熊出没衍生品突破25亿 IP与衍生品，谁借了谁的光？

2018-05-16 13:38

电影衍生品，是指根据电影而衍生出来的后电影产品，除银幕放映外，一切增加电影产业下游产值的产品。它包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等等。
当前中国的电影衍生品仍处于起步阶段。相较于国外尤其是北美市场而言，中国电影的绝大多数收入仍然来自于票房，衍生品只占到很小的一部分比例。
但这并不意味着衍生品市场不重要。相反，随着一个个大IP的出现，许多影视衍生品产值出现了惊人的数字。
2015年电影《大圣归来》推出衍生品首日销售超过千万，超过国产电影衍生品单日历史纪录。
2016年电影《大鱼海棠》通过众筹方式上线衍生品，当日销售达到300多万，两周后销售额超过5000万。
安乐影业在《捉妖记2》上映前策划了以胡巴为主的衍生品。正版授权胡巴公仔销售近20万件，销售收入400万。
“喜羊羊”超10亿、2017年“熊出没”年产值25亿、“三生三世十里桃花”超3亿……电影衍生品的亮眼产值数字成为中国衍生品市场的一个个重要节点，一步步助推着电影衍生品的产业发展。
北京电影学院副校长尼跃红这样解读当前电影衍生品产业的现状：“电影衍生产业是近几年出现新的业态，是伴随着我国电影产业高速发展新兴的一个经济领域。
总体情况看，大的格局初步形成，不仅越来越多的影视企业重视衍生产品的开发、运营，互联网企业与品牌商也加盟影视原生产品的授权、设计、研发、生产、销售各个环节，更有金融企业涉足融资，搭建了具有我国市场经济特色的服务平台和运营体系，形成企业间分工与协作，行业成熟化特征初露端倪。”

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许多业内人士认为，衍生品即将成为未来电影产业发展的强力助推器。那么，衍生品真的会是电影产业增长的下一个蓝海吗？
记者带着这些疑问采访了影视版权公司（授权方）、衍生品生产制作方、衍生品销售方和普通消费者等，力求从不同角度共同勾勒出当下衍生品产业链的完整图景和未来衍生品发展的新方向。
创意不足，品质难保，衍生品市场乱象难绝
在国内电影衍生品市场上，手机壳、马克杯、充电宝被戏称为“衍生品三宝”，几乎每部电影在做衍生品时都会选择从这“三宝”下手。缺乏创意是衍生品的一大困境，许多衍生品

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