PK抖音，腾讯花30亿补贴微视，怎样才能绝地反击？

2018-04-28 22:28

“为什么我们不能做一款像抖音一样的产品？”在腾讯的一次高管会上，曾有高层这样严肃发问。
不久之后，微视重新上线，背靠QQ、微信等社交资源导流，它崛起的很快，就连共青团中央也已经正式入驻。
几天前，黄子韬成为微视的第一位代言人。随后，《创造101》女团中101位成员全部入驻微视，并且向用户开通投票入口。
再往前推几天，网上曝出微视30亿扶持内容创作者，并在各大微信行业群招兵买马。一时间，不少媒体开始分析，微视为了对抗抖音而生。
事实上，两款产品过于相似，且大部分之前入驻抖音MCN机构，包括新片场、大禹等已经全部入驻微视。腾讯与今日头条之间的针锋相对已是最显而易见的表层问题。
我们更关心，作为新入局的短视频“大户”，微视得到了腾讯罕见的全平台资源支持，它能否在这场战役中笑到最后？最大的危险又来自哪里？
腾讯对微视的执念
“微视复活？不存在的，只保留了名字而已，跟之前的产品完全不一样。”不久前，一家短视频领域的独角兽公司高层这样对记者说道。
如今的微视，已是腾讯公司第三款名叫“微视”的产品。
早在2011年，腾讯就做过一款视频通话软件，名叫“微视”，功能类似于Tango。但由于3G网络在当时并没有普及，产品视频画质不清晰，没多久，这款名为“微视”的产品就沉寂无声了。
2013年下半年，一款支持8秒展示的短视频产品“微视”诞生。
通过一些零碎的蛛丝马迹，可以拼凑一下这款产品原来面貌。简单说，是一款类似于美拍或秒拍的短视频APP。时至今日，不少此前的微视内容链接已经被后台删掉，只保留了微视的海报页面。
当年微视的产品部总经理邢宏宇，如今已成为58同城CTO；BD负责人徐志斌也成为微博易的VP。
在现在看来，微视的出现和消逝有产品运营的问题，也有一些外部因素。
微视的诞生，是在新浪微博与腾讯微博结束实质性竞争之后。两家微博的竞争结果，从新浪的角度看，是新浪微博完胜，但从马化腾的角度看，尽管腾讯微博始终稍逊一筹，但腾讯狙击新浪微博的使命，早已被微信提前完成了。
当时，Twitter旗下，一款6秒短视频产品Vine诞生，2013年8月，这款产品用户量达到4000万。腾讯嗅到了短视频的机会

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