华帝股份：高端智能厨电战略转型首战告捷

2018-04-28 20:18

2018年4月26日，华帝股份发布2017年年报：公司2017年1-12月实现营业收入57.31亿元，同比增长30.4%；归属于上市公司股东的净利润5.09亿元，同比增长55.6%，白色家电行业平均净利润增长率为29.15%，公司每股收益为0.88元。
目前，中国厨电行业正处于高速增长时期。中商产业研究院数据显示，2018年中国厨电市场规模预测接近1100亿元，而到2022年市场将达1600亿元左右。即使方太和老板目前都没有绝对优势，再加上海尔、美的等杀入厨电行业，并且发展迅速，因此这个行业对任何企业都是机遇与困难并存。华帝也不例外，同样面临这样的局面。

只是，让很多同行感到意外的是，2017年华帝表现强势。其实，华帝去年表现不俗并不
意外。通过高端战略转型，在厨电行业坐实江湖地位，同时解决转型之前面临的增长瓶颈，
这也是华帝转型的成功所在。
2014年，国家统计局曾统计我国家庭用户厨电保有量为不到20%，这表明厨电行业未来增长空间较大。而且厨电行业还并未达到行业的顶峰，未来还有很大的增量。招商证券亦有分析指出，在行业龙头的平均销售市占率超过15%之前，我国厨电行业仍处于相对“蓝海”状态。
随着居民消费能力的提升和高品质生活的追求，消费升级更加明显，消费者对高端家电产品需求发生了深刻的变化。一方面，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是健康、质量、智能化等因素。另一方面，以烟、灶为代表的传统厨电增长速率呈逐渐放缓趋势，以洗碗机和嵌入式厨电为代表的新兴厨电市场正在崛起，成为厨电行业发展的新增长点。
据中怡康数据显示，2017年吸油烟机零售额432.9亿元，同比增长12.8%，燃气灶零售额263.6亿元，同比增长11.5%，消毒柜零售额66.7亿元，同比增长8.8%。而洗碗机的零售额43.3亿元，同比增长119.0%，嵌入式产品（包含嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱和嵌入式一体机）销售额为65.7亿元，同比增长了38.1%。
推动洗碗机和嵌入式厨电市场持续增长的内在动力，正是消费水平的提升和以中产阶级为代表的消费群体的崛起，即消费升级带动了市场需求。围绕用户体验、打造智慧厨房随着新一轮消费升级开始。

2018AWE上海现场，一是提出新营销概念，二是发布洗碗机或嵌入式厨电产品，成为了

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