确认过赛道的眼神，泛文娱是光控新经济要攻占的城

2018-04-29 19:05

随着人口红利和流量红利消耗殆尽，文娱产业迈入了后互联网的消费升级时代。一方面，以90后和00后为代表的新生代群体成长起来，他们是互联网原住民，天然的娱乐一代，也是文娱消费的主力军团。
新生代网生人群往往追求个性化、互动性强的内容，新的需求带动新的消费内容和消费形式的出现。另一方面，泛中产崛起，他们有限的自由支配时间里，文娱内容占据了主体位置。
与此同时，这些用户对内容平台其实没有任何忠诚度，于是乎内容红利开始取代流量红利，内容逻辑高于平台逻辑。在投中的中国投资年会上，光大控股董事总经理艾渝的总结很到位，泛文娱投资回到内容为王。
一
一个核心事实是，网络内容平台迎来最严监管期。对此，艾渝简单归纳了四个字：谈、改、封、下，监管出手雷厉风行。在艾渝看来，政策约束是泛文娱行业的天然属性，全球范围内，都存在着价值观、公平等与算法、技术之间的博弈和调整。
我们看到，4月份以来，国家广播电视总局就网站播出有违社会道德节目等问题严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人；今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用被暂时下架；“今日头条”旗下内涵段子被永久封禁；抖音被约谈，要求即时阻断违规直播。
实际上，政策管控加码，也意味着机遇来临。监管往往意味着迈向成熟的一个节点，新的文化监管环境下必定会有新的洗牌。
另外一个层面，十九大提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”以来，坚定正确的价值导向，坚守优质的内容为王正成为行业的普遍共识。
与监管相对的是，对文娱行业扶持的政策其实也很多。比如《" 十三五 " 国家战略性新兴产业发展规划》就提出来过，到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局。从这个层面来看，文娱内容投资正当时。
二
毫无疑问，泛娱乐行业也在发生剧烈变化，听过艾渝的分享，我总结起来，主要是以下方面：
1、头部效应明显，内容版权加重
艾渝提到，2017年爱奇艺的广告收入82亿，同时在付费会员、平台等收入上都有大幅度增长。而对标中国最大的一线电视台东方卫视的广告收入为40亿，并且去年首次出现了广告收入的大幅下降，可以看到权力的天平已经向几大网络平台进行转移和迁移了。

平台数据方面，一线平台爱奇艺和腾讯的

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