盗版不除，国产电影衍生品市场的繁荣注定无从谈起

2018-04-26 17:52

据2017年中国网络购物规模调查和预测显示，2016年中国网络购物用户规模达到5亿人，相比2015年的4.6亿人，同比增长8.6%，2016年中国网购占社零总额比重达15%，较2015年进一步提升了2.4%，近几年以平均每2个百分点的增速增长。

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对于热爱在网上购物的中国人来说，这些东西应该不陌生吧——

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开了美颜效果的喜羊羊手机壳；

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连维尼熊的亲妈都不认识的维尼熊拖鞋；

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LOGO粗暴又简单的美国国旗米老鼠床单；
唐老鸭海报，制作这个海报的人确定他做的这个不是中国北京鸭？
相信即使不用给大家普及知识大家也知道，我们在某宝等购物网站上买到的这些卡通人物周边，大多数都是盗版产品。
其实，电影衍生品源于电影，是除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品，包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等，可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影公司、生产商带来源源不断的收益。
概念源自美国，但国内市场还处于原始阶段
电影衍生品的概念最初来自美国，并且在国外电影市场已经摸爬滚打了几十年。而国内电影衍生品直到近十几年才开始悄然兴起，相比国外，国产电影衍生品开发相对滞后，衍生品市场还存在巨大的开发空间。
目前，国产电影收益几乎全部来自票房收入，电影衍生品大多是配合电影宣传活动的大件摆设，很多甚至是以赠品的形式出现，衍生品开发处于原始阶段，不仅市场开发和销售渠道方面还不完善和通畅，其消费需求和实际水平也不够成熟。
我们再来看看美国迪士尼等公司动画电影衍生品的销售情况。
漫威采取的是衍生品实体店销售；迪士尼里最受欢迎的米奇店铺也是随处可见，而且出售的商品全部都是正版。
所以结论是……我们的盗版猖獗是因为我们都在网上购物吗？
当然不是。
中国电影衍生品盗版猖獗的症结在于，我国电影衍生品的版权保护工作实在是太薄弱了，薄弱到我们早已对这些盗版产品习以为常，甚至有相当一部分人都在享受低价盗版产品带来的便利。
电影衍生品就像是一个被遗忘的角落，一直没有得到有力的管理和保护。很多人可能会说这只不过是衍生品而已，他们首要的工作不是拍好电影吗？
对比美国市场，中国衍生品利润还在被盗版压榨
电影衍生品有多赚钱呢？在美国，衍生品的收入高达电影

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