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淘宝拼多多涌现1元《复联3》，电影市场正在消费降级？

2018-05-16 13:25

《复联3》刚刚上映，却已经“大卖”。
5月9日，记者发现，在淘宝、拼多多、闲鱼甚至微商上，《复仇者联盟3》《黑豹》《后来的我们》等电影以0.68元~4元的价格出售。仅淘宝上出售这些盗版电影的店铺就有数十家。只要买家付款，店主就会将下载链接发送到买家邮箱，点开即可下载盗版影片。

《复联3》于4月27日在美国上映，在中国的上映时间是5月11日。但在淘宝上，以40元的票价计算，盗版《复联3》可能已经提前“吃掉了”《复联3》至少数十万的票房。
盗版电影最高日售500次
记者以“也想开一家卖电影的淘宝店”为由，向一位盗版电影的淘宝卖家了解情况。对方承认，电影资源都是网上找来的，且自己是“正规的”，言下之意没有被淘宝封禁的风险。
至于销量，对方虽表示一般，但称“一个人根本忙不过来”。最高的时候，日售500次。他还透露，自己也是一位上班族，开这样一个小店无需开店成本（淘宝可免费开店），也无需刷好评，最主要的是要有精力。
记者简单算了一笔账，如果不计人力成本，一家这样的淘宝店若平均日售200份盗版电影，每部电影均价按照2元计算，一个月下来净收入竟能达到1万2千元，比北上广不少白领的收入还高。
事实上，早在2011年，淘宝就被曝出出售盗版《哈7（下）》种子。彼时淘宝称系统排查需要一个过程，在排查的过程中，不断有商家钻漏洞售卖违规商品，且已手动排查、人工下架《哈7（下）》下载链接。2012年，淘宝与美国电影协会签订了合作协议，共同打击盗版。
然而七年过去了，如今情况并未好转......所谓有利益的地方，就有市场。不仅淘宝如此，同样廉价出售盗版电影的现象，甚至在拼多多、闲鱼，甚至微商中出现。比如，拼多多上就有大量《后来的我们》的盗版，更有“五部电影打包”仅售1.88元的商品。
闲鱼上的一位用户以0.88元的价格出售《复仇者联盟3》的网盘资源。而通过淘宝、闲鱼、拼多多之类的电商平台，买家可以获取卖家微信，通过微商卖盗版电影水到渠成。
“盗版是中国电影产业的顽疾。十年前盗版比现在还猖獗，但是现在更加隐蔽也更加容易扩散。这十年来，从立法的角度来看，对于电影知识产权的保护以及盗版的惩治始终没有什么进展。现在在中国也没有信用体系，无论对于个人还是对于组织，甚至对于内外勾结的影院，盗版的代价都太小了，获利又快，盗版当然难以防治。”一位制片人在接受采访时曾无奈地说。
我们可以用另一种角度看待国内盗版电影——中国电影市场消费降级？
中国电影市场消费降级了吗？
先看一组数字：根据广电总局发布的数据，2017年全国电影总票房为559.11亿元人民币，同比增长13.45%；根据国家电影局提供的数据，2018年一季度，全国电影市场票房成绩为202.17亿元，同比上涨39.82%。
宏观而言，中国电影市场的消费确实在升级。然而当镜头聚焦到个人身上，情况则有意思的多。
“睡前看了一眼QQ，然后看了一个群里的聊天……被一些比我小一点的朋友给吓到了……看枪版电影和游戏开挂这种事在他们眼里都是那么的理所应当？”微博博主 @漫威小跟班Cap 前两天发文表达了自己的疑惑。
而另一位网友也转发称“我就认识一个。跟我一样迷漫威，我邀她去看复联三她说她才不要花钱去电影院看宁愿在网上找盗版。”
如果你在微博上搜“宁愿看盗版”，类似的鲜活案例比比皆是。
记者采访了几位明确表示“宁愿看盗版”的微博用户，发现情况各不不同：有的是三四线城市嫌电影院环境差、距离远；有的是御宅一族，懒得出门；也有觉得电影不值票价；还有的觉得电影可能不太符合自己口味，宁远上网以快进的方式看......
他们有一个共同点：愿意花不超过5元的价格买到画质一般的、最新上映（甚至没上映）的盗版电影。在整体市场消费升级的宏观背景下，廉价、快速地获取中等质量电影的需求不可忽视。
盗版电影只不过是因这种需求无法通过正规渠道满足，而产生的“副产品”。
我们引用美国管理学家史蒂夫·科维的量化管理工具“四象限法”就能简单发现这一需求存在的必然性。

我们把付费看最新电影这项行为简单分为两个维度：易得性和品质（注意，这里只谈最新电影，如现在的《复联3》《后来的我们》）。
易得性：即获取或观看电影的成本，去影院看电影其实很难获得，你需要付出订票、选座、交通、排队等一系列时间成本，来来回回4~5个小时（类似的爱奇艺、优酷等视频网站需要等数月后才有影院上映的电影，因此算“难获得”）。而买盗版电影则更容易，搜索、付款、下载，只要网速快用不了半小时。
品质：即一部电影的质量，比如画质差、有杂音、剧情烂就是低品质，反之则是高品质。电影院看到的电影品质相对较高，而盗版电影多为电影院偷拍，因此品质较差。
从图中我们可以看出，我们看到的电影市场中消费降级的现象，在左下角。
更值得注意的是：左侧的需求，即快速获取电影的需求，除了盗版电影和低质量网络电影能满足外，再没别的形式（这两种方式明显远无法满足用户需求）。很明显，这其中蕴藏着巨大的商机。
其实，目前在国内已有人瞄准这一块蛋糕，比如优酷今年4月中旬就提出院线”网络同步、准同步”的发行体系新模式；爱奇艺首部院线网络同步发行的影片《香港大营救》近日也上映了；中国电影科学技术研究所的“移动电影院”也号称将实现线上线下影片同步公映。
线上线下“双发行”或许可以满足快速获取最新电影的需求。
来源：氢媒工厂 作者：Leo刘尊

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