腾讯阿里砸钱入场，但艺术片的春天尚远

2018-04-28 20:56

近日，阿里旗下的淘票票宣布加入全国艺术电影放映联盟，将在未来3年出3亿扶持20部高品质艺术电影。当天，“首都之星艺术联盟”启动仪式也在北京国际饭店举行，标志着艺术电影的发展得到了国家的大力支持。

无独有偶，腾讯旗下的猫眼也联合了4家电影公司推出“A.R.T.文艺片计划”，计划用3~5年制作10~15部文艺作品，并且扶持青年导演。

阿里还是腾讯，同为互联网文娱巨头，为何都瞄准了艺术电影这样一个小众的市场？
小众电影会有市场吗？
艺术电影或者文艺片，它只是和商业片相对的一个概念。
无论最早的观众来自于退伍后进入大学的年轻人，还是现在的导演制片人，他们都是在整个电影群体当中都是很小的一部分，此外艺术电影追求的是极端或者个体的感受，而商业电影则是追求最广泛的共鸣，因此艺术电影在供求两端都相对小众。
艺术电影其实代表着这个市场上电影的最高水准，是世界四大电影艺术节的常客，而中国现在已经是全球第二大票房市场，而且按照目前的增速，很快将超过美国成为全球最大的票房市场，但是艺术电影这一块并没有很突出的成绩，因此从观众的需求端来看，艺术电影存在一定的发展空间。
在好莱坞，因为发达的电影工业和深厚的文化底蕴，这里有很多导演能够把艺术和商业结合得天衣无缝，所以对他们而言，要做的是商业电影，但是他们又在艺术方面做得同样很不错，所以他们的部分商业片又能做到艺术电影的质感。
意在争夺一二线观众
和百年好莱坞相比，中国的电影既没有那么强大的电影产业链，也没有强大的向外输出能力，我们的电影市场其实是走到了一个十字路口。
根据品途智库发布的《2018中国电影产业数据洞察》，中国电影市场已经从一二线城市走向了三四线城市，无论是去年的《战狼2》还是今年的《红海行动》，左右总票房的不仅仅是一二线的观众，还有三四线的观众。

票房占比最高的均是二线城市，一线城市票房占比最低
这样的趋势也代表着中国目前的票房分布情况，由图可知，目前二线城市是票房的票仓，一二线加超过50%票房，其余大量的票房都在三四线城市。
这就造成了目前中国电影市场上票房与口碑的分化，2017年上映的院线电影当中，票房前10的国产电影占5位，而口碑（豆瓣评分）前10当中，国产电影只有3部，分别是《二十二》、《相爱相亲》、《嘉年华》，但是只有《二十二》票房过亿，这1亿里面还有大量的友情支持，许多观众买了票没去看。

对于一个全球第二大票房市场而言，艺术电影在中国的位置相当尴尬，一方面市场容量相当小，很少有观众会买票去看，另一方面，愿意从事制作艺术电影的导演、编剧等从业人员也处于小众，所以艺术电影在中国还处在爹不疼娘不爱的状态。
就在中国的艺术电影处在一片荒芜之时，阿里和腾讯显然是从中看到了机会，因为2017年上映的《二十二》、《冈仁波齐》等小众电影都取得了票房上的突破，在口碑上更出现了一边倒的好评。
这是由于大众化的电影无法同时满足一二线和三四线消费者的需求，高质量的小众电影便成为一二线消费者的心头宝，和满屏特效与小鲜肉相比，艺术电影更能洞察人心，但又没有《战狼2》宣泄得那般直白。
更重要的是，阿里和腾讯是看中了一二线观众的消费潜力，无论内容、渠道如何下沉，一二线观众的购买力都要远远高于三四线的观众，但是随着商业电影市场向三四线市场倾斜，一二线市场便出现了一个小小的“真空”。

这无疑是艺术电影的最佳时机，除此之外，阿里和腾讯恐怕看上的不仅仅是票房市场，更是以内容为核心的整个IP消费，构建起一个庞大的文娱帝国，以电影为中心，涉及到视频、音乐、动漫、游戏和零售等等，而这一切的关键就是一个个辨识度高的IP，线上线下的零售与授权，阿里已经做了不少的尝试，而且结果看起来还不错。
当大众电影浩浩荡荡向广阔的三四线市场倾斜时，阿里、腾讯以艺术电影为切口，使了一招回马枪重新杀向一二线城市，而这次，还不仅仅为了一张小小的电影票。
为什么我不看好阿里和腾讯
鲁迅说，第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？
艺术电影相比于商业题材有更高的剧本要求，但是近年来在互联网思维的冲击下，商业电影逐渐变得僵化和单一，纯粹为了流量或者票房用炫酷的特技和自带流量的小鲜肉，剧本和演技被忽视了。
好莱坞的电影也是如此，电影产业高度工业化和流程化，从剧本创作到宣发放映已经实现了流水线式的生产，并且有着严格的预算控制，电影如同福特工厂里的汽车，编剧和导演都是流水线上的一个工人。
然而商业片尚且如此，何况艺术电影？2015年《闯入者》在国内上映，排片不足一成，导演王小帅感叹：“这是商业片最好的时代，艺术电影最坏的时代。”

而阿里和腾讯在电影行业还没有足够深的根基，根据品途智库日前发布的《2018年电影产业案例研究》，在这份研究报告中，互联网影视巨头阿里和腾讯，前有传统老牌影业公司中影、华谊、光线，后有院线公司万达、横店、金逸，中国的电影市场总共也就不到600亿人民币，狼多肉少，而中影、光线、华谊、万达等都先占着坑。

作为影视行业的新秀，以他们各自之前制作宣发的经验来看，阿里和腾讯自身制作的可能性很小，财务投资的概率比较大，或者抱别人大腿自己打个酱油。
那问题就来了，艺术电影在中国有强大的需求，大众化的电影不能满足一二线城市消费者的需要，然而整个市场还处在早期，国产艺术电影既没有制作基础，也没有受众人群。
阿里文娱一盘棋本来就难弄，随便上马个项目要是没搞好会搞得自家文娱声名狼藉，腾讯更多的是投资让别人替自己打工，真做电影，两家互联网公司在老牌的电影公司面前毫无优势可言，但是这两家互联网霸主的战略布局我们是猜不透的。
阿里强势高调，但是腾讯就未必低调安分，攻守之间没准市场就出来了。
国产艺术电影基础差、受众群体小，但却能体现一个国家的精神文明的高度。小公司没有足够的实力试错，因此尽管不看好阿里和腾讯此番布局，还是要鼓励他们的积极努力，也要相信终究一日，国产艺术电影能够站起来。
正如市场上本来没有共享打车，也没有O2O，补贴多了，才有了一个个新的市场，艺术电影基础虽弱，没准他们就补贴出了一只独角兽了。
来源：文娱价值官作者：占太林

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