范丞丞1张自拍拉动480万付费：从乐华紧急回应“全网黑”，看粉丝经济的“疯”与“魔”

2018-05-05 00:34

近日，范丞丞在微博发布了一张付费照片，若想点击观看，必须先支付60元成为微博的V+会员。照片发布后，付款人数达到8万，付费总额达到480万元。

之后，“范丞丞微博一张付费照片卖出480万”的言论开始在网上流传，并一度引发全网黑范丞丞事件，甚至有网友称“垃圾，脑残才会买照片”，引发大量粉丝不满。
下午，乐华联合微博V+会员发布声明回应此事：“用户支付的60元并非针对单次图片付费，而是享受半年的微博V+明星会员专属服务，粉丝成为特定明星V+会员后，不仅可以加入明星群主的专属会员群，获取该明星定制图片、视频、直播等专属内容，同时享受评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片等特权。”

尽管网上言论有偏颇之处，但微博V+会员还是借助范丞丞的流量带动粉丝付费的欲望，除了范丞丞，包括乐华七子在内的400位明星也都已开通V+会员，微博与明星的合作还是建立在粉丝经济的价值基础之上。
前不久，《偶像练习生》推出“九人团”，各路粉丝为其出道先后应援募资超千万，粉丝经济也不断扩大商业变现力度的同时，粉丝也大步走向了孵化偶像的产业链上游，拥有了决定偶像发展走向的更大话语权。
粉丝经济的爆发确实能使多方受益，但很多行业内的矛盾也会随之而来。不同粉丝群之间，粉丝与制作方之间的冲突更加剧烈，制作方本身过于依赖明星带动流量，而不重视节目质量的吃相过于难看。
但是，若制作方过于对粉丝投其所好，而枉顾内容本身，做不好两者的平衡，那么，粉丝经济市场扩大后，将进一步反噬内容品质，同样不利于娱乐产业的发展。

疯：“九人团”合计应援超千万
粉丝经济的市场潜力有多大？
随着互联网的崛起，泡在互联网里成长起来的90后、00后已经成为互联网用户的主体力量。与80后全民皆粉“四大天王”，迷恋大众偶像的时代不同，90后和00后身上最为显著的标签，就是“个性化”与独特选择，以彰显自身的独一无二。

传统唱片公司的养星模式逐渐式微，粉丝与偶像的距离被拉近，渠道的便利性使得粉丝和偶像之间有了更多互动的可能性，这也使得粉丝成了选择偶像的主要方式，甚至是唯一方式，原本的被动选择也已演变为主动养成。
当粉丝对于谁能成为偶像的决定权越来越大时，粉丝经济市场也被越做越大。
粉丝不再只是幕后为爱豆摇旗呐喊的看客，他们开始通过毫不吝啬的付出金钱及时间，致力于将自身的影响传达至偶像孵化的产业链上游，介入明星的经纪、营销、推广中去，并以前所未有的程度参与到明星制造中。
最近，微博热搜常客《偶像练习生》更是打出“全民制作人”的概念，粉丝为自家爱豆出道可谓“煞费苦心”。

《偶像练习生》中，粉丝为最终成功出道的“九人团”应援花费共计839.94万元，若在加上生日、活动、巡演等其他应援花费，这个数字将被抬升到1092.4万。

其中，以C位出道的蔡徐坤的粉丝为其出道贡献最多，达到183万元以上。而在蔡徐坤还未有如此影响力之前，粉丝已经为其生日应援两次，花费共计4万多元。
目前，蔡徐坤分别与王子异、朱正廷合作的巡演已经开始或筹备中，粉丝应援步步紧跟，单是异坤首场巡演，粉丝应援就达到11万元以上。从出道打榜到如今巡演，粉丝为蔡徐坤的应援费用共计近260万元。
粉丝应援简单来说就是以公开募资的方式自发为爱豆做宣传，打广告。比如蔡徐坤在上海首次巡演时，粉丝在4月29日至5月11日先后承包了上海环球港、三里屯SOHO、世贸天阶、虹桥机场和浦东机场的大型LED显示屏。此外，还在梅奔广场四块大屏进行全天霸屏投放，太平洋咖啡馆、观光巴士上也都遍布蔡徐坤的身影，甚至专门成立了蔡徐坤公益图书室。

其他几人的粉丝团与此应援方式类似，花费也都不菲。截至目前，王子异粉丝应援166万，陈立农137万，Justin133万，范丞丞107万，朱正廷95万，林彦俊88万，小鬼63万，尤长靖41万。由于粉丝亲自参与养成偶像，粘性更强，在爱豆未来的成长中仍能保持高参与度，这些应援数字还将继续扩大。
粉丝在上游应援宣传以打造偶像，在下游则不吝砸钱提供购买力、收视率以保持爱豆影响力不减，这是制作方及艺人本身实现商业变现的根本途径，也是粉丝经济不断被挖掘的价值所在。
《偶像练习生》“九人团”出道后，代言费已达到1200万，这个规模在此前镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计的艺人代言排行榜中位列第三位，而周杰伦、范冰冰等一线艺人的代言费为1200万/两年。代言费1400万/两年的鹿晗，曾因公开恋人而导致微博瘫痪，至今仍保持着微博转发量最大的纪录。

粉丝量的大小直接决定了艺人的流量带动力，而“流量=价值”是互联网时代的不变定律，因此，流量小生、小花在近几年迅速崛起，成为各大品牌代言的常客，吴亦凡、张艺兴、杨洋、迪丽热巴、Angelababy等代言费都在1000万/两年。
相应地，“养成系”综艺市场被更加看好。去年的《中国有嘻哈》从裸奔到农夫山泉1.2亿独冠。同期的《明日之子》与多个品牌合作，商业总收入超3亿，节目推出的3亿瓶王老吉定制瓶，赛程刚过半就已经售罄。今年的《这！就是街舞》招商额达到6亿，《热血街舞团》招商6.5亿，《偶像练习生》仅独家冠名就已飙升到2亿的规模。
粉丝经济自下而上的延伸使这个市场被不断做大，同时，粉丝话语权增强，对艺人发展走向的决定权越来越大，这也为粉丝经济的发展埋下隐患。

魔：粉丝与制作方冲突加剧
粉丝经济的崛起究竟是利是弊？
市场热钱投入增多，制作方在内容制作上便更加重视对粉丝经济的深入挖掘，但同时，粉丝本身的贡献也在加大，对偶像发展的话语权增强，随之而来的是粉丝与制作方一波未平一波又起的冲突事件。
实际上，无论是粉丝、艺人还是制作方、广告商，他们都希望艺人朝着好的方向发展，这也是他们共同利益的维系点。但是，在实际操作中，往往会涉及到不同粉丝群体，比以此引发宣发主位、节目时长、角色设定等诸多问题的争议，而制作方的处理、取舍直接造成了此类问题的存在。
前不久，《高能少年团》因对王俊凯“水枪事件”的不完整呈现而导致艺人形象受损，引发粉丝不满，最终王俊凯方面发声，制作方致歉。粉丝对节目本身专业性的质疑确实有理有据，也能推动节目更好发展。

但是，在这个事件中也反映出粉丝与制作方之间的博弈，从事态走向来看，制作方显然处于下风。而在此前，《这！就是街舞》四位嘉宾集体声讨节目组，虽然剪辑背了锅，但粉丝在其中的助推力量以及节目组自身的问题都被摆上了台面。
不管是“水枪事件”，还是易烊千玺被写错名字，甚至之前《演员的诞生》频繁出现的剪辑丑化嘉宾的事情，节目组对内容质量的重视显然不及噱头引发的流量带动，这种纯粹借艺人流量，甚至消耗艺人形象以博收视率、点击率的行为吃相太过难看，不仅易激怒粉丝，在路人眼中也极为不耻。
同时，制作方对粉丝态度大多迁就，当然制作方有错在先。但是如果过度迁就粉丝心理，唯粉丝是从，对节目会造成怎样的影响呢？
去年，影版《三生三世》上映时，粉丝为爱豆“锁场”的行为虽不光彩，但却反映出粉丝自发为爱豆电影保持上座率以带动排片的心理。粉丝的这种不顾手段、自发带量的行为才是粉丝经济的真正可怕之处。

国产电影、电视剧已经向流量低头了很长一段时间，本身并不是演员出身的鹿晗、吴亦凡成了电影带动流量的首选演员，《幻城》、《盗墓笔记》、《仙剑云之凡》等也在屡屡打破国产剧的烂片底线。然而，天价片酬不断被刷新，片酬设定以流量为先，而不是以演技为重。影视作品的质量一再下滑。
制作方忽略的是，粉丝只是整个观众群中的一部分，粉丝可以只为爱豆贡献流量，但观众享受更精致节目内容的需求却被一再压制，最终是国产电视、电影整体质量下滑。
值得庆幸的是，随着口碑带动力的回暖，制作方也开始更加重视内容本身的品质，但整个市场还是以粉丝为先，构建商业变现模式，对于制作方而言，不同粉丝群体之间的利益该如何平衡，流量与内容品质之间该如何平衡，都是目前摆在眼前的问题。
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