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盘点一季度中国手机市场

2018-04-28 17:31

近日，知名调研机构赛诺发布了今年第一季度中国手机市场整体销售数据，以厂商来计算，排名和销量是这样的：

从上图可以看出，中国市场的手机厂商已经明显分成了四个世界：
第一世界：华为荣耀
第二世界：OPPO、vivo、苹果、小米
第三世界：魅族、金立、三星
第四世界：其他手机厂商
今年第一季度，华为荣耀以2842万部的销量，比排名第二的OPPO足足多出了将近1000万部，可谓一骑绝尘。
再看中国市场老大（华为+荣耀）与老二（OPPO）最近9个季度的销量对比：

从图中可以看出，在2016Q3到2017Q1这3个季度中，当时气势如虹的OPPO的销量已经非常逼近华为荣耀，2017Q1的差距已经缩小到了36万部。不过，2017Q2华为荣耀猛然发力，一下子又拉开了差距，并且越拉越大。
从最近几个季度的走势来看，今年已经没有哪家厂商能够挑战华为荣耀的中国老大地位。
再看2018Q1与2017Q1的销量增长率对比：

这就看出问题了。前五大厂商当中，华为、苹果、小米仍然保持强劲增长，而OV已经增长乏力。排在五大之后的手机厂商仍然回天乏术，销量同比还在大幅度下滑。
从今年第一季度的销量可以看出，荣耀品牌的销量已经占到华为整体销量的一半，撑起了半边天。
如果我们把华为和荣耀的销量拆分开，就会发现中国市场一直都有几对纠缠不休的冤家：

第一对冤家是OPPO和vivo，虽然OPPO的销量始终压着vivo一头，但是vivo一直都在寻找赶超的机会。由于双方在目标客户群、产品、渠道、营销等方面的策略均比较相似，今年两家的竞争还会更加激烈。

第二对冤家是华为（不含荣耀）和苹果。最近几年，华为进军高端市场成果斐然，已经是市场份额最高的国产品牌。不过，华为的新用户更多还是从节节败退的三星手中抢过来的，而并没有动摇苹果在中国的根基。从上图可以看出，华为在2016Q3和2017Q3的销量虽然短暂超越苹果，却又很快被9月发布新机的苹果反超。

第三对冤家是小米和荣耀。大家都知道，2013年12月荣耀品牌之所以独立，就是因为华为看到了小米在互联网手机这个新品类取得的巨大成功，以其人之道还治其人之身，“像素级模仿”小米。因此，从成立的第一天起，荣耀就将小米作为自己最主要的竞争对手。从过去9个季度的销量来看，

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