面向全球观众的市场定位好莱坞电影如何占领海外市场？

2018-05-16 13:34

从“一战”结束之后，好莱坞便一直主导着世界电影业，源源不断地将电影输出到全球各地市场，在绝大部分国家和地区，其本土电影都敌不过好莱坞电影在当地的影响力。
据美国电影协会的数据，2016年，美国影视产业在全球的出口额为165亿美元，几乎在每个国家都是贸易顺差，顺差总额高达122亿美元，占到美国服务领域贸易顺差总额的5%。好莱坞电影究竟是如何占领海外市场的？未来将推出系列文章，从好莱坞电影的创作观念、发行网络、营销体系以及政府和行业组织的作用等方面，来深入分析这一话题。

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好莱坞电影能够主导全球电影市场，首先是因为其从诞生之初，便确立了面向全球观众的市场定位，并发展出了一套以最大公约数去满足全球各地观众口味的创作方法。美国是一个移民国家，全球各地的文化在此汇聚，同时资本主义利润至上的追求，促使好莱坞电影在发展早期阶段便呈现了“世界电影”的倾向，即“最大限度地减轻让观众认为自己是外国人的感觉，去除盎格鲁。撒克逊和好莱坞的电影，最终制作出一个跨国的模型”，以此拓展海外市场。
据统计，到1925年时，好莱坞电影的海外收入平均已占到总收入的一半。但1927年有声片时代的降临给好莱坞电影在海外经营带来了不小的挑战，他们需要思考如何去吸引非英语国家的观众。一些电影开始拍摄多个语言版本。例如派拉蒙每年用六种语言制作90部电影，使用同样的布景和道具，而更换不同语种的演员和导演，但这种做法有点过于费时费钱。直到1931年时，大制片厂才陆续停止这种做法。开始使用字幕或配音这些更加便宜的方式。

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在二战之后，好莱坞电影的海外市场随着国际政治经济形势的演变而波动，如1966年到1974年间，好莱坞的国内外市场比重势均力敌，两者在52%至48%间上下浮动，而1975年到1993年间，国内市场占主导地位，1984年国外市场收入占比最低时，仅有33.3%。
1990年代中期以来，海外市场对好莱坞变得日益重要，2004年时，海外市场收入已占到好莱坞全球收入的62.2%。好莱坞越来越关注海外市场环境的变化和观众的喜好。
国际市场的主管们也得以加入好莱坞大制片厂的“绿灯委员会”，20世纪福克斯联合主席汤姆·罗斯曼曾表示，国外市场已经变得如此重要，今天没有任何一家制片厂的

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