金融科技自媒体红利凸显，什么样的爆款内容与IP会诞生？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新视界 >

金融科技自媒体红利凸显，什么样的爆款内容与IP会诞生？

2018-05-13 10:22

“财商”的提升除了依靠个人经验的缓慢总结外，接受和消化媒体和新媒体资讯亦成为必须。在资讯泛滥时代，跟随哪一个媒体或专家快速进入一个行业并获取业内新知，要费一番思量。
在专业财经媒体平台之外，一批KOL（行业意见领袖）崛起，正如在其他行业大众化品牌跌下神坛，而人们的商业决策越来越依靠他们信赖的个体一样，文笔好的做公众号，口才好的做脱口秀，有颜值的玩短视频，而相对严肃而专业的财经新媒体，要让内容有趣、有料并紧跟当前行业最新进展与人们的切身利益，其实并不容易。
【财经媒体与财经自媒体表达逻辑不同】
限于门户媒体追求客观中立定位，自媒体更突出个人解读和观点态度，一些资深媒体人从体制内出走创立了带媒体属性的自媒体品牌。前段时间有位资深财经主编与笔者交流时就表达过焦虑，“要不要做视频节目自己亲自上阵？”一般视频的流量比文字报道大，由此表达语言也截然不同，如果照搬文字深度调查内容肯定难做起来，这也是为什么传统媒体做视频总是办成类似东方卫视的原因。
早先做财经电视节目如《财经郎眼》为后来的功夫财经自媒体矩阵化运营打下基础，从公众号之中孵化而出头部财经大V主要是资深媒体人亲自操刀做商业科普，其中吴晓波、秦朔较为知名。但是，目前的财经自媒体的困境在于商业模式背反，如果走广告模式，则有透支个体品牌影响力的风险；如果走2C模式，优质课程逐渐以收费为门槛，异化为收割知识焦虑的“割韭菜”。

沿着自媒体所开创“打造人格IP”路径出发，实际上真正带爆款属性财经节目一定是由个人而非是媒体机构制作的视频内容，真人出镜的财经节目更走心，更容易赢得读者信任、专业讲解的财经节目才能真正“走心”并赢得大批粉丝的拥趸。而网友渴望获取在媒体资讯之外获得更有内涵、更有趣味性的财经解读，如何把相对枯燥和干货的内容讲得过瘾、听得带劲，专业知识背景、行业阅历、选题策划水平以及适合新媒体场景的网感缺一不可。
属于财经自媒体崛起的机会是财经媒体往往通用型资讯平台，并且内容同质化严重，而财经细分的垂直领域内容依然有很多机会，比如港股分析中的格隆、区块链自媒体中的李笑来、金融科技理念传播杨帆等等，每一个金融科技细分赛道都应该有相应IP涌现。
【金融科技脱口秀是财经新媒体蓝海】
财经媒体1.0是政经企业为主，2.0逐渐是理财股市为主，而接下来财经新媒体3.0一定是以金融科技为主。一方面互联网金融经过五年多的发展，在移动支付、网贷、消费金融、众筹等领域产生了很多新物种，另一方面人工智能技术和区块链的大风口之下，未来的支付清算、借贷融资、财富管理、零售银行、保险科技、交易结算等都将发生翻天覆地的变化。根据此前财经媒体发展规律，接下来媒体内容主方向将逐步以金融科技为主，并将诞生一批新型专家型IP。

金融科技所涉及的是相当硬核的内容，而公众并没有降低探索的兴致，诸如这两年比特币、区块链的热潮就可见一斑，但是人们在朋友圈所刷到内容大多是小编剪刀加浆糊式的搬运，很少有真知灼见，所以很多人出于对新技术“信息差”的恐惧，加入一些付费社群大多是心理安慰而已。金融科技关涉的是现代人资产的保值增值、家庭资产配置以及社会风向标等重要问题，必须跟随专业的人士。
目前金融科技的优质视频内容还相对稀缺，可能是同时懂互联网与金融的人才稀少，再加上区块链等金融行业一天接近“古典互联网”一年，属于现金流和机会非常充裕的行业，懂行的人没空理会思维还处于原始社会的人，看到了机会的人又不懂行，但这样的启蒙重任也还是行业人士做才最为合适。
爱奇艺是国内日活用户最高的网络视频平台，主打精品化内容，相应人群偏年轻化，自媒体大V的财经解读能为爱奇艺吸引高消费力用户，因而优质财经内容受平台力推。根据网络视频研究机构卡思数据2018年最近的排行榜显示，在PGC网络视频节目之中，《Fantalk》流量超过《吴晓波频道》和《即刻商业》位居榜首，笔者认为其崛起的原因为：
<ol> <li>国内用户对金融科技内容获取度相当饥渴，视频讲解在生动性上优于媒体文字和公众号图文内容，爱奇艺等网络视频平台对优质PGC节目有流量扶持；</li> <li>脱口秀节目主持人杨帆本身是金融科技“独角兽”公司创始合伙人，从业人聊圈内事，更加干货和落地，其选题紧扣从业者关注热点。</li> </ol> 在如今财经文字内容的红海之中，能够做难度相对较高、并且属于硬核财经知识的金融科技视频节目在差异化定位上占据先机，那么，金融科技内容如何兼顾专业度与娱乐性，如何保持内容的持续生产与运营效益的平衡呢？
【金融科技视频内容的运营之道】
尽管金融科技流量巨大，众多的知识大V正赶达战场的路上，但定位做金融科技垂直领域视频节目和脱口秀并没有可以模仿的对象，特别是金融科技行业本身日新月异，如何把新技术、新理念通过新媒体传播出来的确挑战不小。笔者认为应从选题、节目形式与业务模式上创新。
首先，无论是媒体还是从业人员都希望能够看到“热点题材”，尤其是对财经类热点很多与社会经济、政策等息息相关，还有行业每年相对固定的热点题材实际上缺乏专业人士系统解读提供迥异醒脑的视点。
以今年5月5日巴菲特2018年股东大会为例，该事件吸引全球财经媒体关注。第一财经全程进行直播，众多媒体一字不落进行文字实录，实际上是金融从业者具有“仪式感”盛会；笔者有注意到《Fantalk》去年就系统跟进过巴菲特股东大会，今年则在股东大会前、会中与会后制作等多期内容，截止目前11期关于巴菲特的内容在爱奇艺的均播放量均200万，财经类节目这样的流量表现已算迈进爆款之列。

第二、目前移动端视频注意力亦容易分散，如何让观众耐心看完考验运营实力，需形成节目的招牌特色。个人档商业评论节目的制作门槛越来越高，脱口秀式演讲或商业评论比拼的是主讲人的行业认知、经验积累、人脉关系等等，比如《吴晓波频道》采访自带流量的商业大佬，《文茜大姐大》保持着港媒讲真话犀利风格，在《Fantalk》除了邀请投资圈嘉宾解读热点，还另辟蹊径邀请更接地气的嘉宾共话创业，比如邀请《吐槽大会》李诞聊理财和内容创业就受到网友欢迎。
第三、垂直细分媒体本身不仅是行业精准流量的策源地，也是资源的连接器，尤其是在金融科技领域，新生事物往往伴随着各种泡沫，在资讯选择让人盲目时，人们的投资决策往往更倾向于网红名人，这也是为什么打造个人IP重要性。
个人IP本身就是一个资源的连接器，比如吴晓波老师是财经大V，在全国做了书友会粉丝社群，以及企业家付费游学社群等等，并且《吴晓波频道》的视频内容也与沃尔沃汽车有广告或冠名赞助。那么做金融科技类垂直视频如何独立生存呢？《Fantalk》的走红让杨帆成为泛金融科技脱口秀第一人，关注《Fantalk》节目的粉丝是对金融科技和投资精准用户，基于对人物输出有价值的金融科技内容对品牌产生信任，而内容IP方在社群运营和行业影响力变现亦不可忽视。
【结语】
每个行业风口崛起背后是行业个人IP崛起，人们相对于机构媒体也愿意跟从大V、网红，不做网红的创业者也不能积聚势能，金融科技是未来的新经济革命，亦需要与之匹配的专业节目与意见领袖存在，与其固守内部的自话自说的企宣，不如向外界多做有价值的行业分析和解读，这本身创业者越来越开放的象征，未来的商业一切皆媒，每个创业者都要成为好的内容人，不断推陈出新的金融科技绝对是个值得投入才智和激情的创造领域。
作者资料：
靠谱的阿星（李星），公众号：靠谱的阿星，靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家，CMO训练营认证导师，获2017年钛媒体年度作者「最具人气奖」，个人微信即QQ号：1598145405，欢迎交流

共有评论0条

相关推荐
未来金融科技宣布即将在英国推出超级电子钱包
毛利率同样高达90%，融360为何不是互金业的“茅台”？
印度UPI时代降临
蚂蚁金服等8家公司香港虚拟银行牌照申请已入围下轮甄选
金融科技争做“超级接口”，度小满有了“送水工”的样子
拆解腾讯的金融版图：九宫格里的生意和秘密
害怕爆雷，过度监管正在扼杀印度金融科技企业
金融科技来势汹汹 传统银行业该如何应对？
银行的开放，能否赢回金融科技下半场？
背靠BAT的参天大树，金融科技仍需翻越“三座大山”
谷歌为什么在印度投资一家线下借贷公司？
企业服务市场爆发在即，玖富科技升级战略正当时
粤港澳大湾区规划加快落实，内港科技金融迎来新机遇
巨头也好，独角兽也罢，集体“走出去”上市仅仅只是起点
脱口秀催生12亿笑果，咪咪眼李诞、池子如何high爆小众文化
成都脱口秀行业整体显“穷”，做脱口秀还有未来么？
玖富火眼亮相传统金融普惠化转型 为何巨头都在做技术输出？
估值过高，金融科技市场该“退烧”了
区块链大潮之下，金融科技将会怎样？
百度金融或独立分拆，提前评测其金融科技“能力商”
金融科技，大变革与大机遇的孪生体
金融科技风口之下，金融机构要怎样才能“活成一家科技公司”？
AI时代，技术流企业将是金融科技的引领者？
开鑫金服：向供应链金融参与方提供科技、风控与产品设计定制服务
独角兽扎堆，IPO密集，2018年金融科技市场将井喷
出征东南亚，金融科技的新出路
凡普金科出海东南亚 金融科技能否成中国新名片？
发展金融科技，菲律宾各大银行都有哪些招数？
中国故事车贷版闪耀纳斯达克 点牛金融正式挂牌
承继、融合与拓展：金融科技时代互联网金融蜕变的新风口
互联网金融趋势向好，看钱站是如何抓准定位的
银行、投资机构、创业公司都盯上“税务数据”，它真的可以撬动22万亿市场吗？
合缘万卡：一场对2亿人的颠覆革命正在到来！
拉卡拉金融被爆砍掉线下业务，消费金融退潮开启？
金融科技股权会是下一个投资热点吗？
亏损也能上？港股PK美股 平台削尖脑袋去哪儿好
世界为何对区块链狂热？是因为一个“财富密码”
盘点2017：科技助金融前行
金融AI：“新风口”还是“皇帝的新衣”？
脱口秀解构一切：马东、池子李诞、王尼玛的同途殊归
印尼批准27家P2P牌照 中国玩家仅2家入围
印尼批准27家P2P牌照 中国玩家只有2家入围
乐信赴美上市大涨，但互金上市潮或按下暂停键
金融“加温”侧记：4年时间让数千万小微体面地活着
笑果这一年：一场关于脱口秀“浓度”的创业
笑果这一年：一场关于脱口秀“浓度”的创业
涉嫌违约，Fintech创企SixCapital遭投资者投诉
各银行零售转型，是“真布局”还是“假口号”？
各银行零售转型，是“真布局”还是“假口号”？
监管频频落地，风口下的金融科技将走向何方？
《暴走大事件》复播之后……
网贷业迎存管银行更换潮
远毅资本陈强：我们在金融领域的投资逻辑
从凡普信APP上线，看社区金融信息服务中心的新风口
商汤科技徐冰：人工智能还将继续颠覆金融科技
宜人贷发布2017年三季度财报 净利润同比增长57%
第九届中国金融科技发展论坛 将于12月15日举行
宜人贷三季度净利润同比增长57%背后：技术积累蓄势待发
《暴走大事件》也遭下架，敏感的红线与忧伤的广告主
金融分期领域乐信集团计划IPO，拟融资5亿美元
热炒概念的金融科技，或许并非新金融的终极方向
澳大利亚：Fintech监管沙盒启动在即
好好的助贷不做，飞贷怎么选择了转型？
金融科技的理想与现实
金融科技的中国使命
金融科技这杆大旗，已沦为校园贷的一块遮羞布
科技基因驱动财富管理升级，宜人财富如何敢当弄潮儿？
金融科技这杆大旗，已沦为校园贷的一块遮羞布
金融科技境外上市潮涌 现金贷的超常发展是诱因
金融科技是否会形成“寡头格局”？
金融科技海外上市潮涌 中国“军团”震惊华尔街
投资共享雨伞Usan，玖富场景消费版图再下一城
投资共享雨伞Usan，玖富场景消费版图再下一城
BAJ争相入场刷脸支付，我们的脸到底有多值钱？
脱口秀领域的生意，能成就下一个德云社吗？
朗迪欧洲展示的金融科技超越中国了吗？
超6600亿美元正从传统金融流向金融科技
半年净亏2.86亿 众安保险能成为下一个腾讯？
雅虎要变身金融科技公司了吗？
众安在线股价坐“过山车” 科技光环能撑多久？
金融科技创新 以善小而为之
硅谷对话北京2017 中美金融机构应联手共赢
对话众安在线CEO陈劲：走在创新无人区，上市每个过程都以分秒来计算
互联网金融领域“造节”，爱钱进发起“普惠金融”运动
金融科技上市帷幕拉开 众安在线点燃“第一把火”
BATJ时隔一年再晒路线图：竟然都在这个点汇合了！
《脱口秀大会》养成记：喜剧脱口秀人才和形式的闭环探索
《金星秀》下架，但脱口秀的蓝海时代刚刚到来
以京东金融为例 揭秘银行与金融科技的黄金时代
以京东金融为例 揭秘银行与金融科技的黄金时代
取代纽约、伦敦，中国借力金融科技成金融新霸主
取代纽约、伦敦，中国借力金融科技成金融新霸主
18家汽车金融平台获得资本青睐，这3家共获2.2亿元融资
金融科技投融资指数滑坡，P2P网贷坐上资本冷板凳？
想要彻底颠覆传统金融？ 人工智能还太年轻
玩砸金融科技，这家英国消费信贷巨头股价崩盘
印度正在成为阿里、腾讯们逐鹿的新战场
IBM等科技巨头明年恐大举收购金融科技创企
巨头抢滩的“金融科技”，人工智能如何重塑新互金？
一年拿到17亿美元投资的保险科技，是风口，还是噱头？
互联网金融创新先锋炼成记，爱钱进CEO杨帆入选福布斯精英榜
宜人贷第二季度财报解读：这些亮点值得关注
互金平台热追智能投顾新爆点 机器人理财靠谱吗？
信而富王征宇：网贷行业面临两大关键问题 | 金融科技百人谈
科技公司正在分食保险蛋糕
新科技影响加剧，金融科技或将深度改变生活
凡普信遇上心理测试，金融科技风控质变势不可挡
AI草莽创业时代，多年投资老炮还不如有个斯坦福的邻居？
金融科技的过去、现在和将来
科技驱动新金融浪潮，如何把握在线财富管理万亿蓝海市场
金融科技第一股为何是它？曝光众安模式的崛起
这张图告诉你，中印两国在金融科技上甩开别人多远
金融科技如何避免一管就死
为何苹果和摩根大通这么爱阻击支付届扛把子PayPal?
创新莫打“擦边球”
四大行一一结盟BATJ，金融科技制高点“争夺战”一触即发
金融创企要做好准备 高盛要来“抢生意”了
百万年薪+期权诱因 海外金融科技人才现回归潮
金融科技之下，个人信息形成的数据如何保护？
Fintech：基于金融科技史视角的数字革命
金融科技行业开始成熟 吸金能力下降
金融科技产生的大数据 如何确保被合法合理地使用
财富管理升级时代，看宜人财富的“生意经”
中国金融科技：一场边缘革命
为金融科技撑起安全“保护伞”
玩转金融科技，宜人财富得中产者得天下
风口说来就来 脱口秀演员不够用了！
风口说来就来 脱口秀演员不够用了！
金融科技发展迅速 巴西成硅谷风投新目标
为什么说大数据和金融科技只是在假秀恩爱？
金融科技的ABC
金融科技驱动的个人征信“只争朝夕”
金融科技驱动的个人征信“只争朝夕”
老梁创业视频脱口秀节目 为什么没有罗胖的《罗辑思维》火？
借鉴：美国会议员谈金融科技监管
从宜人贷财报看金融科技四大发展风向标
助推金融科技发展，马来西亚银行各有招数
软银领投Improbable亿元美元融资，金融科技迎来VR时代？
软银领投Improbable亿元美元融资，金融科技迎来VR时代？
来给金融科技泼点冷水，小心被玩坏了
金融科技监管的三大当务之急
金融科技“监管沙盒”渐行渐近
FinTech行业监管再创新，金融科技委员会面世
金融科技挑战前瞻：三大当务之急考验监管智慧
国开金融起底：战略投资3家金融科技平台
央行成立金融科技委员会 监管手段可能有哪些升级？
亚洲Fintech产业发展迅速 澳大利亚将获益最多？
互金整治继续推进 金融科技迎新发展机遇
金融科技股受宠IPO概念升温 新三板资金路线图揭秘
从Fintech到Techfin，互联网金融如何取舍？
“大数据风控”混战 Fintech公司是最后的王者
传统金融与金融科技融合已成大势所趋
金融科技公司如何找潜在客户？路修差不多，就等司机上路了
区块链创业真相：圈住11.7亿美元，105家中国公司入局
有人说金融科技是互联网金融2.0版，这句话错在哪里？
中国金融科技再出海，这家小米生态链公司又完成了1亿融资
金融科技投资“冷热不均” 上市潮能否如约而至
创新是重点!银行发展关键不在于金融科技
毕马威：Q1金融科技投资额达32亿美元，低于过去两年同期
吐槽类脱口秀复兴 幕后人员走向前台成新趋势
Fintech来势汹汹 下一个五年银行业的出口在哪里?
除了卖广告 , "段子"还能怎么活？
蚂蚁金服陈龙：金融科技不会威胁金融稳定
离开《吐槽大会》的日子里，亿元投资降临脱口秀时
Uber、Airbnb都是“伪”共享?区块链才能实现共享经济
智能投顾离中国金融市场还有多远?
金融科技监管的挑战及“监管沙盒”的主张
区块链金融战略核武时代已到来
消费金融万亿级市场的ABS Fintech 保险公司怎么玩？
金融科技只是昙花一现？
解码宜人贷，中国金融科技巨头将带我们走向何方？
fintech公司如何看待英国脱欧？
金融科技与银行除了互相争斗两败俱伤，他们还有第二个选择
30年前还在用算盘的中国，正引领全球金融科技？
德勤发布全球金融科技中心报告 中国雄踞风投总额首位
伦敦暂时保住金融科技中心地位，但仍是最被惦记的那一个
国内外纷纷成立区块链联盟 能否颠覆金融科技？
金融科技VS 科技金融：一场技术英雄与金融大哥之间的较量
金融科技新风向：从copy to China 到 to copy China
普华永道：未来三到五年将是金融科技的天下
金融科技人才到底多紧缺？年薪百万只是起步价
复星金融帝国再“添丁” 亿元投资德国金融科技公司
金融科技“网红”不断出现，新玩法、新模式值得期待
美国P2P“教父”再创业 诺亚控股、宜信等参与其A轮融资
网贷行业存亡迭代，曾放言“杀死银行”的金融科技革命已经熄火?
深度解析2017年中国金融科技发展报告
看上市银行如何抢滩新金融，毕竟央行都拥抱金融科技了
阿里和腾讯为何一同“抛弃”金融科技?
中国P2P的未来：商业模式将逐渐接近美国同行
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
《经济学人》聚焦麦子金服 ，中国Fintech乘风破浪
金融科技：是一种成果，更是一种必然
金融科技：是一种成果，更是一种必然
金融科技渐成主流，众筹或将引爆三大风口
亚洲金融科技并购母基金启动 双轮引擎打造领军龙头企业
苏宁黄金老：业务发展驱动互联网金融向金融科技转变
2017年银行业十大预测：金融科技稳步渗透银行传统业务
对比：大陆、香港、新加坡和英美对金融科技的监管
中国或成为全球金融科技中心
2016年十大金融事件 百度金融等技术型公司入场
金融科技时代来临，影视众筹要做的或许只有体验
要想在2000多家网贷平台中筑起护城河，先得做好这三件事情
金融科技公司Stripe融资1.5亿美元 估值增至92亿美元
中国成金融科技引领者 世界互联网大会定未来发展基调
利空出尽，中国金融科技正强势走出国门
福布斯：Fintech可以阻止下一场金融危机吗？
中国企业凭创新征服全美，为何是一家金融科技公司？
2017年，金融科技风投何处押宝？
支付宝和微信支付转账要受限？央行“最严”支付新规有点儿无奈
金融科技大风口：起飞的飞贷带来哪些启迪？
Fintech时代的金融科技或许真的成了科技！
FinTech启示录：四维空间的惊喜
互联网大佬集体换口风，金融科技为何一夜走火？
宜人贷引领金融科技创新，践行普惠初心？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 08:54:37