，《星球大战》在电影、小说、漫画、动画剧集和电子游戏中的内容仍在不断扩充。有数据显示，单单2015年，《星球大战》周边玩具就卖出了7亿美元，2016年又卖出了7.6亿美元，这一数字每年仍在增加。此外，乐高公司每年都会为《星球大战》的每个IP版权创造出40个可拆卸的小人和相关物品，由于强大的粉丝基数，“星球大战”排在了乐高IP版权选择的前五。

星球大战衍生品.jpg

当然，星战粉里亦有一条鄙视链，看过星战的鄙视没看过星战的，鄙视链顶端的是501军团成员。
这是是全世界一些狂热的《星球大战》影迷自己成立的组织，人数估计近万人，并且数量还在不断增加，团员遍布美国、英国、法国、德国、意大利等国，近年来在中国、日本、韩国等亚洲国家逐渐壮大。成员必须年满18周岁并拥有一套按标准打造的盔甲，并积极参加星球大战电影文化宣传和公益活动，然后再向美国总部提出申请，审批合格后才能获得一个唯一的数军籍编号。
此外，星球大战甚至还将拥有自己的博物馆。2017年之前，因星球大战博物馆的选址问题，美国的几大城市还竞相角逐了一番，希望其能够成为本市的地标性建筑，最终以洛杉矶胜利告终。卢卡斯将花10亿美元为这个博物馆安家。此前，卢卡斯还将星战特许经营权以40亿美元的价格卖给了迪士尼公司，而随着星战系列的不断扩充，星战这一全球第一大IP仍有极大的溢价空间。
水土不服
然而，横扫全球的《星球大战》到了中国却惨遭哑火，早在2016年11月28日《星球大战外传：侠盗一号》在北美地区开放预售时，抢购盛况的火爆堪比中国春运——数十万张电影票在几分钟内被抢购一空，一度导致预售网站瘫痪。
登陆内地影市后，《侠盗一号》票房只有4.7亿元，在动辄三五十亿的中国电影市场，显然并不出色，《星球大战：最后的绝地武士》更惨，尽管在全美票房直逼20亿美元并一举拿下2017北美票房冠军，在中国票仓也仅有2.67亿元，那么，中国的星战粉们都去哪了呢？
《新希望》诞生的1977年被称为“星战元年”，彼时中国刚从十年文革的浩劫中脱离，改革开放的总阀尚未打开，市场化改革下最早的“大片引进”更是在1994年才拉开序幕，时代的断裂与政策等不可控因素注定中国的“星战文化”只是外来移民的产品。
先是前几部奠定基调的结构性星战电影与中国观众无缘，后期中国观众有机会接触到的时候，碍于之前已经播出了几部，中国市场错过了最好的粉丝培养期，所以在中国“星战文化”还属于小众文化。其影响力远不及《美国队长》、《蜘蛛侠》等漫威系列及《哈利·波特》对中国青年一代的影响深广。
此外，有着20余年星战情节的星战老粉邹波在知乎上表示，《星球大战》在中国并不缺死忠粉丝，但是缺年轻的死忠粉丝。“就娱乐产品而言，社交媒体的喧嚣与热闹，是靠年轻的一波消费者支撑的。没有年轻粉丝，就没有喧嚣热闹，就难有‘票房大卖’”。当然，对国内的电影衍生市场亦与美国不能同日而语。
结语
无论你熟不熟悉，也不管你承不承认，《星球大战》都是一部太伟大的IP，某星战粉这么来形容其江湖地位——“老美心中的《西游记》”。
它不仅构建了一个上下三万年的宏大世界观，并且直接影响了斯皮尔伯格、詹姆斯。卡梅隆、彼得。杰克逊等世界电影大师。此后像《阿凡达》《魔戒》享誉世界的科幻电影，都难逃《星球大战》的窠臼。对于非星战粉们来讲，很多人没看过这个系列的影片，但谁没玩过星球大战这个手机游戏呢！
来源：投资界作者：冯颖星

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