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智美体育连丢两城 未触及天花板的马拉松如何拼？

2018-05-10 10:36

随着马拉松赛事的爆发，有关马拉松的话题是一波接着一波。日前，素有国内“马拉松第一股”的智美体育却连丢两城，痛失杭马与广马运营权，阿里体育与中奥路跑接盘，虽然后续还有公示、签约等流程，但结果已八九不离十。

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文：易体网 /张婷婷 编辑：暮烟
而前天在北京举行的2018鸟巢半程马拉松，结束仅一天后，赛事组委会就发布了处罚公告，公布了两起违规行为：
第一起为替跑。由赛事裁判长签字认证的前三名成绩表中，第三名成绩为1小时12分28秒的选手被网友举报是替跑选手。
第二起是违规参赛。获得男子组第六名的选手被证实为中国田协禁赛选手，并没有参赛资格。
两起事件虽然看似没有太多关联，但其背后折射的正是中国马拉松发展现状，一方面持续高涨的民众热情和巨大市场前景喜人，另一方面却是违规操作横行和赛事服务的差强人意。
巨头入局、赛事翻倍 马拉松的天花板还有多高
据近日浙江采购网公布的《2018-2021年杭州马拉松赛事市场开发和赛事运行服务合作方的中标候选人公示》，阿里体育有限公司以超过1个亿的价格（103443000元），成为未来四年杭州马拉松的第一中标候选人，智美赛事运营管理（浙江）公司以86310000元成为第二中标候选人。
5月7日，据广州产权交易所公布的广马赛事运营合作方评审结果显示，中奥路跑成为唯一候选人。这意味着，2018至2021年，广州马拉松将易主为中奥路跑。虽然此前智美体育副总裁宋鸿飞在接受采访时曾表示，对于竞标广马有信心。

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“以智美与广州体育局合作六年所积累的经验和共识，以智美对广州深厚的理解和感情，智美会帮助广马走向巅峰”，然而事与愿违，智美将无缘广马未来四年的运营权。
不管是丢城失地的智美，还是不断加码的阿里和后来者居上的中奥路跑，价酬上升与易主的背后其实是马拉松还在节节攀升的热度。
根据2017年中国马拉松年会公布的数据显示，2016年，在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年增加了近1.5倍，是2011年的近15倍；2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，再创历史新高。此外，截止去年3月在中国田径协会备案的马拉松赛事运营公司已经达到205家。
虽然综上数据来看，我国马拉松市场的增速是极快的，但如果放眼与海外马拉松成熟国家相比较，可增长的空间仍然巨大，此前智美集团创始人任文在媒体采访中曾提到，到2025年，中国的马拉松赛事一定会达到1000场或者以上。

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她表示，日本比我们人口少，只有1亿人，十分之一的人有马拉松完赛成绩，一年有7百多场马拉松，美国有1400多场马拉松。中国的面积和人口都是巨大的，但据数据显示，中国整体市场上，真正有马拉松完赛成绩的，也不过几十万人，我们的发展和成熟市场相比还有巨大的、可成长的差距。
数量增长的同时 质量也要提速
如同鸟巢马拉松一般，每项大型赛事的规模与参赛人数每年都在创造着历史新高，但暴露出来的问题却也越来越明显，以最基本的赛事安全来看，仅去年媒体报道的事故就高达6起。
另据统计，近三年，在国内马拉松赛事中共有14人在比赛中猝死，这些参赛者均是跑步中出现心脏骤停经现场抢救无效死亡。

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此外，知名赛事万一挑一，次等赛事无人问津的两极分化现象越来越严重，有跑友透露，近几年像上海马拉松、北京马拉松、厦门马拉松、南京马拉松等，中签率降到了三成左右，但影响力不足的中小赛事却没人报名，如此一来只是浪费了马拉松赛事办赛的物料、保障等资源。
据悉，去年4月的天津全运会马拉松首次设立5000个名额的群众组全程马拉松，最终报名参赛人数也只有八成。
对此，中央财经大学体育经济与管理学院教授闵捷认为，报名热度的“贫富差距”，也折射出目前我国马拉松赛事数量短期内增速过快的“后遗症”，问题并不是出在“数量多”，而是质量不够。只有高质量的比赛和高质量的跑步人群，才能真正将马拉松产业的经济效益、社会效益最大化。
资深跑者李涛告诉易体网，自己虽然目前大小赛事参加了超过40场，但每次最担心的还是能不能中签参与到比赛中，此外，在他看来赛事举办地对外地参赛者在交通与食宿上也应当有所照顾，这会直接影响跑者的赛事体验。
此外，就马拉松赛事本身而言，李涛认为每个地方都有自己独特的地域风情特色，如何将这些特色和马拉松赛事结合起来将会吸引更多人的参与。
同时，与国外成熟的马拉松赛事相比，我们在群众的参与度和紧急预案的处理以及品牌的树立方面还有待提升。

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刚过去的4月15日被戏称为“中国马拉松春运日”，据不完全统计，当天全国至少有40多场包括马拉松、越野、健身等各类路跑赛事举行，超过26万人次站上赛道。
虽然有业内人士分析道，这种情况是许多情况叠加所致，并不具有普遍性和代表性。但是26万人次同天竞技的场景，的确非常具有想象力。
接下来的5月依旧是马拉松的高峰期，希望经历过野蛮的生长之后，正真的高质量的赛事能在市场上脱颖而出，为参赛者带去更好的赛事体验。

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