风口之处，那些属于音频的互联网节日

2018-04-26 19:42

cqy、nss、cdx，这些缩写你能看得懂吗？这是00后在QQ生态里经常会用到的，意思分别是处Q友、暖说说、处对象。90后可能从没觉得自己老了，直到他们看不懂00后聊天缩写的那一刻。
就像这样的代际分隔一样，跳开每天被炒作的热点去看，我们会发现很多风口其实在别处。比如，当大家纷纷走向短视频创业的时候，有一股新势力却靠音频崛起了。从明星名人到各路KOL，从《好好说话》到听书类付费产品，非标品的知识付费开始全面开花。
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继123知识狂欢节后，喜马拉雅FM又在世界读书日期间，创造了了423听书节，这应该也是国内第一个和听书相关的互联网节日。
众所周知的是，互联网圈流行各种“造节”，从天猫双十一、京东618、米粉节等等。不过，除了BAT以及一些准巨头以外，能够成功造节的企业不多。另外，这些互联网节日大多体现在电商领域，也就是物质消费层面。相当于说，内容消费层面的节日，其实一定程度上是喜马拉雅FM掀起来的。
网易严选、拼多多们在主打消费升级概念，拼的是商品品牌和性价比。以喜马拉雅FM为代表的知识付费产品，是消费升级的另一面，拼的是内容和价值。前者体现在具体的生活方式上，后者则关乎用户的时间、认知和场景。
听书节之所以难引发关注，背后有多重因素，总结起来，至少有四个方面。
市场版权意识觉醒，原创内容作品价值逐步凸显；
用户娱乐消费选择多样化，而音频书的内容具备普世价值；
移动支付基础设施搭建完善，付费场景充分渗透；
网络环境繁冗杂乱，付费获取优质内容的用户基数正在扩大；
另外，听书这个行业除了已有的知名大师、学者专家之外，也在诞生属于该行业的网络红人，比如90后青年紫襟。他2012年入场有声书，之后一直在喜马拉雅FM上讲恐怖悬疑故事，其中《摸金天师》的音频播放量达15亿，紫襟如今已坐拥380万粉丝，月入百万。
随着音频这一内容消费形态的崛起，类似紫襟这样以有声书为切入口的内容创业者越来越多，他们借力以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人挺熟等平台，成功将兴趣与工作巧妙结合。
毫无疑问，作家的含义正在拓宽，书籍也是一样。声音传播和内容付费走到一起之后，书本活了起来。出版行业走到了一个新的拐点，互联网听书则迎来了其新的发展契机。
之前华西都市报、大星文化、作家榜阅读APP独家发布的第12届作家榜众，就包含了音频作家榜。其中马东、蔡康永

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