短视频对年轻人的营销战，从一碗西瓜拌饭打响！_砍柴网

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短视频对年轻人的营销战，从一碗西瓜拌饭打响！

2018-05-04 21:08

短视频行业经过一轮整改之后，大家都低调了好一阵子。

大叔看到，圈内开始出现唱衰短视频的声音，尤其是对大叔提出的“两微一抖”并不认同。

大叔的观点是：如果品牌营销现在还不重视短视频这种形式，那就等于你在自动放弃一个与年轻人沟通的最佳机会。

对于众多短视频平台而言，抓住年轻人的心智，是所有品牌品牌策略最重要的一个目标，抖音在春节期间对快手的逆袭，说明了一切。

我们先看一组数据。

<blockquote> 1、五一节前，国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示，短视频产业在2017年实现了迅猛增长，用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿。

2、这4.1亿用户中，年轻人的比例有多少呢？另一份《2017-2022年中国短视频行业市场运营态势及发展前景预测报告》显示，短视频用户画像中，30岁以下的用户超过50%，其中，24岁以下占比8.68%，24岁-30岁人群占比42.73%。而在城市分布中，超一线城市、一线和二线城市的占比分别是7.07%、31.94%和22.48%，总体占比超过60%。

3、也就是说，除了偶然上微博看明星装逼或出轨（现在其实很多明星已经入驻短视频平台），通过微信聊天和发朋友圈之外，年轻人在移动端花了大量的时间在短视频上，包括不限于看新闻、娱乐和分享自己的短视频作品。以西瓜视频为例，用户平均每天的观看时长高达70分钟，日均播放量超过40亿，每天有30万件OGC+PGC的视频投稿。在用户画像方面，一二线城市占比超过49%，年龄以18-40岁用户为主。在用户粘性和渗透率上，西瓜视频均排名短视频领域第一。
</blockquote>
如上文说到，经过这轮整改之后，反而让大家又站在了同一起跑线上。大叔看到，除了守住底线、沾边就打、弘扬正能量之外，正是基于短视频品牌年轻化的策略，在众多短视频平台中，西瓜视频率先打响年轻人争夺战。

在五一假期，选择了最受年轻人喜欢的音乐节——草莓音乐节北京超级现场，开启了其全新的品牌年

余下全部

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