火热和焦灼之外，我们来聊聊短视频内容付费

2018-04-27 20:07

最近短视频市场好消息不断，继梨视频获6.17亿A轮融资之后，二更紧随其后，宣布完成1.2亿人民币B3轮融资。
和平台方一样，短视频的内容生产者同样受到资本的青睐，前不久，有美拍一哥之称的浪漫生活短视频博主“刘阳Cary”就获得了数百万人民币的天使轮投资。根据艾瑞咨询的报告，预计到2020年，中国短视频行业规模将超300亿。
但是，和火热相伴的是焦灼。前门的整改大潮来势汹汹，自家后院的短视频变现前途尚不光明。于是，我们在短视频行业看到许多新的尝试，一类从内容突围，另一类创新在变现模式。比如，从垂直文史领域切入，采用内容付费的“看鉴”，前者很好理解，但后者却少有行业先例可以借鉴。
没有成熟的领跑者在前，人们对短视频内容付费这一商业命题的疑虑，就必然牵涉方方面面：用户还会为什么样的内容买单？为什么会花钱在短视频上？短视频内容付费要怎么付？最后不可避免的是，现在这个行业怎么样了？
01
短视频内容付费，本质上还是花钱买内容。能让人们乖乖掏腰包的内容，可以不完全归纳为三个特点：有用、排他、猎奇。
谈到付费内容的特点，很多人首先想到的就是有用，“认为有用”是群体性焦虑的解药。不管人们的目的是增加谈资、补充社交货币，还是提升个人知识技能，付费门槛都被认为能够自动筛选优质内容，并且节约注意力成本。付费行为完成那一瞬间的满足感和充实感，是当代社会普遍的精神鸦片，也是拉动商业马车的永动机。
有用之外，人们也会为排他和独家的内容付费。具象化来说，就是版权。用户跟着内容走，长视频平台和音乐平台在版权厮杀中应该都深有体会。
猎奇的内容满足的是窥私欲，虽然需求庞大，但这类内容也不可避免的成为重点监管区域，在短视频内容日渐规范化的大趋势下，这类内容显然不是平台的长久发展之计。
如此看来，看鉴提供的短视频其实主要集中在人文、地理和历史领域，相比目前占据短视频市场大半江山的娱乐化内容，在获取知识、增加谈资上自然是有用的。央视纪录片背景的团队给看鉴带来了一个优势：3000多个小时优质历史地理文化纪录片的版权，其中不乏《河西走廊》、《故宫》和《帝国的兴衰》这样级别的作品。“人无我有”的重资产模式或许是看鉴收费的底气。
但随之而来的问题是，互联网提供给人们的选择那么多，如果我想了解人文历史，

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