千万投入砸开OTT流量池，酷开开启大屏广告新玩法

2018-05-16 15:05

媒介变革之快，总是超乎人们的想象。
在中国，并未花费太久的时间，电视“进化”为智能终端这件事就深入人心。最新数据显示：2018年Q1智能电视激活终端较2017年增长11%，达到1.65亿台；日均开机时长达到311分钟；日均开机更是达到了20498万次。
令人欣喜的数字背后，除了再次印证大众已完成对智能电视的认知迭代，也预示着行业生态和商业模式的一次蜕变——就在此刻，一个新的流量风口已悄然而至。
其实很好理解：一方面，OTT大屏巨大的激活量，就等同于巨大的流量，而流量永远是互联网商业逻辑的基石；另一方面，在这个注意力无限分散的时代，当整个流量池日趋被广袤的内容疆域所稀释（罗振宇甚至提出“国民总时间”的概念，它永不波动，几乎恒定），相比于移动互联网在攫取注意力上的入不敷出，OTT大屏产生的黏性却扶摇直上——OTT开机超过300分钟的观看时长占到了42.7%。
所以不难发现，各大品牌开始切换赛道，愈加珍视OTT大屏的商业价值，OTT大屏是下一个流量池，也已成为所有敏感于趋势的广告主的共识。据奥维数据统计，去年投放在OTT平台上的广告额高达26亿元，今年有望突破60亿元，且很可能在明年达到百亿规模。
而在我看来，如今广告主对OTT大屏的青睐有加，其实是一次顺势而为。纵观人类媒介变迁史，从报纸到广播，从电视到互联网，从互联网到移动互联网，每一次全新媒介形式和生活方式的涌现，都会看到广告和营销形式的率先渗入。
在OTT大屏这片增量市场的起步阶段，没人想要落下。
心无旁骛聚焦大屏广告革新
事实上，就像酷开网络执行副总裁封保成在刚结束的“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”上所言：以智能电视为中心的客厅营销时代已经来临，电视大屏的商业化运营也已经从最初的尝试性选择，成为推动行业发展的必然之举。

进入2018年，酷开网络雄心勃勃地提出要在未来三年打造“亿级终端俱乐部”计划（要知道，整个中国的有线电视覆盖量是2.5亿），这更像是一次顺应趋势的主动进化。更让人惊讶的是，为了能在OTT领域快速发展，酷开网络以壮士断腕的勇气剥离电视业务，未来酷开品牌电视产品、供应链、业务、营运、服务团队将全部平移整合至创

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