小猪佩奇一年吸金12亿美元动画片主角意外征服成年人

2018-04-30 21:01

旅行青蛙的风头刚过，一只粉红色的卡通小猪迅速成为社交平台上的新“网红”，相关表情包、短视频和各类衍生产品层出不穷。数据显示，作为英国动画片主角的小猪佩奇，去年在全球实现了12亿美元的收入，强大吸金能力令人惊诧。但更引人深思的是，一只小猪为何打动了那么多不太年轻的成年人？
蹿红有基础优质动画内容获好评
与受众年龄层较为广泛的动漫不同，《小猪佩奇》是一部专为学龄前儿童准备的电视动画片。2004年在英国首播后，全球超过180个国家的电视台也相继播映，2015年登陆央视少儿频道早间档，收视率很快升至第一。

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故事风趣幽默，对话内容简单易懂，没有任何暴力情节，注重描绘家庭生活，每集不过5分钟，《小猪佩奇》受到一大批80后、90后家长的欢迎。鲜明可爱的画面、简笔画式的人物线条，也让它成功吸引了小朋友的注意力。
在豆瓣网上，《小猪佩奇》前两季的评分都在9分以上。“以前看过很多儿童动画，说好听点是讲斗智斗勇，其实经常演的是暴力和欺骗。但《小猪佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓励孩子体验生活。”不少网友表示，《小猪佩奇》同时也在教育新手爸妈，营造温馨和睦的家庭氛围。
据不完全统计，《小猪佩奇》在国内视频网站的年播放总量超过了100亿次，可谓是“叫好又叫座”，既收获了良好口碑，又有着强大的吸金能力。
前瞻产业研究院发布的报告显示，从2017年财报看，《小猪佩奇》在全球范围内为其IP所属公司Entertainment One带来了12亿美元的零售额，2020年预计全球收入20亿美元。在中国，仅2017年上半年，小猪佩奇的授权商品销售增幅就超过700%，衍生品覆盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等。
营销有套路凭表情包短视频走红网络
《小猪佩奇》作为一部动画片时，传播范围或许还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着表情包和短视频的火热，小猪佩奇才迅速引爆社交平台，成为年轻人的时尚潮流。
2016年开始，Entertainment One公司在微信上推出小猪佩奇表情包，随即网友发挥想象，自制了大量符合时下热点的表情包。在哔哩哔哩动画网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，逗趣的画面搭配方言中带出的风土人情，让人笑到捧腹，纷纷转发朋友圈，传播效果极强。
不过，小猪佩

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