世界日化巨头宝洁跌落神坛，流量困局时代昔日王者如何求生？
2018-04-27 09:28
最近一段时间，世界日化产业巨头宝洁可以说过的非常不如意，根据品途商业评论的报道，宝洁当前的销售额和营业水平倒退回到了十年前。10年前的2006财年宝洁全年销售额为682亿美元，营业收入为139亿美元。而2016财年销售额为653亿美元，营业收入134亿美元。2017年财年宝洁的销售额为651亿美元，基本与2016年持平。
为了据华尔街日报报道，日前宝洁宣布成立一家全新的独立广告公司。据了解，这家独立广告公司由宝洁北美织物护理业务成立，而且团队的内部人员来自于WPP集团的Grey、宏盟媒体集团的Hearts& Science、Marina Maher Communications、阳狮集团的盛世长城、李奥贝纳等五家营销代理公司的一些顶尖人员，曾几何时，宝洁是全世界最大的广告主，而如今却不得已自己来成立广告公司用于降低广告营销成本。
<blockquote>
一、广告巨头宝洁的流量之困
</blockquote>
众所周知，宝洁是全世界最大的日化集团之一，也许你不知道宝洁是什么，但是飘柔、海飞丝、玉兰油、潘婷、舒肤佳、吉列、佳洁士你不会一个都不知道，其实宝洁集团就是这些日化大品牌的真正母公司，旗下300多个品牌几乎涵盖了全世界人民大多数的日常消费领域，2008年的时候宝洁的业绩达到顶峰，成为世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
宝洁也被称为全世界最大的广告巨头，其产品广告充斥着全世界几乎各大媒体的角角落落，就是这样的广告巨头，日化霸主却如今也陷入了流量的困局，宝洁官网发布的财报显示，2016年，宝洁全年销售额同比下降8%。2017年三季度，宝洁净利润为25.2亿美元，同比下降8%，净销售额为156亿美元，同比下降1%，已经连续13个季度处于下滑状态。
从2016年开始席卷全网的流量困局中，宝洁的情况似乎尤其严重，曾几何时宝洁曾经凭借自己无与伦比的资本优势将报纸、电视、广播等传统媒体纷纷占据，甚至在央视的黄金时段海飞丝、飘柔、潘婷的广告轮番上阵，这种铺天盖地的广告优势让宝洁旗下品牌逐渐成为中国人最耳熟能详的品牌，从1998年到2013年，宝洁中国的营收持续增长，提升了近6倍。
2017年6月30日，宝洁与合作长达7年的伙伴Audience Science合约正式到期，此前宝洁就已宣布不再续约。据了解，Aud
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2026年04月14日 01:22:33