知识付费进入下半场，贩卖焦虑的套路还能奏效吗？
2018-05-09 13:07
美团收购摩拜时，有篇爆文曾刷遍了朋友圈，叫《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》。刚开始此文引得很多读者无地自容，纷纷转发以自勉，但后来韩寒怒怼其贩卖焦虑、制造恐慌，又让舆论风向有了直接性转变。
此鸡汤是不是有毒，个人有个人的感受和见解，但不可否认的一点是，以“被同龄人抛弃”为切入点，用胡玮炜的15亿来暗示非富即贫的二元对立，无疑是在刻意激起焦虑。其实，正如韩寒所说，“一个想在三四线城市过平淡日子的上班族，他的人生决定有何不可？一位肚子有赘肉、需要还房贷所以老实上班的总监，他的个人选择有何不妥？”
不知何时，无论是吸引内容流量还是知识付费，都必须和焦虑直接挂钩，且不说知识付费能不能解决群体或个人焦虑，理论上，迎合焦虑也并非知识付费本意。
好在知识付费已经开始走出贩卖焦虑的套路，这或许说明这一风口到了转变的时机。
从知识中间商到知识服务商？
2016年10月，在上海交大读研究生一年级的兴晴在某平台上上看到有人分享考研心得，心里一动，便开课分享自己的成功经验。第一次开课，100分钟的语音、15个问答、售价19.9元，吸引近3000人付费参与，一个月几场分享下来，收益颇丰。然而今年过年后，兴晴却决定关闭自己的分享平台。
与此同时，知乎Live上一条略带讽刺的提问，激起了网友“热情”回答—你在知乎上听过哪些坑爹的Live？提问一经发出，迅速引来100多万的浏览量，千条评论的吐槽：“挂羊头卖狗肉，内容与主题严重不符”、“都是从网上找来些段子，只是想赚快钱”……
在知识付费热度日渐消退的背景下，这只是一个缩影，不过却说明了知识付费乱象的演变路程，当知识产品刺激越来越多的“二道贩子”涌出，内容生产者的角色正由知识服务商变为知识中间商。即使是大V，也难逃外界对“碎片化、娱乐化、收割粉丝”模式的诟病，比如罗振宇，虽然其一直自诩为知识服务商，但所传播内容更多的是二手知识。
更何况，从内容网
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如果中产们都不焦虑了，知识付费的模式还能跑通吗？
220亿开启欧洲战略，网易考拉海购在下一盘怎样的棋？
网易是如何举办一场高逼格发布会的？
收费即“围栏”，目前的知识付费依然只有一个模糊的未来
《我的世界》正式入华，网易得到了什么？
游戏公司的忧伤：离天堂太远，离腾讯太近？
王思聪四字回答坐收8万 知识付费时代如何吃相优雅？
知识付费中的“喜欢经济学”：为什么爱你才会为你花钱？
豆瓣、知乎、LOFTER们，能把情怀变现这条路走通么？
为什么腾讯能做出30亿月流水的《王者荣耀》，而网易做的是更小众的《阴阳师》？
知识付费：割裂的圈子，模糊的未来
为什么网易没有做出王者荣耀？
除了聊品牌还得撩用户，火遍游戏圈的网易是怎么玩的？
知识付费这么红，它会进军海外火遍硅谷吗？
网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？
知识付费这么红，它会成为KFC吗？
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知识付费狼人杀，罗振宇：天黑请闭眼！
养猪众筹56小时破千万，网易味央何来如此号召力?
两年选猪、三年踩坑，丁磊首度直播网易猪场到底聊了啥？
15年股价涨2600倍！丁磊就靠“段子”把网易送上资本巅峰？
一样是大佬装逼，凭什么丁磊就不被网友骂？
丁磊乐坏了，拿一头黑猪玩了个一石三鸟
56小时破千万，网易味央养猪众筹为何如此轰动？
不差钱的网易，为何还要玩一次养猪众筹活动？
当你发现知识不是处女后
从罗振宇谢幕做《这一代人的学习》思考罗辑思维的本质
吝啬100万美元却错过58亿，起底创业江湖里的“网易系
网易《光明大陆》大战完美“神魔”，谁主沉浮?
知识付费中的喜欢经济学：为什么爱你才会为你花钱
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三七互娱为什么成为腾讯、网易后的第三大游戏公司?
赌博、猫腻、洗钱：揭秘“一元夺宝”背后灰色产业链
对话罗振宇：你们想的，都是错的
网易悄然关停一元夺宝，夺宝行业未来何去何从？
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加冠之年的三大门户：岁月安好 未来无限？
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曾经的三大门户如今境况迥异：三份财报，三种心情
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分答爆火，罗胖赚翻，但它会是一门好生意吗？
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赵雷爆红！为何说网易从BAT口中抢食变难了？
为什么在Google Play入华传闻的合作伙伴会是网易？
网易或在中国运营谷歌应用商店 已经开始谈判
炉石传说停机维护30小时 暴雪与网易做了个艰难的决定
知识付费时代来临：内容生产如何成为新的互联网生意？
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内容付费时代，你会为“知识”埋单吗？
网易打散门户内容为哪般？
科技晚报：摩拜单车出现大面积故障，魅族高通握手言和
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网易门户内容部构架大调整 副总编辑曾光明离职
传网易分拆各频道，成立新直播事业群
网易不止养猪和SSR，还有口红眼影粉底液和丁磊的美学
对比电商模式，2016年“知识付费”的几个真问题
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27.7万买的不是猪肉，是面子
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一个心宽体胖的差生，曾两次成为中国首富又迅速跌落，如今实力回归！
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2026年04月14日 05:35:53