综艺衍生品市场火热背后：模式欠成熟，雷声大雨点小

2018-04-26 17:43

业内对影视IP衍生品的开发已经是数见不鲜。而值得注意的是，近年综艺IP的衍生也渐成风气，随着综艺衍生系列节目、手游、电影的逐渐红火，综艺IP衍生周边商品的打造也进入大众视野。综艺在商业化衍生的过程中，正向越来越多元纵深的方向发展。
前不久，《奔跑吧》节目就宣布创立“R品牌”，进军综艺衍生品市场。《这！就是铁甲》宣称天猫将自主开发机器人衍生品，将节目中的机甲改造成可遥控的玩具。
其实热门综艺打造衍生品的尝试早已有之，近些时间更有扩大蔓延的趋势，那么综艺的衍生品到底如何，它现在真能凭借IP加持，在市场上脱颖而出吗？
衍生品成为热门综艺标配
传统意义上讲，综艺节目的商业变现能力近乎100%依赖广告。热门综艺的野心当然绝不止于此，“一鱼多吃”，进军衍生品市场已经成为行业共识。
作为现象级的综艺节目《歌手2018》，打开了品牌营销的新格局。粉丝通过对高质量的衍生品购买累积分贝值，为喜爱的歌手打榜，实现节目IP与产品的结合。不久前，《奔跑吧》 “R品牌”也正式亮相，跑鞋、T恤、帽子、外套、水杯等时尚丰富的周边产品即将正式开售。

微信图片_20180425120445.jpg

或许正如天猫出品业务负责人大宝所说：“我们做一个内容肯定要切回到平台上来，娱乐是起点，电商是终点。”与《这！就是街舞》和服饰、毛巾等品牌进行授权合作不同，《这！就是铁甲》是要把《这！就是铁甲》这个IP与玩具进行结合。
其实自去年开始，综艺节目在衍生品上便已动作升级，江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》推出以“黑凤梨”命名的爱恋主题系列产品，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等；在优酷播出的“火星”系列综艺也推出了一款火星月饼，且准备进军受众更广泛的网吧行业。

微信图片_20180425120442.jpg

芒果TV《明星大侦探》对周边手机壳进行植入；背靠百度的爱奇艺在网综爆款《中国有嘻哈》筹备之初，就有意识的计划将“R！CH”打造成“中国嘻哈文化符号”，在自己的商城上线了上百个跟嘻哈文化相关的单品。

微信图片_20180425120439.jpg

总的说来，这种开发热潮，一方面是顺应时代的主动创新。新媒体形式的变革和“互联网+”时代的到来，对传统电视节目过分依靠广告收入和版权交易的商业模式

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页