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通过“大规模退票”事件 我们看看电影票房分账规则

2018-05-16 14:45

在元旦档、春节档和清明档相继打破历史纪录之后，今年五一档又创造了票房新高，三天总票房成绩突破了10亿元大关。其中，《后来的我们》单片贡献票房6.4亿元，占据总票房64.1%，成为今年五一档票房冠军和话题热度最高的影片。然而，超过影片本身和其创造的票房纪录受到更高关注的，却是《后来的我们》“大规模退票”事件。
截止到今天，2018年中国电影市场的第四个重要档期已经过去了一天，但该档期内的热点话题却依旧在发酵。回顾一下“退票事件”的过程：
4月28日，《后来的我们》以破亿预售成绩领跑五一档，但票房一路上涨的同时，却在当天晚上被爆出存在大规模退票；4月29日，国家电影局有关负责人表示，依据国家电影专资办数据分析，初步认定退票情况有异常。而且从猫眼平台和淘票票平台的后台数据也可以反映出这一异常现象：猫眼29日凌晨发布的声明称，截至28日23点涉及的恶意刷票量达38万张，涉及票房1300万；淘票票平台上退票率为9.16%，接近日常退票率的3倍。5月2日晚，猫眼紧急发出“猫眼专业版”新版本预告，将增设退票人次、退票率等数据，淘票票也表示将推出新功能“票房异动预警”，预计两周内开放。由此可见，事件还在发酵，影响也还将继续。
事实上，退票情况此前也有发生，此次事件特殊才会导致爆发。到目前，该事件发生的原由依旧迷雾重重，而抛开“大规模退票”背后的动机，我们可以看到该事件利益的直接受损方其实是放映终端——院线方。更深层次的，则可以窥见票务平台的崛起对电影售票渠道乃至整个中国电影市场的巨大影响，以及巨头们打造的平台对中国电影票房的“野心”。
试想，巨头们通过大量资本打造的平台对中国电影票房产生了怎样的影响，这其中，制片方、发行方和院线又存在怎样的利益关系，以院线为主导的中国电影票房分账规则是否会是导火索，都值得一探究竟。今天，记者将通过对好莱坞阶梯式分账模式及发展历程的探索与分析，希望给中国电影市场带来一些思考和借鉴作用。
好莱坞电影票房分账——阶梯式规则
制片方和院线的分账比例取决于电影公司和院线达成的具体协议，记者曾就迪士尼进行过案例分析，在《星球大战8》上映之前，迪士尼要求影院必须

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