依靠文库产品，日本动画制作公司纷纷孵化原创IP

2018-04-30 21:15

4月，以擅长制作青春恋情动画闻名的P.A.WORKS 工作室（代表作：《真实之泪》，《Angel Beats！》，《白箱》等）宣布成立一个轻小说文库性质品牌——P.A.BOOKS，专注于电子书配信，用户可以在手机，电脑等电子设备上免费阅读，还将利用小说的形式讲述P.A. WORKS动画后续的剧情。

文库中的小说如同TV动画一样由每话为单位编成，预定隔周更新一话小说内容。P.A. WORKS 社长堀川宪司说到，我们以往制作的动画将角色摘取角色人生的一个片段进行展示，然而很多观众都想要看到续作。虽然在创作者这边也会想象角色的后续故事，但是做动画续作的话有许多要解决的问题，比如原先的STAFF 能再重聚吗？能筹集到制作费用吗？还有在目前满负荷制作的情况下，过一两年在做企划是不是已经过气了等等问题。
因此P.A. WORKS想要出版小说来讲述续作，毕竟相较于影像作品，小说在企划立案方面有着更高的机动性。对于没有影像化的作品，可以通过P.A.BOOKS 尝试先行将故事原作轻小说化、漫画化。如果之后制作人有想做动画化的企划，工作室也将会抓住机会推销P.A.BOOKS 的原创作品。
各大动画工作室争相推出自己的IP孵化平台
相比起P.A.BOOKS最近才刚刚成立文库平台，总部并不位于东京地区的公司京都动画早就于2007年就开始布局，创立了Web月刊《京阿尼BON！》。在该杂志创刊号中，京都动画就一口气公布了10个企划，并声称还有约100个公司自主主导的企划将公布。
但随着2009年5月，《MUNTO剧场版》下映，这个杂志创立以来最重要企划的失败，《京阿尼BON！》在2009年8月停刊，累计发行25刊。京都动画仍没有放弃对自主版权的追求，2009年10月，京都动画开始举办京都动画大赏，征集到一批原创小说和剧本。次年12月，京阿尼宣布要将部分获奖作品进行出版，并以此为契机开始建立KA Esuma文库。
KA文库大家最为熟悉的作品就要被粉丝“宇宙霸权”的《紫罗兰永恒花园》。原作经由新人作家晓佳奈投稿京都文库，便一举夺得第5届京都动画大赏（是京都动画每年一次针对小说、漫画与脚本在内的奖项评选）。文库中《中二病也要谈恋爱》，《境界的彼方》，《free！》这样的作品一直稳定的为京阿尼提供着原作来源。

不仅仅是这两家动画制作公司而已，Production IG也在十几年前就并购了专注于漫画出版和参与动画改编的公司MAG Garden，为公司原创作品铺平道路。Mag Garden发行了月刊漫画杂志《月刊Comic Blade》，于2002年创刊，曾经连载过诸多大家熟知的作品。另外，Mag Garden还会公开一部全新的漫画杂志《月刊Comic Garden》，东麻由美的《EREMENTAR GERAD番外篇》以及空乃海里的《クロアキメラ》都会在此连载。
2016年9月，万代南梦宫旗下的动画制作公司Sunrise开始运营名为“矢立文库”的网站，用于刊登未能实现的原创企画，又为自己的原创内容设立了一个积攒粉丝的平台。

动画制作公司为何热衷于开启旗下文库
各大公司积极企划文库的核心还是在于原创IP版权归属的问题，而拥有版权则意味着更多的收入。在目前日本动画通常使用的制作委员会模式下，成员按照出钱多少依次分配权利，动画制作公司如果不对制作委员会出资，其实就是一个打工仔的角色，只能拿到微薄的动画制作费。就算作品大卖，但是由于没有版权收益到不了制作公司的手里，所以处境也一直很困难。要想解决动画从业人员工作量大收入低的问题，就必须自上而下建成从优秀原作版权开始的产品链，否则就只能依靠版权方发工资而维持运营。

据日本动画协会报告，2016年的“动画产业市场”用户的消费额为2兆9亿日元；另一方面，动画制作企业的营业额这十几年来一直在2000亿日元徘徊
在京都动画自家文库创立之前，绝大部分动画都是改编自KEY社和角川的原作，比如著名的Key社催泪三部曲《Air》，《Clannad》，《Kanon》，以及角川书店的《全金属狂潮》、《凉宫春日的忧郁》、《冰菓》等。这些动画的商业成绩优秀，先发和BD-BOX累计销量都在1万以上，其中还有《凉宫春日的忧郁》这种销量7万多的现象级作品。

然而，虽然京都动画一手缔造了这些热门动画，不过因为没有原作版权，拿不到原作的销售收入，也没有权利开发周边商品赚钱。另外由于在制作委员会中占不到主导地位，所以也无缘动画碟片的主要收益。京都动画社长八田英明决心摆脱为他人打工、成为一个依靠自家版权带来更丰厚收入的动画企划、制作公司，从此尝试筹建原创文库。

Production IG社长石川近期接受采访也表示，制作委员会成员按照出钱多少依次分配权利，所以就算是原创动画，制作公司如果不对制作委员会出资，就赚不到钱，作品的收益到不了制作公司的手里。而且随着少子化，年轻人本来就少。动画业界又穷，年轻的动画作画人员便更紧缺了。如果原作掌握在动画公司自己手里，作品之后进行商业展开的时候，收益也会更多。
原创文库平台仍有很多需要改进的地方
虽然各大制作公司孵化自主IP，牢牢掌握原创版权的理想都很美好，但是Production IG社长石川也承认目前文库的运营情况跟主流出版商相比起来仍有许多需要改善的困境。
一．文库中文稿质量急需提高。石川社长表示虽然收购MAG Garden 至今已经过了十年左右，但是基本上没有做过 MAG Garden 原作改编的动画，直到现在，主流还是改编集英社、讲谈社的原作。直到 MAG Garden 出版了《魔法使的新娘》这样的畅销作品。这时候，IG 集团才终于开始制作 MAG 原作的动画。
而“京都动画大赏”自该奖项设立以来，只有京紫获得过第5届的大赏，之前和之后都没有出过任何一个获奖作品，像《中二病也要谈恋爱》，《境界的彼方》这样的作品也是获得次一级的奖励奖。2017年的第9届甚至停办了1年。而相比起与角川，Key社合作的漫改作品，京都动画根据旗下文库改编的作品销量下降明显，很难让人满意。年初被寄予厚望的京紫在放映后期人气更是明显下滑。这些都与原作质量薄弱有关。

左边4部为委托制作，右边3部为原创动画
二．知名度和影响力较小。比起轻小说出版方面的龙头角川，就算是比起讲谈社或者小学馆旗下等老牌文库来说，这些动画制作公司近些年成立的文库确实没有太多影响力，也直接导致了文库的投稿作品不够。像Sunrise和P.A. 这类的平台都是主要配信自己以往知名的作品的番外篇或者后续，期望积累人气。
此外，晓佳奈的《紫罗兰永恒花园》在投稿京都文库之前还投过电击文库，闯过第一次选拔以后就没有了下文，之后转投讲谈社也落选。《境界的彼方》作者鸟居奈古梦在此之前同样参加了讲谈社的小说奖，不过最终也是以失败告终。正是由于不少作者把京都动画大赏当成“保底”，所以奖项含金量和影响力一直不高。
为了吸引更多作者投稿，“京都动画大赏”的奖金从过去的30万日元（约合1.8万人民币）涨到现在的100万日元（约合5.8万人民币），从奖金数额来说已经不低。而且作品获得出版甚至动画化机会的概率也远高于其他小说奖。
三．出版事业上渠道受限。京都动画虽然办了文库，但在出版事业上的渠道短板，导致书籍铺货严重不足，像大热的《紫罗兰永恒花园》在日本亚马逊，纪伊国屋、TSUTAYA等大型书店上都买不到原作小说。IG集团的MAG Garden出版社还主要依靠几本月刊杂志苦苦支撑。Sunrise和P.A.则基本专注于电子配信。
即便有着独一无二的动画化优势，绝大多数作者还是会为了更为实在的名声和版税而优先选择投稿给大型出版社，参加他们的小说奖。
从以上来看，动画公司的原创IP文库之路依然漫长，与积攒多年的老牌出版商竞争仍需更多的创新，如Sunrise和P.A.就投身于电子平台配信，试图通过新兴的互联网平台与出版社掰掰手腕。
来源：三文娱作者：项云

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