花开两朵，各表一枝：超级网综如何撬动4.5亿青年市场？

2018-04-30 21:32

“不可同日而语，不管是从形态的丰富性还是从受众接受程度也好，都发生非常大的变化”。原子娱乐创始人俞杭英表示，对于综艺，她显然是有发言权的。被称之为“跑男教母”，最早掀起国内真人秀风潮，却又在风口之上离开体制，创立新公司并试水网综，可以说她感受了综艺产业最完整的嬗变。
回顾2018年至今的网综市场，即使不关注偶像团体，也能感受到独属于《偶像练习生》和《创造101》的舆论狂潮；即使不关注街舞和铁甲，也能嗅到优酷爱奇艺“正面刚”的危险和火热；除此之外，《拜托了冰箱》、《奇葩大会》等爆款网综也全面回归。

台综势弱、网综稳健，成为舆论下的综艺市场新常态，尚不论是否言之过早，但背后透露的对于网综发展态势的肯定却毋庸置疑，对此，业内人士是如何看待的呢？4月26日，在骨朵传媒举办的“网生3.0时代”峰会上，娱乐独角兽有幸对此一探究竟。
“街舞”明星舞者涨价500%，网综如何撬动4.5亿青年市场？
如果说最初网综还停留在对台综的补充，那如今已然是“花开两朵，各表一枝”，尤其是超级网综带来的极致影响力正在借助互联网不断扩大：一部《中国有嘻哈》，让”freestyle“成为火爆一时的名词；一部《偶像练习生》，让蔡徐坤成为当红人气偶像。
当然，这背后还有一个重要推手，那就是青年群体。数据表示，中国青年群体已达到4.5亿规模，而极强的圈层凝聚力和极易发酵的圈层形态也让青年文化成为不可忽视的力量。
归根溯源，青年文化究竟是什么呢？网综又该如何挖掘其中的青年文化呢？对此，作为连接内容制作方和观众的视频平台，自然是最有发言权的。
“青年文化应该是一种简单文化，应该回归到最直接的对人的感染上，不要太复杂，不要曲高和寡，让年轻人都有机会参与进来。“阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华表示，在他看来，相比成年人的社交需求，青年群体更加看中节目中的娱乐性。
的确，在压力倍增的学习环境和工作环境下，娱乐诉求必将成为摆在他们面前的刚需。作为俞杭英脱离体制的第一档节目，《王者出击》自然备受关注，而这样的游戏改编综艺正是基于游戏本身的精神态度、高传播度和渗透性在年轻人中的影响力。

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