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从泛娱乐到新文创，阅文将在腾讯的新生态中扮演何种角色？

2018-04-29 18:28

从“泛娱乐”走向“新文创”，腾讯再一次向外界阐述了自己对文娱产业的全新理念。
2018年4月23日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁程武首度提出了腾讯要将泛娱乐升级为“新文创”，包括更加关注IP的文化价值构建，以及IP塑造方式的升级。
众所周知，作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团已是腾讯大生态下的重要一环。在阅文集团联席CEO吴文辉看来：“网络文学依然是新文创生态里最重要的IP源头。网络文学是先有文化价值，再有商业价值的重要代表，也是中国独有的文化形态与产业，是‘中国智造’的最具文化感召力的文化产品之一。”
在今年的UP大会上，吴文辉一口气宣布了《庆余年》《斗破苍穹》《将夜》《武动乾坤》《黄金瞳》《CMFU学院》《你和我的倾城时光》《美食供应商》《大国重工》等在内数十部，源自阅文IP改编开发的影视剧，覆盖了都市、青春校园、军旅、现实主义、美食、古言、二次元、体育等多元题材。

网文IP的开发如何从过去的“个体式偶然”成功走向“整体式必然”？显然在这一领域，阅文集团有着足够的经验与发言权。
“整体式必然”背后：
持续成功的IP都离不开体系
2017年，阅文集团全年版权运营收入3.66亿元，同比增长达48%；相比之下，国内另外两家已经IPO的网文公司中，掌阅科技的在2017年的版权产品收入仅为3670万元，而中文在线由于尚未披露年报，外界无从得知IP开发情况。
不论是从数字上的绝对增长、同行间的相互比较、还是改编作品的观看量级，阅文无疑是国内网文行业最有资格回答这一问题的“导师”。
阅文集团联席CEO吴文辉认为，“个体式偶然”走向“整体式必然”的进化中，作家造星体系化，以及“IP共营合伙人”制度是至关重要的两大因素。

2016年6月，阅文在当年的IP生态大会上首次提出了“IP共营合伙人”制度的模式，即以IP为核心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视、游戏、动漫的开发方、和资本方串联起来，希望将阅文自身打造为中国的漫威。
随后的2017年，阅文在IP开发方面获得非常巨大的收获：IP授权改编作品100余部，其中有11部自制动漫开播，《全职高手》等多部作品成国漫新标杆；阅文IP改编作品全网观看量达到880亿次。

吴文辉表示，阅文IP 共营合伙人制度将正式进入下半段赛程，深挖IP价值，升级生态，贯穿、优化每一环产业链。
毫无疑问，当阅文在IP的后端开发上逐步体系化后，势必也将在IP生产的源头同样打造“作家造星体系”，以保证持续输出现象级IP。
截至2017年12月底，阅文集团创作者阵营达690万，以新崛起的网文十二天王为代表的新晋大神持续涌现，横扫天涯、二目创作的《天道图书馆》《放开那个女巫》等都具有极大的IP开发潜力。
此外，像双双突破中国原创文学风云榜月票榜单纪录的《牧神记》与《大王饶命》，这两部作品的创作者宅猪、会说话的肘子，通过全平台的资源支持，成为了新一代顶尖作家。而通过阅文打造的中国原创文学风云榜，使作家的上榜作品达成了更高的IP 转化率。

吴文辉在2016年对媒体的采访中提到过自己的梦想——希望有朝一日诞生一个被全国人民接受，成为中国文化象征的IP，就像钢铁侠成为美国文化的象征一样。
2年后的今天，这个梦想正在向阅文一步步的靠近。
重新定义阅文：
用什么圈住青年一代
谈起阅文，外界首先会联想到的平台是诞生于2002年的起点中文网。网文，作为曾经有别于传统文学的存在，也在不知不觉中走过了16个年头。网文的发展几乎横跨覆盖了70、80、90、00后的四个时代的人群，而如何圈住90后，00后的新生代用户，已成为如今网文行业的重要议题。
在本次 UP大会上，吴文辉指出，阅文集团将以年轻族群精神内核变迁带动网文入口的创新。其中，二次元为发力重点。

为满足个性化社交互动需求，阅文推出首个二次元综合平台“元气阅读”，精准聚合阅读人群，希望将其打造成网文二次元新阵地。同时，阅文还以动画为切入点，率先入股、投资潜力动画厂商，锁定并激活顶尖动画产能，带动、吸引更多年轻消费者去关注、支持中国二次元市场的成长。
整个2017年，阅文在二次元动画市场频频发力，共有11部自制动漫开播，甚至盖过了大部分传统动画厂商的风头。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿，为2017国产3D动画播放量第一；《全职高手》动画第一季全网播放量突破了11亿，为2017国产2D动画播放量第一。

而为了确保能够获得足够的动画制作产能，阅文进一步的深入到产业链的上下游，投资了包括重庆彩色铅笔、福熙影视、杭州娃娃鱼等多家业内知名动画公司。
在吴文辉看来，动漫已成为IP价值的有力的放大器，与影视剧改编相比，动画成本低、风险小，还能强有力地圈层粉丝，吸引消费者。不仅能够高效填补IP产业链开发的空档，且衍生周边市场潜力无穷。
因此，阅文力图通过影视、动漫、游戏，以及舞台剧、真人综艺等多元娱乐形式的改编，最大限度释放版权变现能力。而在这过程中，二次元产业取得了引人注目的发展。
从结果来看，阅文的策略无疑是非常奏效的。不仅仅在去年收获了多个动画行业的第一，而且顺利的实现了平台年轻化的形象塑造，圈住了大量90后、00后的年轻用户。
而这一势头将会在2018年得到延续，吴文辉在UP大会上表示，以《星辰变》《武动乾坤》《崩坏星河》《全职高手》特别篇、《斗破苍穹》第二季为代表的动画；加之《全职法师》等漫画；还有《吞噬星空》《新斗罗大陆》《斗破苍穹斗帝之路》等为代表的游戏，阅文渴望二次元领域中的再一次突破。
从女性向IP的崛起
看阅文的多元化题材策略
用户的口味总是在不断变化，而能否紧跟市场的风云变幻，亦是衡量一家企业是否成熟的标志。
在本次UP大会上，吴文辉提到：“看齐男频IP改编发展，女频IP改编作品影响力与孵化力提升迅速。”随着大女主戏在近年来的不断走俏，女性向IP的崛起已经是不争的事实。
外界可以观察到的是，在阅文的配置中，囊括了云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧，6大女频原创网文矩阵式平台，以此确保能够持续产出优质女性向IP。

再观察去年的影视市场，来自阅文IP改编的《楚乔传》《双世宠妃》等女性向IP走红荧幕。而这只是个开始，而今年的一些大剧名单中，不乏同样来自阅文IP的身影，比如杨幂、阮经天出演《扶摇皇后》，陈坤、倪妮加盟的《凰权·弈天下》等知名女性向IP。
应该说，上文这些女性向IP的脱颖而出与阅文提倡的多元化题材策略密切相关。接下去的日子里，从玄幻、仙侠，拓展到古言、二次元、体育、军旅、美食、现实主义等品类，多元题材的IP改编将全面开花。
包括都市题材《你和我的倾城时光》、青春校园题材《CMFU学院》、军旅题材《兵者为王》、美食题材《美食供应商》以及现实主义题材《大国重工》 在内等十多部超级IP将陆续登陆荧屏。这也意味着，即便市场的喜好再度发生变化，阅文依然能凭借多元题材来从容应对。

阅文不止一次表露过要做中国漫威的决心，漫威不仅代表着“超级英雄”IP，更意味着题材的丰富性，和产出的持续性。“漫威作为IP成功运营的典型，已经拥有悠久的历史和成熟的产业链，与之相比阅文集团以及中国的IP产业仍有很大进步空间。”吴文辉表示。
来源：数娱梦工厂

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