布局十年的《复联3》上映了，漫威为什么能把IP玩得这么溜？

2018-04-28 21:21

《复仇者联盟3：无限战争》25日在全球23个国家与地区开画，今日将在北美院线正式上映。这个周末也将注定成为了全球数亿漫威粉丝十年来最盛大的狂欢。据路边社消息，由于中国大陆区上映时间为5月11日，不少国内影迷甚至不惜打飞的到先上映的国家与地区，只为了第一时间看到影片。
从漫画到电影，从1939年一个小小的“草台班子”到如今的IP帝国，近80年的时间，漫威探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式。漫威的成功，再一次向世人展现了IP所蕴藏的非凡商业价值。
2018年3月，作为漫威的开年大作，电影《黑豹》的全球票房突破了12亿美元。这部号称融合了种族冲突、能源问题等现实元素的漫改电影受到了影评人及观众的热烈追捧，并获得烂番茄97%新鲜度的口碑。
然而，在市场还在为《黑豹》欢呼雀跃时，各种彩蛋已开始为接下来更大的“局”埋下伏笔，目的就是引出漫威布局十年的巅峰之作《复仇者联盟3：无限战争》。

据售票网站Fandango的问卷调查显示，有71%买了《复联3》预售票的观众看过《黑豹》，60%的观众表示《黑豹》令他们更为期待《复联3》的上映。漫威的营销策略正将市场从“预热”推向“沸腾”。
作为好莱坞的票房灵药，漫威电影宇宙（MCU）至今的18部英雄电影的全球票房已超过130亿美元，其音像制品、软件游戏、玩具模型等周边产值更具千亿。对于成功的IP研发与运营，走过不少弯路的漫威有着自己悟出的独门秘诀。
秘诀一、超级英雄+聚粉属性=优质IP
时势英雄：打造时代的爆款
1940年12月20日，第一期《美国队长》正式发售。脚踢纳粹兵，拳打希特勒的美国队长一夜之间火遍大街小巷。远在前线战场的美国大兵更是《美国队长》最忠实的粉丝，将其奉为精神食粮。像“逃出纳粹堡垒”这样的单行本几乎人手一册。二战期间，在《美国队长》的带动下，不到两年，美国漫画行业的总销售额就从1500万上升到了2500万美元。

《漫威宇宙》一书的作者肖恩·豪（Sean Howe）曾这样评价漫威的超前性：“当超人和蝙蝠侠还在与银行抢劫犯和外星人搏斗时，漫威的英雄们就已经卷起袖子准备与轴心国殊死一战。”正所谓“时势造英雄&

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