好的宣传未必能救活烂片，但差的宣传绝对可以毁掉好片

2018-04-30 21:06

选择宣传公司的三要素：团队执行力、同档期有无冲突项目、是否操盘过类似案例
内容决定一部电影票房的上限，宣传则决定了它的下限。
一部电影到底需要多少宣传费用，是没有固定数值的，要“因片而异”。但通常来说，国内一部电影的宣传费用大约是整个项目制作成本的15%-25%。
而且在各方物价上涨的情况下，如今大部分电影宣发费的起步价也达到了千万级别。春节档的S级大片更是动辄花费上亿来布局宣发业务。即使是近乎裸发状态的影片，其宣发也至少要花费百万规模。
宣发成本在逐渐攀升，但项目的收入回报却并没有随之呈正向发展。拿一部投资三千万的中小体量影片来说，假设其宣发费用在一千万，票房拿到一亿，最终，能分到片方手里的也就四千万左右。
如此，宣发的高成本也开始让越来越多影片面临“回本难”的境地，更严苛的是90%的片方有时候都是在为宣发公司打工。而且，电影市场的鱼龙混杂，也让不少电影制作公司一不小心就陷入宣发骗局。
那对于电影制作公司来说，到底应该如何为自己的电影挑选宣发公司，要挑选什么样的公司，才能拿到最大的票房转换率呢？接下来，笔者也提出十个常见问题为大家提供几点建议，望能给业内人士以参考。
1、如何确定宣传的时间节奏和预算？
在正式寻找宣传公司之前，你一定要对自身电影项目有一个清晰明确的预判。比如，这个项目是否是头部项目，电影是什么类型，其主打的受众群体是哪些，票房预计能在多少量级。这是简单不过的问题，但也是需要你非常客观做出判断的问题。只要明确了这些问题，你就会少走很多弯路，甚至避免某些非专业公司的坑蒙拐骗。
在对自己项目有了清晰的了解后，接下来你要做的便是确定宣传公司进入项目的时间点。
如果你操盘的项目是一个有着高投入，强导演，大卡司的头部项目，或者创作团队不那么强大，但对项目有着很大自信，那该项目完全可以高举高打，从电影开机前就让宣传公司入局，开展宣传工作。
但如果你操盘的只是一个中小体量的电影，那该项目就可以采用步步为营的战略，到电影后期再开始考虑宣传工作。毕竟，中小成本影片，如果也从项目之初就布局宣传，宣传资金能不能承担的起就是头一个摆在前面的问题。
电影宣传费并不是一笔小的开销。当然，在当下电影市场，宣传溢价也是一个很普遍的现象。因此，你如果看到宣传公司给出很高的预算，也不要一棍子打死，认为这就是骗子公司

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