名创优品、NOME家居“掐架”：“风投女王”徐新为何卷入？

2018-05-13 19:20

刚刚过去的“五一”假期，让一场商标之争得到短暂喘息，而此前的一个多月，争端双方都在不断火上浇油。
事件起始于名创优品创始人叶国富一条“新品牌NOME启动”的朋友圈，随后因广州诺米品牌管理有限公司（以下简称：广州诺米）旗下NOME家居《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的回应文而发酵。
一方是在全球200个国家开出3000家门店、年销售额超100亿元的零售革命代表企业，另一方是刚创业一年、开出88家门店的新兴家居品牌。双方从最初的口舌之争，到“风投女王”徐新被摆上台面，再到后来的轮流开发布会“抢”加盟商，事态为何发展到现在的地步？
商标之争还在继续，双方都胸有成竹地高喊开店目标，但事实上双方目前都还没拿到“NOME”这一商标，争端会如何收尾？
真假NOME之争
尽管已在全国有了88家门店，在此次突如其来的商标之争前，NOME家居的名气还没有过这么大。
NOME家居的定位是瑞典独立设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开始在广、深地区开店，不到一年的时间内覆盖广东、海南、福建等区域。
经营时间不长的NOME家居已交出了一组靓丽的数据：店铺月营收在 150万元到 350 万元之间，部分门店坪效达到每月6000-8000元，比无印良品还高25%；会员数达到30万，单个门店日均客流为 1600 人次，每天能生成300个新会员，转化率达到 20%。
但这一切，都不及这次商标之争引人注目。

▲名创优品与NOME家居商标之争回顾。制图：表哥
3月19日，叶国富发布了一条朋友圈，“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！” NOME家居创始人陈浩急了，NOME家居的官方微信公众号在3月21日发文《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》，文中言辞激动，不乏“流氓”、“疯子”、“无良无知”等字眼，直指名创优品“10元店模式开的越多死的越快”，同时称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。

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