5月11日虎牙登陆纽交所：“游戏直播第一股”树立行业“天花板”_砍柴网

首页 > 科技头条 > 原创派 >

5月11日虎牙登陆纽交所：“游戏直播第一股”树立行业“天花板”

2018-05-12 21:09

文/新媒体砖家 砍柴网
据iiMedia Research发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达3.98亿人，增长28.4%。超过了滴滴打车APP用户数的两倍之多。根据Frost＆Sullivan的报告，2017年中国电子竞技市场约有2.29亿玩家，是全球用户群最大的电子竞技市场。

在游戏、直播两大背景下，5月11日，虎牙登陆美国纽约交易所，成为游戏直播行业第一股。这对国内直播行业无疑是一则重磅的利好消息。那么虎牙敢于先发上市，其身怀什么“金刚钻”？这又将对国内直播行业影响带来哪些影响？
效率是表，内容是里：独家、公会、蓝光打造内容壁垒
众所周知，盈利效率和财报数据，是一家企业上市的敲门砖。虎牙上市前经历收入迅猛增长阶段，在线直播收入、广告收入增长潜力巨大；在截至2018年3月31日的第一季度，虎牙总营收为人民币8.436亿元，其中流媒体直播营收为人民币7.928亿元，广告和其他营收为人民币5080万元。2018年Q1，虎牙净利润达到人民币3140万元，连续两个季度实现盈利，开启了国内直播平台的盈利时代。
而互联网在本质上还是流量的生意，虎牙在2018年第一季度拥有约9290万月平均访问用户，较去年同期的7800万增长19.2%。 随着移动互联网的普及， 2018年第一季度，虎牙移动月平均访问用户约为4150万，较去年同期的3320万增长25.0%。活跃用户每天在虎牙上花费约99分钟。
笔者认为，虎牙的月活用户量，在游戏直播平台中排名第一的地位，是其能冲击美国纽约交易所的根本保证。如果把虎牙的盈利效率，比作冰山露出水面的一角，那么虎牙的月活用户量，则是冰山海面下的底座。
用户价值是互联网的立业之本，虎牙月活用户量第一的地位，必定离不开优质而丰富的直播内容。虎牙高层在2016年的一次演讲中亦曾深度剖析：“直播平台的核心就是内容生产者，找到最顶部的内容生产者，做好平台的运营与维护，就能快速地将整个平台拉起来。”

于是，在原有的游戏直播基础上，虎牙在直播的内容方面进行扩展、深挖，并进攻赛事领域。2017 年12 月17 日，虎牙直播宣布拿下2018 年LCK联赛的国内独家直播版权。截至2017年年12月31日，虎牙直播和超过90个电子竞技组织进行合作，直播了360多场电竞比赛，2017年虎牙组织了94场电竞比赛。
而直播平台作为一个流量消耗型的产品，直播产品本身并没有生产流量的能力，百播大战期间，平台在流量、主播上的投入成本一路飙升。所以除了独家的内容上的发力，虎牙还打造了，全行业独一无二的公会体系，使得直播平台能够自产流量。
在母公司欢聚时代强大的公会管理能力下，虎牙成为行业里唯一一个将公会和主播生态做得非常有效的公司。通过3万个公会有效管理、培训、推广主播，让主播持续生产高质量内容，提高虎牙的内容运营效率，而其他平台基本都是由平台直接管理主播，无法完成需要精耕细作的主播培养业务。
在直播行业的下半场，内容精细化运营成为平台生存关键，而仅仅依靠烧钱恐怕会“点燃自己”。在笔者看来，类似于斗鱼等平台依靠单纯的砸钱“造星”的运动，在长期看来难以为继，而帮助提高主播专业水平和内容能力，才是可持续发展的道路。
对于主播培养，虎牙顶级公会娱加娱乐CEO王春雷举例称，公会定期有人研究、分析同类型英雄联盟大主播的所有录像，再帮自己的主播制定或调整直播的时段、风格、语言等，虎牙方面则会给优质主播更多的曝光，给予流量和资源支持，也能提供数据支撑，帮助公会针对性地去研究如何包装和提升主播。
技术和内容是一对好搭档，在互联网世界中，技术的精进往往能够提高内容的表达效率，从pc到智能手机再到如今的VR、AI，这些技术的都在无一例外的提高，内容表达和沟通的效率。而虎牙首推的蓝光秒开服务、视频压缩技术，无疑是对内容传递效率、表达效率的又一次诠释。
虎牙和英特尔达成长期战略合作，成为首个推出高清蓝光8M直播的游戏直播平台，而众多游戏直播平台还处于使用Flash技术的冷兵器时代；除了画面高清以外，虎牙还支持蓝光秒开体验，蓝光秒开也是对直播技术瓶颈的一次突破。
虎牙掌握业内领先的视频压缩技术，使得在同等条件下同等清晰度的视频所需流量减少20%-30%，或是在同等流量下视频清晰度得到提升。此技术应用到直播行业尚属首次。
天花板效应显著：直播第一股成为行业“定海神针”
众所周知，国内众多科技企业都在期盼上市，上市之后企业将得到，募集资金，吸引投资者，增强流通性，提高知名度和员工认同感等好处。除了普适性的利好外，聚焦直播行业的具体环境，虎牙上市选择的时间，非常契合国内直播行业的大环境。在提升自身行业地位的同时，还将成为了行业的“定海神针”。
虎牙作为国内游戏直播的第一股，势必会对游戏和游戏直播两大行业产生重大影响。从游戏直播的角度看，虎牙的上市证明了，游戏直播的这一商业模式的成功。
富途证券CEO邬必伟分析认为，虎牙上市有力地证明了游戏直播的价值，会对游戏及游戏直播行业带来很大的正面影响，提升行业信心。“直播对于游戏的价值将越发凸显，不是直播离不开游戏，而是游戏离不开直播。”
而从游戏行业的角度来讲，中国电子竞技的持续火爆，也需要游戏直播扶持。中银国际在最新的研报中分析称，和传统体育节目制作一样，拥有竞技血统的电子竞技天生需要内容推广的帮助。直播平台以其实时互动的形式、超高的覆盖率、扁平化的制作模式，成为电子竞技新的媒体出口渠道。
虎牙IPO后，在作为国内直播行业“定海神针”的同时，也将成为行业天花板。中国互联网的竞争是非常充分的，通常在最后只剩下第一名、第二名。甚至在一些行业中，第二名仅只能在自己狭小的垂直领域，活动活动筋骨。例如专车行业仅滴滴一家就占据了90%的市场规模。在互联网的江湖中，有些机会错过了，就真的错过了。
由此可见，先发优势是一种难以扭转的优势。抢先登陆资本市场，虎牙将会在品牌效应、资本实力、用户认知等方面获得先发优势。就像一些鸟类，刚从蛋里孵化出来，看到旁边还有没破壳的蛋，便把它们推出巢外，使父母的食物能够足够喂养自己。
今日网红创始人兼CEO彭超认为，虎牙抢先上市还会获得一个很关键的优势，那就是在市场定价方面获得先机，会形成一个价格天花板，对同类上市公司后来的估值会产生很大的挤压作用。而拿此前上市的趣店和乐信为例，趣店率先上市，得到一个较高的估值，乐信随后上市，但估值的天花板已经存在，所以获得一个相对较低的估值。
虎牙率先IPO作为行业的领头羊，还成为游戏直播行业内容合规化、生态化的“样板间”，加速直播行业下半场的推进，引领游戏直播行业走向新的竞争格局。
在内容合规化方面，随着2016年各类监管政策出台，对于一些禁忌性的直播内容进行管控，同时用户逐渐趋理性，对于主播以及平台的内容要求不断提升，在政策和用户的双重压力下，内容精细化运营成为平台生存关键，一些小规模的平台因为无法提供优质内容，最终退出市场。
在内容生态化方面，虎牙对内容生态的重视，不亚于对头部内容的重视，虎牙的月开播主播数量超过66万人，远超行业里的第二名；先知电竞商务经济业务总监Vena表示：“很多平台其实就只有头部，没有腰部和底部，并且竞争环境会特别恶劣，但在虎牙，普通主播、小主播都有机会，生态很健康，这也是虎牙拥有最多主播的原因。”

共有评论0条

相关推荐
虎牙直播App苹果应用商下架 客服透露原因
虎牙：长沙警方通报所涉直播内容未发生在虎牙直播平台
虎牙被抬员工回应简历造假：简历是按领导要求修改
短视频入局游戏直播竞争加剧，虎牙直播2019年营收同比增长80％
虎牙一季度营收16.3亿元，同比增长93.4%
聂艳申请ofo运营主体之一破产 ofo否认其为公司员工
学习B站吸引年轻人，虎牙直播推出不挡脸弹幕功能
亏了超20亿后 虎牙“挖人模式”再遭质疑
虎牙直播：禁止顺风车等网约车司机以网友见面等形式进行直播
虎牙第二季度净亏损3.212亿美元 同比亏损幅度扩大
虎牙直播宣布起诉微博平台及两名博主
虎牙直播引发行业狂欢，老牌直播巨头被严重低估？
虎牙直播成功登陆纽交所：超30亿美元市值背后的隐忧
虎牙的底气与隐忧
今晚纳斯达克上市，或募集1.8亿美元资金
虎牙直播向SEC提交IPO申请 争夺直播上市第一股
科技晚报：易到宣布获上海网约车牌照 苹果明年拟推"三摄像头"iPhone
虎牙在美提交IPO申请 拟募集2亿美元资金
虎牙直播宣布B轮融资 腾讯战略投资4.6亿美元
直播竞争加剧 虎牙急上市纾困？
虎牙直播或弃港赴美IPO 曾密集挖角头部主播
虎牙直播或弃港赴美IPO 曾密集挖角头部主播
消息称欢聚时代旗下虎牙直播寻求赴美IPO 募资至少2亿美元
陈赫踢馆KPL王者战队仙阁 最终的赢家却是TA！

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 18:42:40