虎牙的底气与隐忧

2018-05-12 10:43

北京时间5月11日晚，虎牙直播正式在美国纽交所上市，确定10美元—12美元的发行区间，1500万股美国托存凭证。开盘价报15.5美元，较12美元的发行价上涨29.2%。
上市宣传片中，虎牙宣告为中国最大的游戏直播平台，月活主播逾56万，平群月活用户超过8600万，单个用户日均使用时长约99分钟，全都超过了老对手斗鱼。
不过，两者的竞争并未结束。尽管虎牙在2017年四季度实现了扭亏，整个2017年依然亏损1550万美元。而在2017年11月，完成D轮融资的斗鱼已经率先宣布盈利。从业绩来看，虎牙尚难以高枕无忧。
更大的隐忧来自直播以外的世界。
过去的半年，以抖音、快手为主的短视频应用占领了用户时间消费的高地，间接侵蚀了直播用户的活跃度和在线时长。同时，直播行业疲软的业务表现也将自身逼到了“改革”的死角。下半年如何破局成为直播行业的共同思考，而对于虎牙来说，资本市场的期待会让这一思考更为迫切。
虎牙的开门红：一季度未显疲软 “老客”是关键
本周二，虎牙在3号修订书中公布了2018第一季度的财务数据。报告期内，虎牙第一季度的总营收为8.44亿元人民币，同比增涨111%，净利润为3140万元。
支撑起这份喜人业绩的，并非新用户的涌入，而是既有用户的“再开发”。
虎牙的转变正在发生，以往多个季度，虎牙的营收增加主要得益于新用户的大量涌入，从而拉高直播收入。而从2018年1季度的招股书来看，虎牙的流媒体直播收入增长了107.2%，为3.83亿美元，主要是由于付费用户数量的增加以及单个用户平均支出的增加。
当“输血”再也不会撑起一个直播独角兽时，如何“造血”成为直播头部行业的共同探索。虎牙在这件事情上也没有例外。一位直播行业的业内人士对深网表示，从2017年下半年开始，直播行业的新用户数量已经出现见顶势头，各家都回过头来开发既有用户，而游戏直播在这件事情上更有优势。
2017年9月，映客上线5.0版，在导航中新增附近功能、直播PK以及狼人杀，向“社交模式”进发。而更早的时候，YY推出YY陪伴版（9月），花椒推出“视频交友”（9月），陌陌也改版主打视频社交（7月）。对于娱乐性质为主

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