乱象频发资本热度骤降，遭遇瓶颈期的母婴电商还有未来吗？

2018-05-11 17:40

文/东方亦落
近年来，随着二胎政策的开放，一大波婴儿出生潮袭来，A股的二胎概念也全面爆发。领涨的3类股分别是在线教育、乳业和母婴，其中母婴领域表现尤为突出。根据罗兰贝格最新公布的报告预测，到2020年，母婴行业的整体规模将达到3.6万亿元。
前景如此广阔的市场，自然难免激烈的竞争。在线下，月子中心、妇婴用品企业相继出现，希望分得红利。在线上，阿里、京东与淘宝的母婴品类占了市场份额的70%，而其他的母婴平台数量达到了140家。这意味着，有上百家平台要抢夺母婴市场余下的30%份额。
在僧多粥少的线上母婴市场，竞争激烈程度可想而知，所以一些问题也就不可避免地出现。这使看似前途光明的母婴市场乱象频出，直接导致资本热度大幅降低，母婴市场陷入“瓶颈期”。
之所以出现这一现象，其原因并非来自单方面。既是因为母婴市场的特殊性，也是因为行业本身存在的一些缺陷。尽管问题不可避免，但作为极具潜力的市场，母婴行业依然有很大的上升空间。
<h1>一、母婴市场竞争激烈，乱象频出致资本热度骤降</h1> 在母婴行业处于风口之时，竞争者大量涌入。母婴电商类平台及App不断出现并且数量可观。除了淘宝、天猫、京东等综合类电商平台引入母婴板块，许多独立电商也开始做母婴App，一些母婴类App的下载量甚至已经达到百万级别，竞争格局逐渐成型。

2014年起，创业者纷纷涌入，电商巨头动作频繁，母婴电商自然也成为了资本的宠儿。2014年~2015年，是母婴社群App获得融资的高峰期。
2014年，宝宝树获得了战略投资1.5亿元及融资30亿元。2015年，阿里系的贝贝获1亿美元的C轮融资，估值高达10亿美金。垂直母婴社区辣妈帮、母婴社群电商米呀分别宣布完成C轮融资1亿美元及1000万元人民币天使轮融资。蜜芽获得百度领投的D轮1.5亿美元融资。同年，唯品会推出其母婴特卖App“我是妈咪”。据不完全统计，2015年母婴电商投融资案例超过20起。
时间进入2017年，母婴市场的竞争也更为激烈。有了融资之后，各家开始进入“大乱斗”模式，价格战、渠道战、流量战纷纷上演，局面达到空前的白热化。
然而，行业过热却也导致了一些负面现象。竞争无可厚非，但在这一过程中，容易消磨的是“价值&

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