OTT只能卖开机？酷开网络用活动让广告“玩”起来

2018-05-04 11:22

最近，酷开网络宣布不卖电视的消息引发行业高度关注。据悉，未来酷开品牌电视产品、供应链、业务、营运、服务团队奖全部平移整合至创维全球电商中心，实行“创维+酷开”的双品牌运营。业内人士认为，此举意味着酷开网络将聚焦大屏商业广告创新，利用酷开系统的影响力促成企业级合作，全面释放OTT行业价值，开发新的行业增长点。
常规OTT广告遭遇瓶颈
在互联网电视普及后，开机广告和贴片广告一直是电视企业主要的大屏商业化变现手段。不过，随着OTT市场空间的快速扩张，相对单一的广告形式已不能满足OTT市场开发需求。长远来看，单一的广告形式既不能满足OTT广告行业的快速发展，也不能将客厅经济充分释放。显然，广告形式单一，运营变现能力不足，成为OTT广告行业一个急需解决的问题。
据悉，广告主对大屏广告越来越认可，但对广告创意要求也更高，他们不想只是生硬地展示广告，而是希望通过运营方的创意策划，把广告融入到电视内容中，用更灵活、更贴近用户观看习惯的方式呈现内容。例如，当用户看球赛时，电视大屏可以推送与足球或运动相关的广告信息，这样会更容易聚焦用户关注。可见，广告创意和多样化的投放方式，是影响OTT行业发展的一个因素。

在4月26日酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式上，我们了解到，酷开网络积极创新营销模式，开创了一系列创新性广告形式。截至目前，酷开网络开发出霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式，通过不同的组合可以达到200多种广告组合方案。重要的是，这些广告不但能为广告主带来更高的曝光率，还提升了用户参与性，甚至让用户从广告中得到乐趣和利益。用酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成的话来说就是，酷开网络不仅仅只有开机广告。
探索大屏经济新玩法
基于多样化的广告形式、运营能力和大数据体系的支撑，酷开网络可以结合广告主的需求和目标人群的观看习惯，策划广告投放方式，实现精准化推送，提升用户参与度与好感度，为广告主带来强曝光、大流量。

春节期间，酷开网络借助全家一起看电视的绝佳契机，投入1000万元推出首款电视红包活动，把OTT广告“活动化”，淡化广告的痕迹使其更具参与感。用户参与活动会触发活动广告，得到实物或红包奖励，这既为用户带来了利益，也为广告主带来了关注。数据显示，此活动吸引1019万家庭参与，为品牌广告商

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