3亿投资的《莽荒纪》收视跌破0.1，天悦东方等13家出品方押了部“假玄幻”

2018-05-08 23:22

近日，由我吃西红柿的顶级玄幻IP改编而来的《莽荒纪》在安徽卫视上星播出，首播收视率仅为0.053，创下安徽卫视该剧场收视新低。目前《莽荒纪》已播出9天，收视最高为0.07，突破0.1的希望不大。

另外，《莽荒纪》的网播量累计达到4.4亿，但单日播放量下滑明显。例如在爱奇艺平台，《莽荒纪》的播放量在5月4日达到2488万，而在今日则已滑落到1510万。

《莽荒纪》号称投资3亿的品质剧，男女主分别为刘恺威、王鸥，之前两人曾因“夜光剧本”事件为该剧免费打了一波广告，这也是两人在《周末父母》之后的又一次合作，但CP感并未在观众心中扎根。
《莽荒纪》播出之后，口碑更是一片狼藉。尽管豆瓣因为热度过低而未有评分，但从网友讨论来看，“改编后世界观缩窄”、“主演年龄偏大”、“特效审美差”等成为评论关键词。

《莽荒纪》收视、口碑失利直接影响到出品方未来的发展。此前，天悦东方估值最高时为10亿，《莽荒纪》IP是其一大筹码。但是，天悦东方直到目前除了一部《我的早更女友》收益不错外，品质过硬的作品并不多，此次出品方多达13家的《莽荒纪》也未能有突破，不仅不利于天悦东方借此打开资本市场，对其接下来的《太古神王》IP改编也是不小的阻力。

毁原著、特效差、主演老
3亿投资、2亿特效只为蹭“玄幻热”
《莽荒纪》作为一大顶级IP，能够以65集的大体量在古装剧备受限制的大环境下成功上星，显现了市场对玄幻题材的看好。同属玄幻题材的电视剧《青云志》、《择天记》首播时，收视率双双破1，然而《莽荒纪》却只拿到0.053的首播收视，确实一言难尽。
此前，郑爽和马天宇主演的《美人私房菜》曾因0.117的收视率被浙江卫视紧急撤档，《莽荒纪》的收视率若持续未有突破，也有可能面临撤档或删减剧情的尴尬局面。

在《莽荒纪》播出之前，官宣主打的是“高投资、高品质的古装玄幻大剧”。投资成本高达3亿，其中花费在特效、布景及服化道上的投资就达到2亿的规模，20000多个特效镜头，2800个小时的道具制作时长，100000平米的置景面积，横跨祖国2万里，从北京—新疆克拉玛依—白杨沟—鄯善沙漠—云南石林—大叠水—象山的实地取景。
而且，先前流出的海报、剧照、预告片等物料也的确惊艳，再加上我吃西红柿本身自带的庞大粉丝群，《莽荒纪》在播出前期望值并不低。然而，正片上线后，网友却发出“除了莽荒纪这三个字，其他都跟小说无关”的感叹，原著粉的好感度几乎一夜散尽，而男女主违和的年龄、违和的CP感再加上不合逻辑的剧情搭建、缺乏审美的特效画面，最终，口碑、流量双双跌破眼镜。

结合之前几部相对成功的玄幻剧来看，《莽荒纪》无论是借流量圈粉、还是靠口碑突围都没有优势，它几乎放弃了玄幻剧大爆的所有因素：
1、毁原著
《莽荒纪》这个出自我吃西红柿之手的IP无疑是改编的最大底牌。但是，小说《莽荒纪》总字数超400万字，改编难度之大可想而知。不仅是《莽荒纪》，几乎所有的网络文学IP都会面临原著过长、难以取舍的问题，《青云志》、《择天记》等剧也未能幸免。
尤其是在玄幻题材中，作者本身构建的庞大世界观体系自成风格，并在此背景下展开多条故事线，形成对整个故事架构的铺陈和完善。而在改编成剧本时，由于受到时长限制、技术限制，小说中的部分画面还原起来相对困难，为此如何甄别哪些情节更适合电视剧语言就成了编剧必须要解决的问题。

之前的《海上牧云记》就是由于高度还原原著而成为目前口碑最好的玄幻剧，网播量破百亿。但在《莽荒纪》中，原著构建的世界观被极大缩窄，男女主的情感线被极力放大，最终呈现出古装言情剧的既视感。而在故事格局变小后依然拿出65集的体量，剧情灌水的问题也随之出现。
2、特效审美差
正如上文所说，《莽荒纪》在宣发时，特效是重中之重，还与韩国特效公司magnonstudio合作，该公司此前参与制作过《大闹天宫》、《西游降魔篇》、《龙门飞甲》等100多部电影。
从《莽荒纪》的成片呈现来看，相对《青云志》、《青丘狐传说》等国内的大部分玄幻剧而言，《莽荒纪》的特效技术还是在线的，说是“五毛钱特效”略有些严重，豆瓣上网友评论也大多是把分给了特效。

但《莽荒纪》的特效审美做得并不好，比如与男主对打的傀儡，很像是来搞笑的。

而且，《莽荒纪》的特效发挥并不稳定，有点在“五毛”与“一块”之间来回切换的意思。

更重要的是，玄幻剧中的特效尽管占到大部分，但还是剧情的点缀，《莽荒纪》崩盘的剧情和立不住的人设是无论多精良的特效也救不回来的。
3、主演老
玄幻剧由于面临天然的改编屏障，拉动流量的重任经常会放在流量明星身上，而基于以90、00后为主的网文受众群体及剧情需要，玄幻剧的角色也更偏向年轻小鲜肉、小花朵。比如《盗墓笔记》的李易峰、杨洋，《择天记》的鹿晗等。
但在《莽荒纪》中，选角却刻意避开了“流量花生”，也未启用年轻新人，而是以年龄偏大的70、80后担当主演，或许是对2亿的特效投入太过自信了。尴尬的是，主演演技依然“面瘫”，颜值又不及小鲜肉，很难提起观众兴趣。

放弃了原著构建的庞大世界观，放弃了带动年轻核心受众的流量明星，而作为加分项的特效又缺乏审美，名为玄幻剧，实为古装言情剧的《莽荒纪》实在有点蹭“玄幻”热度的嫌疑，而且蹭得并不高明。

13家公司押注《莽荒纪》
资本盲目追捧，天悦东方难突围
尽管《莽荒纪》播出后没能成功打开受众市场，但该剧背后的投资方却达到13家之多，可见资本市场对网文顶级玄幻IP信心十足。
《莽荒纪》的主出品方天悦东方此前以微电影起家，直到拿到《莽荒纪》的IP后才开始受到更多关注。
天悦东方曾尝试过网络电影和网络剧《青春期》《青春失乐园》系列的开发，当时处在网络影视剧爆发初期，主要还是以大尺度剧情博眼球，豆瓣评分在4分上下。

2014年，天悦东方出品了第一部玄幻IP剧《九星天辰诀》，豆瓣上只有59人参与讨论，评分低至2.3分。同年，天悦东方参与出品的院线电影《我的早更女友》票房1.61亿，对于中等成本的制作而言，获利空间预计在千万级别，豆瓣评分5.4分，是天悦东方收益最可观的一个作品。
2015年，天悦东方联合宸铭传媒和青春光线出品的院线电影《在世界中心呼唤爱》，主演欧豪、张慧雯、杨紫等，票房1100万元，豆瓣4.3分。
2017年，天悦东方参投的电影《东北往事之破马张飞》票房1.06亿，豆瓣3.6分。

从天悦东方的几部作品来看，亮眼之作并不多。但天悦东方在2014年拿到《莽荒纪》这个顶级IP后，为其成为资本的下一个宠儿打开局面。
2015年，A股上市公司德力股份以500万资金买下天悦东方2.5%的股份，当时天悦东方的估值为2亿。
2016年3月，天悦东方宣布融资上亿，融资金额占到天悦东方近11%的股份，估值由此上涨到10亿元，翻了5倍。其中，小米科技所持的25%的股份也随之升值至2.5亿。
天悦东方自身估值走高，手中的《莽荒纪》IP更是备受青睐，银润传媒、乐华文化、恒信天地、小米互娱、捷成世纪、天浩盛世等13家公司为《莽荒纪》资本背书。

其中，银润传媒是一家资格较老的影视公司，成立于1997年，曾出品多部红色现实题材影视剧，《莽荒纪》是其参投的第一部玄幻剧；乐华文化有韩庚、周笔畅间接持股，最新估值23.2亿，但由于2017年上半年净利润大幅下滑66%，被迫中止了上市计划；天浩盛世为近来颇受关注的“耿直BOY”黄子韬的持股公司……
这些公司看重的不仅是《莽荒纪》本身，还有玄幻题材在国内市场的巨大价值。要知道，玄幻IP在近几年为新兴公司开创了太多的可能性。
欢瑞世纪此前凭萧鼎的《诛仙》IP，打造《青云志》系列电视剧，豆瓣评论人数超10万，网播量破260亿，版权售价超3亿。甚至在此助力下，欢瑞世纪成功借壳上市，目前市值达到74亿。

柠萌影业也凭《择天记》风光无限，目前估值已超过75亿，并与腾讯在顶级IP影视化上合作密切；而九州梦工厂作为专门为开发“九州”系列的影视公司，也在2016年拿到数亿元投资。
同理，若《莽荒纪》开发成功，天悦东方也能借此实现更大规模的估值翻倍，甚至冲击上市，而参投的其他公司也可从中坐享分成。然而现实是，《莽荒纪》开播失利，跌破0.1的收视率以及扑街的口碑让这部剧后期翻身的可能性几乎为零。
实际上，随着玄幻市场的火爆，诸如新丽传媒、深蓝影业等有能力投入大制作的公司接连入局，不仅新势力借此实现突围的空间在缩窄，风险也在提高。
但是，此次天悦东方押注《莽荒纪》而落败并不能完全归咎于行业环境，更多的是由于公司在项目运营上的不成熟。天悦东方手中还握有《太古神王》这一玄幻IP，但《莽荒纪》的失利也会影响市场对天悦东方的信心。
之前，《青云志》、《择天记》、《海上牧云记》等玄幻IP的先后大爆其实已经先行试探市场，但天悦东方却未能抓住核心受众需求，而把过多精力投入在特效制作上，忽略了对剧情及人物、世界观的构建，最终呈现出“四不像的假玄幻剧”。在IP运营上，天悦东方该如何在精确的受众定位上做IP改编，如何抓住项目重点，分清主次，是其未来发展必须越过的障碍。
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