大半个广告圈都在抖音操练竖屏广告了，你还在观望？

2018-05-10 13:13

大概1个月前，大叔写的一篇《品牌到底怎么做抖音？》刷屏了。现在，每天都有人加大叔的微信，来询问有关抖音运营的事，问题可谓五花八门，大叔决定接下来做个整理和搜集，把大家最关心的一些问题，更新在这里。

在那篇刷屏的“抖音营销”文章中，大叔提到一个问题：“广告到底是竖版还是横版？”

其实答案很明确了，肯定是竖版啊，其他先不说，光视频的展示面积都提升了3.16倍，但为什么大叔现在刷抖音，还能看到很多横版广告呢？大叔估计都是之前横版思维下的版本，还没来得及重拍。

这个问题其实挺严重的，尤其是在抖音的投放，因为你在抖音投放横版视频广告，由于展示空间的问题，就至少是浪费了一半的广告费啊！

大叔作为在内容营销领域排名第一的广告门“金瞳奖”2018终审评委，在进行评审期间与同行交流时，大家对这个趋势都非常一致地认同。

所以，大叔今天强烈建议：

所有的品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司的营销从业者，一定要拍竖版视频的广告（以下简称“竖屏广告”）了，这不仅仅是为了适配抖音，而是整个移动互联网平台的视频广告都将竖屏化，这是大势所趋。

那么问题来了，竖屏广告到底好在哪儿？

一、竖屏广告到底好在哪儿？

大叔认为至少有3个：

1、竖屏握持。

这是用户握持手机的一个习惯，其实，竖屏早已成为了移动时代的主流使用习惯。大家可能没有感受到，但实际上，你的手机超过94%的时间是处于竖屏时代。

2、信息更全。

根据测算，竖屏原生视频，不仅仅是从“16比9”到“9比16”的比例转化，整个视野提升了3.16倍，而在全面屏手机时代，则是“9比18”甚至更高的比例，也意味着信息量更大。

3、画面更沉浸。

社交媒体令用户的注意力极其分散，而竖屏能够更好地吸引用户的注意力，来自抖音的数据显示，其竖屏广告的播放完成率较横版可以提升9倍。抖音的数据显示，竖屏广告的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。

为了推动整个行业全力投入“竖屏广告”的营销红利期，抖音官方与广告门“金瞳奖”合作，举办了首届“V-UP”竖屏广告创意大赛。

短短1个月时间，收到了383个团队报名，包含品牌140+，覆盖汽车行业、网服、服装、奢侈品、快消、游戏、3C数码、公益、金融、餐饮等诸多行业。现在到了“大众投票”阶段。即日起，大家可以到“V-UP”头号玩家大赛抖音官方账号（Marketing observation）为入围的作品点赞，前50名进入终审。5月19日，角逐冠军。

二、为什么凯迪拉克连轮胎都变大了？

大叔觉得，你投票不投票无所谓，最关键的是，赶紧把这些视频都看一遍，这本身就是一次免费的学习机会，然后回去琢磨自己的竖版视频该怎么拍。大叔也在手机上看了近20个竖屏作品，深刻地感受到了沉浸感的巨大优势。今天，大叔重点挑出3个参赛作品，先做个分析和点评。

特别强调：

1、由于微信插入视频对竖版视频的适配还是横版的思维，所以，必须要全屏观看，你可以假想同样的内容，分别以横版和竖版的形式，出现在抖音界面。

2、微信自动把视频的精度压缩了，而抖音对于上传视频的处理是全屏高清。

1、凯迪拉克

凯迪拉克去年在朋友圈投了一个二次元风格的广告，一炮而红，《我们投了30秒广告，但实际6秒就完了》。今年，同样的风格，又来了一次，但这次换成了竖屏广告，请放全屏感受一下，尤其是大叔上文提到的竖屏的几个优势，然后，你可以和去年的横屏对比一下，你就能很直观地看到竖屏的巨大优势，真的太明显了，竖屏中，凯迪拉克轮胎的模样，看得清清楚楚。

为什么第一个就举凯迪拉克的案例？因为在创意相同的情况下，信息量更大，沉浸感更强，这就是竖屏的天然优势。

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2、百事可乐

去年，深夜食堂特别火，百事可乐就在这次借助深夜食堂的剧情，拍了几组竖屏广告。大叔认为，画面非常有质感，你可以留意一下盛满了百事可乐和冰块的杯子的这个特写镜头，是不是仿佛你的手机就变成了这个杯子，而你就握着这杯冰镇可乐。还有一个特写镜头是最后落版，由于画面被拉长了，除了人物的画面更大，加在画面上方的海报字在与横版一样大小的情况下，却不会抢镜，十分和谐。

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3、连咖啡

这是papi酱接的第一个抖音广告，大叔之前专门分析过。完完全全的原生态内容，网红出镜，papi酱抖音账号首发，你以为你在看papi的新段子，实际上是个广告。这个广告得到了品牌的高度认可。从视频内容规划，到发布渠道，再到用户体验，均是无缝对接。详情：这是papi酱的首个抖音广告，好几万人看完都醉了……

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三、竖屏广告为啥在抖音比朋友圈更好？

最后一个问题，竖屏广告拍好了，怎么投呢？

大叔以当下最为热门的平台抖音和朋友圈为例，做个对比分析：

1、在画面展示上，抖音是竖版，朋友圈是横版，至少需要两跳才能全屏播放视频，且是横版的。所以，上文提到的3点优势，抖音全占。

2、在用户人群上，抖音90%的用户都低于35岁，十分年轻，颗粒度更细，而朋友圈广告的投放，虽然也可以选择人群包，比如限定年龄层，但由于基数大，颗粒度更大；

3、在用户体验上，竖版UGC视频与竖屏广告的切换是无缝切换，朋友圈广告也属于原生，二者的互动性都挺强，可以直接进行点赞、评论和转发，朋友圈更具社交属性。

4、在开放性上，抖音可以做类似微博一样，在大V上投放竖屏广告，并可以直接进行点赞、评论和转发，朋友圈不行。

所以，金主爸爸，别犹豫了，今年的视频广告必须得是竖屏！

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