慈文传媒马中骏：作品与受众“不合拍”的原因在哪？

2018-04-26 17:46

从《花千骨》到《楚乔传》，近年来，慈文传媒的成绩有目共睹。近期，慈文传媒还拿下了《大秦帝国》，重启影视化，让这部历史题材IP作品焕发新的光辉。在围绕精品IP、主打网台联动头部剧、拓展付费模式网生内容、协同开展游戏业务的整体布局下，慈文传媒致力于在IP全产业链打造“品牌+”泛娱乐平台。

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慈文传媒集团董事长马中骏
“中国的IP发展，从网文开始的流行，到游戏的加持，再到影视纷纷进入，看起来轰轰烈烈、热热闹闹，但其实还处于一个非常初级的阶段。”慈文传媒集团董事长马中骏认为当前的IP市场发展仍处于初级阶段，未来还有很大的发展空间。
受众情感诉求是世界观架构的出发点
IP的开发需要一个孵化和唤醒的过程。在中国软IP大会上的主题演讲中，马中骏首先强调了世界观的架构对于好的IP形成的关键作用。“真正优秀的、有价值的IP的形成，首先要有一个独特的世界观。在这个世界观的统领之下，进而产生一系列有价值的作品。”
他认为，世界观作为一种意识形态，对实践操作具有导向作用，影响IP整体开发方向。《花千骨》《楚乔传》等剧之所以受到受众的欢迎，在于它们迎合了受众的心理需求，设定了准确的世界观。

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影视创作要充分了解当下时代背景中主流观众群体的需求，马中骏自己也非常关注受众，会去贴吧研究粉丝文化，会去B站了解年轻人的思想。“影视作品作为一种文化形态存在，首先应对人们的精神面貌有所反映，有所触及。”他认为，在物质财富充裕的年代，对物质本身的需求并不是第一位的，“在研究年轻一代的成长环境、需求中可以看出，他们在情感上的缺失，造成了对情感的诉求超越了物质需求。了解这一特点之后，再倒过来说顶层设计、世界观应该如何建构，才是稳妥的。”
在他看来，从大的时代背景出发，对应当下的影视行业，无论大女主戏、偶像剧还是甜宠文，能成为现象级爆款IP的影视作品，其核心世界观一定包含女性意识的崛起。从宏观层面来看，影视创作所做的事一定包含弥补时代的缺失感，发挥影视作品的社会价值。
“一切的历史都是当代史”，马中骏引用哲学家贝奈戴托。克罗齐的经典语句来阐述历史情感活动的积累是如何塑造当下的我们。这也是慈文传媒对《大秦帝国》接下来应如何开发所思考的问题。

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