用游戏手机应对真空期，努比亚的美梦能实现吗？

2018-05-14 09:59

去年10月，京东携手合作企业推出首个电竞级游戏手机标准，几个月后电竞手机终于浮出水面，比如小米供应链中的黑鲨手机，比如努比亚推出的红魔电竞手机。小米、努比亚等手机厂商开始着手研发游戏手机，与中国手机市场的增长停滞息息相关。
真空期赛跑：小厂争上游，大厂夺头筹
据GfK在2月发布的报告，2017年中国手机市场全年同比下降0.4%，首次出现负增长，GfK还指出中国手机市场在2020年5G商用之前，将进入红利真空期；另一份数据则表明，中国手机用户的换机频率非常低，平均22个月才更换一次手机。
增长停滞，5G尚远，意味市场洗牌加剧。GfK报告显示，目前中国手机市场呈“T”型格局，占有率较大的企业如小米、华为等，想凭借资源优势保持领先并争夺第一席位，小米CEO雷军此前就曾放言要重回中国市场第一的位置；红利期时未能成功跑马圈地的小厂，则想利用真空期扩大自身影响力，力争上游。为此，手机厂商们不得不使出浑身解数来缩短用户换机时间，提高用户换机频率，以赢得真空期竞争。
如何实现真空期增量，每个手机厂商的应对策略都不相同，有的厂商想通过加强某一功能来抢夺细分市场的用户，比如在近期手机发布会上，荣耀和小米都不约而同将拍照功能作为宣传重点；有的则是继续迎合年轻消费者的新喜好，比如OPPO在新机型的外形设计上使用了渐变设计……而努比亚，选择了开发游戏手机。
游戏手机概念的提出和开发，与近几年手游的发展有很大关系。自《王者荣耀》起，手游向中重度化发展，推陈出新的竞技类手游对手机性能的要求越来越高，此前能否顺畅运行《王者荣耀》被用来作为衡量手机性能优劣的标准，然而顺畅运行《王者荣耀》的手机，运行吃鸡游戏时又变得勉强……
手游重度化发展向手机厂商们提出了升级手机性能的要求，手机厂商纷纷开发高性能旗舰机以适应手游需求则是因为手游用户规模庞大。据统计截止2017年12月底，中国手游用户规模为7.76亿，渗透率高达76.1%，玩游戏是智能机用户的刚需，游戏的发展趋势引领着手机行业的风向。小米早有进军游戏行业的野心，此前就趁着吃鸡游戏的红利，抢先上线了《小米枪战》，推出游戏手机也算是游戏行业布局的补充，但努比亚突然拐弯杀进游戏行业，前路恐怕没那么光明。
不熟门不熟路，努比亚借游戏手机增长难
努比亚和小

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