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2018开年“第一团”引领超级IP时代

2018-04-28 22:09

2018开年第一流量，非《偶像练习生》莫属。
自十几年前的“超女”、“快男”掀起全民选秀狂欢以来，选秀节目便扎根市场和大众视野。如果说继《超级女声》、《快乐男声》等节目之后，市场再无太大水花的话，那么从去年的《明日之子》、《中国有嘻哈》到今年的《偶像练习生》，沉寂许久的全民选秀热潮终于再度来袭。
国内偶像培养的生态尚不完善，养成型偶像的粉丝经济产业也仍处于萌芽期，但在偶像产业正在走向正轨的道路上，有益的尝试必不可少，《偶像练习生》便是其一。
4月25日，爱奇艺举办营销小课堂，对《偶像练习生》进行了溯本求源的复盘。这档在线上线下全面占据大众视野和关注的节目，可以说是超出了一档选秀节目应承载的热度，成为了一个社会现象。
《偶像练习生》如何造势？出道即成“失踪人口”的“Nine Percent”现状如何、今后又有何运行轨迹？谜底已然揭晓。
4个月12期，
《偶像练习生》2倍速下的“男团诞生记”
为什么要做《偶像练习生》？
作为偶像“预备军”的练习生，在中国娱乐界还是一个甚少被提及的词汇。且相较于日韩成熟的练习生制度体系，以及海外《音乐银行》、《人气歌谣》等耳熟能详的新人推荐平台，国内相关练习生竞演平台寥寥无几。
不能否认的是近几年的娱乐市场发展非常迅速，用户和粉丝群体在成倍增长的同时，市场的消费能力也仿佛没有天花板似的不断上涨，国内偶像市场已然具备了强有力的底层基础。
“我们走访了几百家经纪公司和粉丝运营公司、练习生公司后发现，中国已经具备很强的练习生储备基础，整个产业链是趋于完善的，只是缺乏一个平台让它们有一个井喷的态势。”正如爱奇艺节目开发中心《偶像练习生》制作人吴寒所言，放眼如今的网综市场，“马太效应”愈发凸显，观众及用户对往常那些以小博大的网综已兴趣乏乏。
面对审美和接受能力在逐步提高的市场，网综市场要做的必然是集结最好资源的头部内容。基于此，爱奇艺通过平台优势集结了行业里的优质资源，并联合整个粉丝圈力量的《偶像练习生》，在解决行业痛点的同时致力于打造一个真正的优质偶像男团。
当前国内的偶像团体市场，除了TFBOYS，SNH48外，能够引起广泛关注的并不多，但国内的粉丝圈层却又极其活跃。在这样一个粉丝选择性相当匮乏的年代里，若要满足圈层的强烈需求，必要的精神的寄托和应援活动亟不可待。
爱奇艺宣推团队一开始便为每个选手打造了包括粉丝后援会、图博、安利站等维系粉丝的互动平台，并与粉丝一起联手制造了诸多微博热搜话题。节目期间也制作比如节目录制的门票抽取、安排选手和艺人的生日会、见面会等粉丝互动。
最具规模化和盛世的要数总决赛当天，每个练习生的出道打call花墙、屏幕、应援车等等。可以预见的是，经过《偶像练习生》的试炼后，国内日趋成熟的粉丝市场与正在形成的本土偶像制造体系已然正式相遇。
而除了国内粉丝群体的精心运营外，《偶像练习生》也首次开启了国外宣传，在海外制造了庞大的粉丝群体。放眼推特、instagram、facebook等社交平台，爱奇艺均做了一系列维系粉丝运营的公众号，从日本、韩国、泰国到美国、新加坡、法国、意大利、阿根廷，《偶像练习生》的粉丝群体覆盖近30个国家和地区。
“去创造，不跟随。”吴寒表示，传播青春正面价值观、不断创新内容、创新制作模、创新新营销方法论，从而引领行业发展是爱奇艺一直坚持，也是努力在做的。
结果也如观众所见，拒绝所谓“一夜成名”和“一唱成名”概念的《偶像练习生》，没有综艺节目惯用的“撕逼”套路，也不存在一味的彼此竞争，努力、拼搏这种正向价值依旧为节目带来了更多看点和热度。
据爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽介绍，在最新的艾瑞MVT移动数据显示中，4月的第一周，包括《偶像练习生》4月6日总决赛直播当天，收看节目的独立设备总数达2591万台，一周总播放量高达4380万小时。截至目前总播放量达30亿次，单期播放量2.5亿次；截至4月16日，《偶像练习生》同名微博话题阅读量破140亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次。
最终，历经12期4个月的“2倍速”磨炼，在掀起一波又一波线上及线下应援狂潮后，由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、小鬼、朱正廷、王子异、林彦俊、尤长靖9人组成的全新出道男团“Nine Percent”诞生了。
“Nine Percent”18个月生命周期背后，
平台造星时代全面开启？
究竟什么是“偶像”？每个时代都有其对偶像的认知，它可以靠才华靠技能亦或是靠颜值，但唯有一点是偶像万变不离其宗的根本，即身体力行地去影响更多人，以至于影响整个社会朝光亮处迈进。
“在整个偶像养成的过程中，我们不仅仅把《偶像练习生》当成一个综艺节目在对待，更多的是把它当成中国娱乐圈的新兴、优质偶像的打造。”吴寒介绍，基于偶像所带来的社会影响，《偶像练习生》在偶像“预备军”的选择上不仅要看专业技能、外貌上，更重要是强调内在的素质。
“节目里反复强调这样一句话，也是我们做节目策划和操作一开始的初衷，传达‘努力’的概念。”诚然，任何一档具有较高传播度的综艺都有一个能够被传播的精神内涵，就像“表达不一样的观点”之于《奇葩说》，《偶像练习生》的“越努力越幸运”就是它的精神内核。
虽然从《偶像练习生》走出仅有20天，但如今的“Nine Percent”，不管是从流量、粉丝量还是粉丝消费能力上来看，各方面都已具备一个一线男团的素养。
“爱奇艺一直在做平台生意，我们用非常多的精力打造了《偶像练习生》这样一个超级IP，但我们不可能永远消耗之前的积累。”经爱奇艺商业自制中心总经理芦彬介绍，“Nine Percent”18个月的生命周期已被各项行程填满。
在《偶像练习生》与“Nine Percent”9人男团为期18个月的共享经纪约期间，爱奇艺集IP方、厂牌拥有方以及品牌广告代理方于一体，台湾“综艺教母”葛福鸿首次以小股东的身份跟爱奇艺来共同组建一个经纪公司“爱豆世纪”，该由爱奇艺控股的经纪公司负责“Nine Percent”的一系列运营。具体如下：

目前可以确定的行程有爱奇艺官方宣布的将于5月5日在上海举行的“Nine Percent”感谢粉丝见面会“THX with LOVE”，以及爱奇艺专为“Nine Percent”打造的偶像团综《百分九少年》，预计将于5月份播出，共12期，每期30分钟。
“Nine Percent”出道之后就在4月11日飞往美国进行集训，这段时间里将有英国的顶级老师帮他们重新定音域，确定每个人唱哪个部分，并见到了迈克尔杰克逊、碧昂丝等明星合作过的金牌制作人。“Nine Percent”接下来的唱片也将由五大唱片公司的其中一家来为他们量身打造。
4月29号归国后，“Nine Percent”要进行一系列的巡演，届时会演绎在美国期间重新编排的5到8首歌曲；9月到10月，“Nine Percent”将发行第一张唱片，制作团队都是英美顶级的老师；11月到12月期间将进行唱片的宣传和年底的巡演活动，此外，明年还将有一些更具体的规划等着他们。
而除了爱奇艺和“爱豆世纪”为“Nine Percent”量身打造的包括团体综艺、全国巡演、见面会、音乐作品等在内的一系列行程背后，他们的商业价值也被无限放大。
早在“Nine Percent”出道之前，团队九位成员便已经拿下了众多品牌的代言和推广合作，其中不乏小红书、农夫山泉、伊利味可滋以及登刊时尚芭莎等。成员单人资源也势头猛劲，蔡徐坤代言养生堂面膜、范丞丞代言春雨面膜并参与录制综艺《奔跑吧》……
“Nine percent”九人男团出道后，拿下的悦诗风吟中国区代言（被爆1200万代言费），并接到了包括美图手机、伊利味可滋、消除者联盟在内的几个品牌代言。只是短短出道20多天，还在美国集训的男团就已经签订了10个品类的品牌。
“《偶像练习生》这档节目最早运作的初心就是打造粉丝文化，把这个小众的东西从粉丝圈层真正推进大众视野。”在大众还沉浸于去年《中国有嘻哈》掀起的热度中不能自拔之际，爱奇艺又用《偶像练习生》创造了更令人咂舌的奇迹。
随着网综制作水准和影响力的快步飙升，超级IP时代已然来临。粉丝与偶像，努力与成长，这是《偶像练习生》与当代青年文化的一个成功接轨，也是对国内偶像文化的一次有益探索。
“爱奇艺还是在做平台生意的，这些孩子到了各自单飞发展的时候，我们可以吸引到更多年轻的偶像新势力加入到《偶像练习生》的IP和Nine percent里来，并将以更负责的态度把这件事做下去。”可以预见的是，平台造星的时代已经到来了，《偶像练习生》只是一个开始，IP新型商业化道路已经起航。
来源：娱乐独角兽　 作者：翟笑千

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