短视频市场已被瓜分完毕，腾讯进军短视频一波三折，微视是否还有明天？

2018-04-28 20:59

近日，各大社交网站上疯传着一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图。截图显示，腾讯将用30亿元对微视进行补贴，而且对补贴的时间、标准、对象都作出了详细的规划。
对于这个消息，腾讯虽然没有正面回复，不过从腾讯宣布打造全新企鹅号，以及将投入100亿元用于图文资讯、短视频创作者的举动中可以看出，腾讯即将在短视频上发力，而微视则是腾讯进军短视频领域的引路牌。
果然，不久后腾讯就高调宣布微视将接入腾讯的王卡。在腾讯的支持下，微视真的能够死而复生吗？
从辉煌走向衰落，微视的前世今生
事实上，微视也曾有过辉煌的时期。2013年腾讯推出微视，将其定位为8秒短视频分享社区，那时候短视频还没有大火，不过微视仍凭着下载量一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长，经历了两年不温不火的微视于2017年宣布关闭应用。造成微视热度冷却的原因主要有几点。
一来，微视在产品逻辑上战略失误。当时互联网行业正好是流量积累时期，作为互联网社交领域内的巨头，腾讯已经习惯了开发积累流量的产品，腾讯将微视定位为8秒短视频社交平台也是基于流量之上，然而，这一产品逻辑正是导致微视走向衰落的诱因之一。
尽管腾讯将微视看作是短视频版的微博，认为其可以记录人们的日常生活，但基于8秒的时长限制，微视既不能讲述故事，也无法承载过多的感情，尤其是对广告商和占据了流量大头的网红明星来说，这个尴尬的时长既达不到产品宣传的目的，也无法实现与粉丝的互动。造成的后果则是“金主爸爸”不愿意在微视上投放广告，而网红明星则带着大批流量转移到其他平台。
二来，从诞生到发展后期，微视的内容功能一成不变，这对于追求新鲜事物的用户而言，没有吸引力。不好玩、不好用、产品体验差是大多数人对微视功能的吐槽，按照用户的说法分析，微视并不懂得用户的需求，美颜、滤镜、字幕、贴纸等功能更新速度慢且没有新意。尽管后期微视已经对视频时长进行延长，仍无法满足用户的其他需求，而其他能满足用户更多需求的产品如雨后春笋冒出时，短视频市场上的流量开始向这些产品转移，微视逐渐被市场抛下。
三来，腾讯对微视战略性的放弃。作为互联网巨头，腾讯拥有庞大的体制，而正是这庞大的体制使得微视能受到腾讯的关注度少之又少。并且随着微视的流量逐渐减少，实现盈利的任务又难以完成，腾讯在布局战略时，逐渐将微视放在越来越

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